特警系列三个月卖一千万！老牌积木要怎么创新转型？

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2021-07-01 19:57:39

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三月的二审，四五月的明信片，六月的查礼品卡+测评，七月关联潮……

前几天厦门某卖家被封、老板深夜发文宣布关停公司，让人唏嘘。然而，这场封号潮并未平息，新一波大规模封号已经袭来。

账户关联潮，新一轮大扫号？

昨日，卖家爆料，欧洲站大批卖家账号因为账户关联而被暂停销售。

对此，不少卖家最初的猜测是因为浏览器问题：

“大家注意，现在开始不要再使用任何**N/**S/电商浏览器运营亚马逊，严格执行一台电脑+一条网线。最近发现大量不明原因关联，请务必注意，保证账号安全。”有卖家在群里发出提示。

不过，有行业人士表示，上述传言并不准确。

据他了解，使用电商浏览器被判定关联的店铺只有少数，大部分店铺是因为参与了测评，同时找了同一批人测评，而这批人被亚马逊判断为刷单人员。此外，同套资料不同站点关联、信用卡批量关联等也是原因之一。

此次关联风波或是亚马逊重新审核中国卖家店铺，店铺历史问题被暴露，可能以前没被查到，没有被判定关联，最近才被查到。

另有资深卖家指出，此次封号潮的真实原因或是虚拟卡，因为许多卖家注册多个账号，经常使用虚拟卡注册。

显然，亚马逊的整顿行动仍在进行……

亚马逊严查小卡片

小卡片问题累及近20个大卖后，业内一时风声鹤唳。亚马逊的清扫并没有止步的意思，近日一些卖家因产品含小卡片被封号，涉嫌放小卡片的也被勒令尽快提交全部ASIN。

一位卖家产品放有礼品卡，日前其收到邮件，账号被封，原因是“经确认，卖家在商品包装内或商品包装上使用了夹页、传单、优惠券、小册子或类似材料，要求买家发表正面评论/评分或提供奖励让买家发表评论/评分。”

除已确认使用好评小卡片的账号外，另一些账号因涉嫌使用小卡片也正面临调查。

亚马逊在通知邮件中说道：“我们了解到，您涉嫌在商品包装内或商品包装上使用夹页、传单、优惠券、小册子或类似材料要求买家发表正面评论/评分或提供奖励让买家发表评论/评分。”

账号还能运作，但在本次调查中，卖家被要求在3个工作日内提供含邀评小卡片的所有ASIN列表，否则平台将根据亚马逊的《商业解决方案协议》第3条规定停用其账户。

亚马逊卖家集体取小卡片

小卡片成了危险的火苗，不少有卡片卖家懊悔不迭，现在只能尽量找回货物，取出可能引火上身的卡片。

一位卖家十分心累：“之前放了礼品卡邀评，两个月前决定不放卡，但某些产品旧库存还带卡，Prime Day前被警告了一次，刚找服务商处理好，前天又被警告一次……”

所有卖家都不敢大意，一位运营表示：“我们上周有一批货要发，仓库人不够，老板号召大家一起去仓库把之前放进去的小卡片取出来再重新打包，然后每个人发了五百块钱红包。”

但已经发到FBA的货，转圜的余地很小。一位大卖表示，发到FBA的货量太大，没有办法取回，而且退仓后果很严重。“第一销售就停下来了，第二取货会产生大量的费用，这个代价太大了。”

封禁卖家账号，严打小卡片索评，亚马逊这一波操作对很多国内卖家伤害性极强，不过中招卖家几乎都有过违反平台规则的行为，一些人并不算无辜。亚马逊严查之下，对本来就合规的卖家来说是好事，更是一次发展的机会。

因此对于未来的运营问题，不少卖家表示，首先还是要重建运营认知，把刷单彻底从脑袋里挖出去。长远来说，还是要合规精细化运营，多元化营销渠道，从产品微创新开始深耕供应链，坚持用户为导向。

END

综合来源：外跨境。

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积木特警老牌转型三个

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