晓生洞察丨小包直邮免税终结？直发物流迎来新变局！【欧洲税改新政系列】
Prime Day已经落下帷幕，各位跨境卖家在为下半年准备的时候，商机也在悄然出现。
根据NPD集团的数据，美国玩具行业在2021年第一季度收获颇丰，销售额激增27%，在1月至4月间约为15亿美元。行业销售额和平均售价都有所增长，分别为17%和9%。而 "毛绒玩具 "的销售额增长最快，达到44%。
此外，目前美国开展了一项针对儿童、学生的“美国家庭计划”，在美国有孩子的家庭将每月收到一笔款项，每个孩子的补助在250 美元到300 美元之间。
对于孩子而言，用于玩具上的支出也会随之增加。随着美国儿童税收抵免，以及联邦经济刺激，相信在下半年玩具行业定能带来一波不小的增长
1.传播力影响力强，容易出“爆款”
从前几年的玩具类目发展不难看出，玩具类目的产品一旦流行，那么销量将会呈现断崖式增长，很容易出我们日常所说的“爆款”。
以17年的指尖陀螺为例：
单月BestSeller榜单中，指尖陀螺产品几乎“一统江山”，不论后期争议如何，它确实是当年的大热款。
2.销量潜力巨大
2016年PrimeDay期间，亚马逊在全球卖出了200万件玩具，2017年PrimeDay期间更是增长到了350万件。每年的畅销类目和畅销产品中，都有玩具的身影。
3.竞争环境相对较温和
目前，国内卖家的竞争热门类目主要集中于电子和家居类目，玩具类目以欧美系卖家居多，一些国内流行的竞争黑科技相对来说会少很多。
1.侵权高发类目
玩具类目的侵权率一直都很高，一款热销玩具，往往从研发设计到包装、文字，都有知识产权保护着。关于玩具侵权的更多细节，感兴趣的卖家朋友可以参考：
2.安全隐患和投诉
玩具的消费使用的大多数都是儿童，家长对于玩具的安全性的要求较高，一旦有玩具的设计、质量等对孩子有着安全隐患，一款大热的热销产品可能会因为一个很小的安全事故被推上风口浪尖：
3.认证准入门槛较高
对于玩具产品的认证以及包装要求每个国家都有着不同的标准：
亚马逊美国站：
在亚马逊北美站销售需要基于美国儿童产品强制法规CPSIA要求准备CPC（Children'sProductCertificate）儿童产品证书，除CPC外，产品包装图片，如果是贸易商re-seller还需提供产品购买发票，方能通过类目审核从而拿到销售权限。
亚马逊欧洲站：
在亚马逊欧洲站销售需要玩具，需要提供CE及EC符合性声明。
情感类玩具
玩具的受众为儿童，对于他们来说，玩具并不仅仅是为了娱乐，更多的是可以家长处理孩子处理不佳的情绪。像安慰类型的毛绒玩具和玩偶、具有减压功能的感官玩具等都会有不错的销量。
音乐类玩具
众所周知，父母都在注重培养孩子的多元化，音乐就是其中之一，而随着孩子们在YouTube和TikTok等社交媒体平台上花费更多的时间，音乐类玩具将会备受儿童的喜爱。
屏幕播放的创新型播放器、鼓励孩子们自己混合并创作的音乐玩具、将音乐融入其中的拆箱玩具以及经典的音乐玩具，都将受到儿童的喜爱。
益智类玩具
由于疫情的影响，数以百万的美国家庭被隔离在家，而父母与孩子之间的互动增加，像家庭拼图游戏、户外活动玩具、怀旧玩具和角色扮演玩具等，这些可以促进家庭成员情感上共鸣的玩具备受消费者青睐。
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