绝对有效的跨境电商测品方案-AB思维透析

网商动力

（eceky.cn）实用跨境电商导航工具，致力打造集全球开店服务、！。

2021-07-01 19:12:10

引言

那些“少数孩子”的声音，无声无息地消失在了标准化的成长模具中。

这社会是多元的，玩具为何要千篇一律的完美？就把决定权交给孩子自己吧。

小伙伴们大家好哇~

乐高日前官宣了一个非常引人注目的套装40516，国内命名为“百变人物”，但是喵子还是更喜欢它原本的名字“Everyone is awesome（每个人都棒极了）”：

△图源乐高官网

这个套装由两季英国版“乐高大师”的评委、乐高副总裁Matthew Ashton设计。在套装正式发布之前，他每天在ins上发布一张纯色乐高积木的照片作为40516的预告，吊足了大家的胃口。

为啥它受到这么多关注？要知道在此之前，随便一个乐高纯色人仔的价格都居高不下，而这套40516足足包含11个不同颜色的人仔，极大地降低了纯色人仔的获取难度~

△ins用户@djabbicberlin 制作的XXL版Everyone is awesome

不过乐高玩家也别高兴太早，40516在6月1日一上市就被抢购一空，目前想买也只能在二手平台碰碰运气了，基本上都要加价

但比起这个套装的升值潜力，喵子更想聊的是Matthew Ashton设计它的缘由。作为性少数群体（泛指一切非异性恋&非顺性别人群，比如同性恋、双性恋、跨性别等）中的一员，他成长于艾滋恐慌最盛的80年代，但他很早就发现自己喜欢同性。

这个彩虹色乐高拼搭成品原本只是被放在他的办公桌上，直到越来越多的人表示想要一个同样的乐高模型，他才决定要把它分享出去：

△图源乐高官网

40516套装在6月1日正式发售，这一天正是性少数骄傲月的第一天，往年国外会有各种活动表达对LGBTQ群体的支持。Ashton的设计初衷是欣赏他人与我们的不同，而40516包含的11种颜色正包含了代表LGBTQ的彩虹旗（红橙黄绿蓝紫）、跨性别旗（浅蓝白粉）以及代表背景&肤色多元化的棕和黑。

其实并不需要说那么多，只看40516多彩的配色以及“Everyone is awesome”这个名字本身，就能get到设计者想要表达的理念：无论你是怎样的，你都很棒，值得平等与尊重。

说回玩具本身~

小时候，我们的玩具往往都是最“完美”的形象。男生人偶往往象征着力量，大多充满肌肉与责任感；而女性化的娃娃则有着金头发蓝眼睛和充满女性魅力的身体曲线，身着美丽的裙子。它们完美得就像儿童文学中的主角，恨不得被赋予一切与美好有关的词汇。

你很少会见到一个柔弱男性形象的玩具摆在货架上，也不会有哪个蓬头垢面的女性娃娃最畅销（戳资深玩具设计师与玩具性别刻板印象之间的斗争），与之对应的是现实中男生要有“阳刚气”而女孩也必须干净美丽。

这些其实并没有错，它们往往都代表着最大众、最畅销的审美偏好，而那些“少数孩子”的声音，却无声无息地消失在了标准化的成长模具中。

好在如今越来越多的玩具企业意识到了这些主流之外的需求，逐步摒弃刻板印象，努力为孩子们提供更多样化的玩具，鼓励他们按照自己的意愿长大。

比如喵子曾经写过的无性别娃娃Creative World，就是一款弱化玩具的性别特征、给予小朋友多样的服装选择的娃娃玩具——不仅娃娃的性别由玩家自行决定，而且无论是男是女还是其他少数性别，都可以穿裙子裤子等等的各种各样的服装：

△图源美泰官网

关于设计这个娃娃系列的动机，美泰消费者洞察部门负责人Monica Dreger是这么说的：

有几个性别创意儿童*告诉我们，他们很害怕过圣诞节，因为他们知道圣诞树下的礼物从来都不是为他们而做的。Creatable World是第一款可以当做他们圣诞礼物的娃娃。它是面向这些孩子们的，也是面向所有人的。

