【权威报告】解读TikTok上的广告视频为何能被大多数用户所喜爱，美妆类浏览量更已增长10倍
由深圳艾维 IWISH 联合 Google 官方共同发布的《2021年户外家具&厨房用具行业报告及美国消费者调研》即将出炉！本报告结合了Google、亚马逊、YouTube等多平台的数据，从户外家具&厨房用具品类切入，通过分析海外线上搜索趋势、子类目市场表现、消费者洞察等数据，旨在为户外家具&厨房用具类卖家提供切实可行的行业发展洞察，助力户外用品企业“出海”。
随着疫情的持续发酵，外贸受到了空前的打击，特别是以外贸销售为主的户外家具行业更是直呼“顶不住”，欧美消费者的整体消费水平也受到相应的挑战。
伴随着人们更多时间呆在家里，居家生活、家庭娱乐、厨具用品等产品迎来了一定的爆发在过去的几个月中，部分行业和品类在欧美电商市场却保持持续的增长。其中户外家具&厨房用具类 （Patio & Kitchware）相关的产品，在疫情期间表现突出。
行业介绍
2021-2025年，预计美国家具和家居市场会稳定增长，年增长率大于15%，到2025年，市场规模将达到2000亿美元。仅2021年一年，市场规模就达到1120亿美元，增长了20.1%。2021年，家具和家居用品占整个美国零售电商销售额12.1%，在今年美国零售电商销售总份额中排名前三。
2021年，家具和家居用品占整个美国零售电商销售额的12.1%，是今年整个美国零售电商销售额总份额的前三。随着家具和家居用品成为零售电商的一个重要类别，消费者不仅越来越喜欢在网上购买家具，而且这些网站和平台也成为重要的媒体，为消费者探索和购物。美国著名的《Architectural Digest》和《House Beautiful》都在今年第一季度/第二季度发布了“最佳网上家具商店30强”。
值得学习和研究的主要线上平台
下图是2018年美国最受欢迎的家具和家居网上商城，以线上净销售额作为衡量依据。
从数据来看，Home Depot排行第一，Wayfair位居第二。
Home Depot一开始是一家DIY工具零售商，其在美国各地拥有数千家实体零售店，专为房主提供机械工具、配件和其他用品，以修建他们的房屋。近几年来，他们开始进军家居领域，特别是具有基础设计且价格较低的户外庭院和花园家具。与之相比，Wayfair只有少量的线下零售店，他们更专注于网络策略和电商。值得一提的是，Wayfair是美国最早专注于家具品类的电子商务公司之一。
Wayfair实际上已经经营了很久，但直到近一段时间，随着消费者转向网上购买家具， Wayfair才实现了强劲的盈利。众所周知，是新冠带来了这一结果。这种变化不仅仅对Wayfair的未来前景和增长有极大的帮助，更重要的是，这代表了美国家具电子商务前景的一个关键性转变。这是家具和电器网购的一个分水岭，也将代表着未来大多数美国家具消费者的购物方式。
数据分享前瞻
毫无疑问，新冠肺炎在很多方面影响了美国的园艺潮流。当旅行受限，很多美国家庭开始寻找新的方式从家中获取乐趣，他们正在更努力地使自己的家变得最更好。我们看到原先应该在主屋的东西延伸到了花园。例如：花园办公室，花园酒吧，户外厨房和客厅，等等这些激发了室内家具走向花园。
我们从《Architectural Digest》和《Elle Decor》的消费者研究，以及他们对园丁、园林设计师和供应商的调查可以得出2021年的一些增长趋势，如下：
01
· 品类：庭院、花园和露台用品
· 2021年在美国的趋势，产品:花园酒吧
花园酒吧在过去12个月里的搜索量稳步上升。有了它，美国人能很方便地在花园和院子里招待客人，享受茶点、娱乐，这加深了他们对花园酒吧的喜爱。一些户外产品例如高脚凳、露台、酒吧设备和配件等在近期都很受欢迎。
02
· 品类：庭院、花园和露台用品
· 2021年在美国的趋势，产品:柚木家具
日式风格的柚木花园家具能家里带来一种“禅宗花园” 的感觉。模仿日式的花园在美国很流行，对于那些想在家中更放松的人，柚木家具是受欢迎的季节性产品，特别是在美国沿海比较温暖的州，如加利福尼亚、佛罗里达和马萨诸塞州。
03
· 品类：庭院、花园和露台用品
· 2021年在美国的趋势，产品:户外地毯
与柚木家具相似，户外地毯在美国也是显著的季节性产品。对于想要将花园的舒适度和设计提升到另一个层次的消费者来说，户外地毯在近几年就成为了打造西式花园和庭院的重要部分。值得注意的一个市场是英国，去年夏天以来那里的户外地毯搜索量增长了2倍。
以上为《2021年户外家具&厨房用具行业报告及美国消费者调研》白皮书的部分分享内容，完整的48页内容将于7月中旬在IWISH艾维公众号、官网同时发布！
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