亚马逊卖家需要去避开的关于促销设置的坑

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2021-07-05 12:11:44

eBay改进了广告管理平台，新的广告管理平台（Advertising Dashboard）将使卖家能够轻松查看自己的促销刊登（Promoted Listings）活动表现，并充分利用有价值的市场资讯及分析拓展业务。

eBay致力于不断为卖家提供更有效的广告工具。促销刊登（PL）工具为卖家创造了将物品展示在更多买家面前的良好机会，从而为卖家的商品提供了在eBay全球平台上更高的曝光率。作为广告工具组合的一部分，eBay最近对广告管理平台（Advertising Dashboard）作出了新改进，其中结合了技术升级与显著的用户体验改进。

卖家现在拥有更具关联性、更简化的视图，其中包括广告覆盖范围、广告支出及其他广告指标，更好地帮助卖家选择最适合自己业务的决策。对卖家来说，无论是想深入研究数据还是快速浏览广告表现，都可以放心地使用 eBay 的广告工具。

改进详情

● 改进了卖家专区（Seller Hub）中促销刊登（Promoted Listings）工具的使用体验

● 卖家可以查看更多的广告指标，包括点击率（Click-through rate）、平均广告费率（Average Sold Ad Rate）、转化率（Sales Conversion Rate）等

● 提高了透明度和基准，让卖家使用促销刊登（Promoted Listings）工具时更放心，比如，现在卖家可以查阅非促销表现数据，将其与促销刊登活动数据进行比较

广告管理平台（Advertising Dashboard）——新旧版本对比

旧版本

旧版本的广告管理平台（Advertising Dashboard）广受卖家好评；但eBay认为可以进一步扩展平台所显示的数据，以便卖家更便捷地了解自己参与的促销刊登（Promoted Listings）活动整体表现如何，并从更多维度和视角去分析活动效果。

新版本

2020 年，eBay推出了升级版的广告管理平台（Advertising Dashboard），从而让卖家能够更方便地查看自己的促销刊登活动表现。目前，所有使用卖家专区并且符合条件的卖家都可以在桌面设备端获取和使用这个升级版的管理平台。

指标可视化和用户体验的改进

卖家可以通过广告管理平台（Advertising Dashboard）访问详细的促销刊登活动指标和销售报表，从而方便地追踪促销表现，并对促销活动作出改进。通过平台提供的各种有价值的资讯和表现数据，卖家在首页上就可以了解业务的方方面面，从而快速做出最适合业务发展的决策。

● 概览指标：卖家可以通过各种广告指标快速了解促销活动表现，把握促销刊登活动的整体效果信息。

● 数据可视化：在活动（Campaigns）、指标（Metrics）与时间段（Time Period）等过滤选项之间轻松切换，帮助卖家了解一段时期内的促销表现趋势，并分析活动设置更改的有效性。

● 更快的加载速度：渐进式呈现功能可以按顺序呈现网页的各个部分，无需等待整个页面加载，从而带来更简化的体验。

● 更有效地整合到卖家专区：升级后的广告管理平台（Advertising Dashboard）无缝嵌入到卖家专区，提供更简单的通知及不同页面之间的导航，同时卖家也能够更方便的查看自己的广告活动表现。

现在，卖家可以快速将所有促销物品的促销刊登表现与非促销表现进行比较。

这里的“自然曝光（Organic Impressions）（促销）”是指卖家的促销刊登出现在 eBay 站点上非促销位置的次数（与促销位置相比较）。这可以帮助卖家对自己的促销表现进行基准评估，并了解促销刊登活动对曝光次数、点击次数和销售指标的影响。

最后，为了帮助卖家轻松过渡到升级后的广告管理平台体验，eBay添加了使用指南，其中突出显示了页面上的主要变更和功能。卖家如果有任何疑问或者关于如何使用广告管理平台的额外指导，可以随时访问该导览。（点击广告管理平台右上角的“进行导览（Take Tour）”链接即可，位于“创建活动（Create Campaign）”按钮旁边。）

倾听卖家的心声

本次广告管理平台的改进是eBay对卖家作出的“持续改进”承诺的一部分。