*性别创意儿童：不同于传统性别定义的儿童

这听起来好像有点“政治正确”，但是别忘了，就在上个世纪，给有色人种宝宝买一个与他/她肤色相同的娃娃，还是一件非常困难的事情。虽然如今社会环境相对宽容了，但我们今天对于玩具的一切自由选择，其实也在一定程度上源自于行业内前辈的不断努力（比如羽西娃娃与南希娃娃）。

“需要一个能代表自己的玩具。”有这种想法的远远不止性别创意儿童，而是更多的“少数孩子”。

比如那些身材或肤色不符合主流审美的孩子，有美泰的时尚达人系列鼓励他们勇敢接纳自己，不必强迫自己追求模特一般刻板的白皙瘦削高挑：

再比如对于那些从小就被迫面对疾病的儿童，开发和他们有着同样“与众不同之处”的玩具，就是一种有力的无声支持：

人工耳蜗Lottie娃娃▽

带有无障碍轮椅通道及轮椅人仔的乐高60154公交车站▽

美国女孩推出的糖尿病、哮喘&过敏护理套装及轮椅和导盲犬配件▽

为因为癌症化疗或其他各种先天/后天因素导致脱发的宝宝设计的Moxie娃娃▽

Marvel Education及Lakeshore出品的非健全人偶套装，分别适合3岁+及1.5岁+的小朋友▽

带有唐氏儿面部特征的miniland娃娃▽

塑料产品的开模成本很高，甚至可以说开模通常占据了塑料玩具前期投入成本的大头。因此也就不难理解为什么玩具企业会摒弃少数孩子的需求，一窝蜂生产“最好卖”的玩具了。

话说回来，喵子本身就很喜欢给玩具们赋予特别的人设，这之中也当然包括多元的背景、性向等等。有时候感觉自己仿佛是《玩具总动员》的大导演，手下的玩具各有各的性格，一关门就会通通活过来~

这社会是多元的，玩具为何要千篇一律的完美？就把决定权交给孩子自己吧。

备注：本文系中外玩具网·百家作者文章，目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点或对其真实性负责。

我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。

现在扫码回复“ 加群 ”，拉你进群。

目前30万+人已关注加入我们

电商跨境透析思维有效

声明：此文章来源于网络，不代表网商动力立场。如有侵权，请联系我们。

快给朋友分享吧！

0 赞

最新

跨境电商入门指南：如何入驻Mercadolibre平台全解析

跨境电商入门指南：如何入驻Mercadolibre平台全解析正文：在全球化的大背景下，越来越多的国内卖家开始寻求跨境电商的机会。Mercadolibre作为拉丁美洲最大的电子商...

Ozon平台合法性解析：探究Ozon跨境电商业务的可行性与合规性

Ozon平台运营规范：揭秘Ozon跨境电商平台的规则与标准在跨境电商日益繁荣的当下，Ozon平台凭借其良好的口碑和优质的服务，吸引了众多商家和消费者的关注。为了确保平...

Shein平台入驻揭秘：深入了解Shein入驻模式和注册流程要点

Shein注册指南：轻松上手：Shein详细注册流程全攻略在追求时尚与便捷购物的时代，Shein作为一家领先的时尚购物网站，不仅提供了丰富的潮流服饰和配饰，还支持全球快速发...

gmarket官网新用户注册攻略：一步步教你完成注册流程

Gemini交易平台注册全攻略：松创建账户+身份验证流程详解在全球数字货币交易领域，Gemini平台以其安全可靠和合规性著称。想要加入Gemini进行数字货币交易？本文将为您...

2024年Ozon跨境电商市场新机遇：卖家现状与运营策略解析

2024年Ozon跨境电商市场新机遇：卖家现状与运营策略解析随着跨境电商的蓬勃发展，Ozon平台作为俄罗斯最大的在线购物平台之一，吸引了全球众多卖家的目光。面对2024年...

亚马逊官网登录入口：快速链接及详细登录步骤

亚马逊全解析：深度揭秘平台优势与全球站点运营策略摘要：亚马逊，作为全球最大的电子商务平台之一，以其卓越的平台优势和多站点布局吸引了无数卖家。本文将对亚马逊的...

网商动力网商动力，致力于提供一手资讯、干货知识。

绝对有效的跨境电商测品方案-AB思维透析

我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。

现在扫码回复“ 加群 ”，拉你进群。

热门文章

热门标签

关于

链接

公众号& 小程序

卖家社群