自2020年以来，TikTok 一枝独秀，打败了各大社交平台，在新一轮的竞争中脱颖而出，成为新一代最受年轻人喜爱的App。尤其是在疫情期间，世界各地的人都隔离在家，大量的新用户涌向了TikTok，互联网上刮起了一阵“TikTok热潮”。与此同时，许多嗅觉敏锐的营销人员早已瞄准了这个新战场，在这个风头正劲的新平台迅速地开展了各种营销活动。
TikTok 在过去一两年经历了爆发式的增长。2020 年 7 月全球用户约为6.89 亿，2021 年上半年继续延续了去年的增长趋势， 预计 2021 年平均月活用户将超过12 亿。
2021 年到目前为止，TikTok不负众望延续了之前的成功，在第一季度的下载量排行榜上名列前茅。长期保持大规模增长是运营方和品牌方对TikTok充满信心的主要原因之一，TikTok不断扩大的影响力使其在社交媒体平台中的地位不断提高，而且早已有了赶超龙头企业的趋势。在TikTok下重注早已是大家心照不宣的事实，放弃像TikTok这样极具潜力的平台绝对是运营不应该犯的低级错误。我们应该做的是，早日进入，早日规划以便在这个竞争愈来愈激烈的平台夺得一席之地。TikTok不只是在欧洲和美国具有非常大的名气，它的足迹早已遍布世界上的 150 多个国家/地区，可以说是一个具有全球影响力的App。因为TikTok的用户遍及世界各地，所以在TikTok上面从事营销活动事半功倍，品牌可以在一次活动中瞄准多个市场，统一开展推广活动。这对于品牌来说也是花一分钱就可以获得多份收获的好事。可能有些人会认为，平台能做到全球化并不是什么稀奇的事，因为像Facebook或者YouTube这样的大平台早就完成了全球化的进程，能在世界各处渗透自己的影响力。TikTok之所以能够如此受欢迎还因为它做到了别的平台做不到的事。TikTok的美国用户中有很大一部分 (47%） 年龄在 10 至 29 岁之间，主要是千禧一代和 Z 世代（95后和00后，受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人）。TikTok作为Z 世代最受欢迎的应用程序之一，牢牢地锁定了年轻人的目光，而年轻人又恰好是网络人群中最活跃的一群人，所以这个平台的影响力可见一斑。TikTok不仅能够吸引年轻人来到这个平台，更厉害的是，他们能够把他们留下来。想要进一步拉近品牌与目标受众的关系，没有比TikTok更合适的平台了！互联网上各个平台你争我夺，最终的目的都是为了吸引用户的注意力，把用户留在平台。而在留住用户这件事上，TikTok永远都是那个最有发言权的人，这样的一个风水宝地，自然也是运营人们前赴后继，势必要拿下的高地。因为TikTok聚集了一大群的年轻人，所以这个平台总是非常活跃。2020 年TikTok平台美国用户的参与率接近 18%，虽然根据地理位置或者其他因素的影响会导致数据有些小差别，但是总体数据都非常不错。根据Business Insider 在 2021 年的报告可以看出，Instagram 的用户参与率在 5% 左右。而TikTok作为一个巨型平台，还能够拥有3倍于Instagram的互动率，它的影响力可以说是任何平台都难以匹敌。我们都知道社交媒体运营中，用户参与率是一个极为关键的指标，很多时候直接决定了营销广告的质量。TikTok这个平台，因为占据了得天独厚的优势，为营销推广提供了肥沃的土壤。TikTok平台不仅有利于推广的得天独厚的条件，而且推广的方式和手段也十分多样。在TikTok上，你有很多机会可以将平台的功能和你的营销目标结合。许多新加入该平台的品牌都使用TikTok来提高品牌知名度，例如以前的文章中提高的案例，如瑞安航空等。TikTok官方对于营销人员的态度也相对友好，平台支持多种渠道营销，并且经常通过增加一些新功能来帮助运营方实现营销目标或者提升转化，例如 TikTok 与 Shopify 合作开启的实时购物功能。 在 TikTok 上，品牌也可以成为平台社区中的一份子，平台鼓励品牌与用户互动，并且在平台上展示创造力的品牌一般会得到特别的关注和官方引流。根据 2020 年全球网络社交指数趋势报告，我们发现TikTok 用户更希望品牌能“年轻一点”，而且这种期望比其他平台的用户更强烈，约为 1.8 倍左右。并且通过分析搜索数据可以看出，用户们在搜索品牌的时候喜欢将品牌名与“时尚”、“酷”、 “独家” 和“大胆”这些词联系在一起。这也许是为什么在TikTok上受欢迎的品牌一般都紧跟时尚，而且非常接地气，是年轻人的好朋友。现在社交媒体运营的目标对象也主要是年轻人，并且相比其他平台，在TikTok上用户和品牌也“更亲密”。想要进一步拉近品牌与目标受众的关系，没有比TikTok更合适的平台了！优秀的内容创意和合适的平台是品牌营销推广的两大关键因素。优秀的内容创意需要品牌和KOL合作方的共同努力，而选择正确的平台能决定你产出的优质内容是否能被受众看到。从网络和市场两个方向来看，TikTok在以后很长的一段时间里会是社交媒体中的佼佼者。如果你是一个精明的营销人员，你自然不会错过这样一个与年轻受众互动的绝佳机会。
优秀的内容创意和合适的平台是品牌进行营销推广的两大关键因素。优秀的内容创意需要品牌和KOL合作方的共同努力，而选择正确的平台能决定你产出的优质内容是否能被受众看到。
从网络和市场两个方向来看，TikTok在以后很长的一段时间里会是社交媒体中的佼佼者。如果你是一个精明的营销人员，你自然不会错过这样一个与年轻受众互动的绝佳机会。
