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读前须知：文章略长，高能预警

正文：

对于做外贸零售独立站的卖家来说，谷歌购物广告是不能错过的重要渠道。

前段时间Google Merchant Center（以下简称GMC）因为疫情原因，很多GMC账户在审核的时候被拒绝了，当前这段时间GMC审核比较宽松了，我申请的GMC账户也通过了审核。

投放谷歌购物广告离不开GMC，GMC字面意思是谷歌商家中心，用来管理Product Feed，这个Feed就是指你要投放购物广告的所有产品。

投放购物广告的顺序如下：

1.申请GMC

2.上传产品Feed

3.审核产品Feed

4.产品Feed通过后绑定谷歌广告账户

5.谷歌广告账户投放购物广告

以上这几个步骤里面，有点麻烦的是上传产品feed，只要通过审核以后，投放购物广告就非常轻松了。

接下来，我就带大家一步一步操作如何申请GMC和谷歌购物广告投放。

为什么要投放谷歌购物广告

购物广告有个最大的好处，就是当客户在谷歌上搜索产品的时候，购物广告可以非常直观的把产品信息包括图片还有价格，以及其他家产品的对比展示出来，用户直接点击图片就可以访问独立站。

如下图所示，当我搜索sleeper sofa这个产品的时候，最上面的就是谷歌购物广告，下方的是搜索文字广告，购物广告排在搜索广告上面，由此可见如果你是零售一定要做购物广告。

如何申请Google Merchant Center

我们进入GMC，地址：https://www.google.com/retail/solutions/merchant-center/

点击Get Start，进入注册页面，然后会让我们输入谷歌账号，把你的谷歌账号输入进去，没有谷歌账号的去申请，过程我在这里不详细写了。

进入之后让我们填写相关的信息，这里注意在选择国家的时候，如果你是中国公司选择中国，美国公司就选择美国，因为一旦创建完成，国家不可更改。

选择让用户在哪里支付以及支付方式

最后点击Creat Account

创建完GMC账号以后，我们下一步先要完善我们的Business Information，我们点击右上角的齿轮按钮，找到Business Information开始设置

依次填写公司的地址，电话，公司服务联系方式

以上信息填写完以后点击保存，然后我们设置website，输入我们的网站地址，使用Https地址最好。

点击继续以后，会让我们验证网站所有权，这里提供了3个方法，建议使用第一种HTML验证方法。

HTML验证有2个方法：

第一个是在网站header.php里面插入验证代码

第二个是下载html文件并上传到网站根目录文件，这个跟设置谷歌站长工具验证的方法是一样的，我们选择第一种，因为最简单。

如果你是Wordpress网站，去网站后台找到Apprearance里面的Theme Editor下面的header.php部分，把代码复制到head标签下面，然后点击update，代码安装完成。

验证代码安装完了以后，回到GMC验证网站所有权，然后点Claim website认领网站

我们接下来设置shipping and return信息，点击右上角设置部分的shipping and return，这里填写好送达国家

下一步是设置delivery time，美国商家选择第一个，美国以外的商家选择第二个，这里我们需要解释的几点：

cutoff time：订单处理截止时间，比如你设置是下午5点，那么当日下午5点以后收到的订单当天不再处理顺延到第2天处理

handling time：订单处理时间，就是客户下单到订单交给物流的这段时间，fulfilled是你执行时间，如果你工作时间是周一到周六，那么就选择Mon-Sat，这个根据自己的实际情况设置，自发货如果有库存的话1-2天即可，但是如果你是前期测品的话，建议时间长一点，3-5天。

transit time：这个很好理解，就是交货时间，一般FedEX到美国5-7天，专线物流10-15天，但是FedEX贵，1KG货物专线能比FedEX便宜100RMB左右

下面有个节日的设置，这个可以暂时不用设置，因为我们对美国的节日也不熟悉。

最后设置的是shipping cost，一般情况下我们设置free shipping，因为我发现大部分shipping ads显示的都是free shipping，这样会增加用户的点击率，但前提是你的网站确实是free shipping。

点击保存以后，shipping就设置完了，接下来设置return policy。

首先我们选择return应用国家，如果客户在美国，就选择美国。

接下来填写你网站的退货换政策页面的url

Return Method 这里选择让客户使用mail退货，然后退货的label让客户自己负责

 设置多少天内可以退货，这个一般都是7-14天

产品状况，选择new，如果产品使用了我是不会接受退货的。

是否收取restock fee，这个也根据自己情况来，一般如果是客户拆包或者使用了，会收取一部分的restock fee。

以上就是整个shipping and returns的设置，接下来我们就要开始学习如何上传feed。

如何上传Product Feed

点击GMC左侧的Products，选择multiple products upload

选择销售国家和语言

接下来就是让我们选择上传Feed方法了，它这里提供了好几种，我个人倾向使用Google Sheet，Google sheet的好处就是你后面在google sheet修改产品信息的时候，它自动同步更新到你的广告。

点击set up以后，让我们登录google sheet，然后我们选择generate a google sheet from a template

点击creat feed以后，就会生成一个template feed，我们要做的就是在这个template基础上填上我们自己产品的信息。

我们登录Google Template，看到有个模板，需要我们填写的信息都在里面：

id:必填，产品的id编号，这个你随意编写，空着不填的话会自动生成。

title:必填，必须跟你产品页的title一致

description:必填，跟你产品页的描述一致，但是不要有促销，免邮等优惠信息

link:必填，你的产品落地页链接

condition:如果你是二手产品，这里必填refurbished，如果是新品可以不填也可以填写new

Price:必填

availability:必填，如in_stock

image link：产品展示图片的链接必填

gtin:选填，如果你之前做亚马逊有买过UPC码也可以填上UPC码。

MPN：选填

brand:选填，如果你有注册品牌可以填上

Product catagory:选填

比如我编辑了2个产品，如下图所示

编辑完以后google sheet自动保存，我们关掉google sheet，然后回到GMC product，点击fetch now，自动抓取产品信息。

GMC抓取到你google sheet里面的产品信息需要一段时间，在这期间如果你的产品信息填写的不对会收到disapproved的通知。

如果你的产品feed通过了审核，接下来就需要关联谷歌广告账户和GMC账户。

这里一定要注意，一定是你的GMC产品通过了审核以后再去关联，不然广告账户很容易受到GMC账户的牵连被封号。

关联谷歌广告账户和GMC账户

在关联广告账户和GMC账户前，确保你已经拥有了谷歌广告账户，如果没有的话需要提前去开户，具体如何开户也不介绍了，很简单。

如果你已经有了谷歌账户，当你点击关联账户以后就会看到有个等待关联的谷歌广告账户，我们直接点击链接就可以。

然后我们再去我们的谷歌广告账户后台同意关联账户

这样我们的谷歌广告账户和GMC就关联了。

谷歌广告投放购物广告

恭喜你，我们来到了教程的最后一个环节，谷歌购物广告的投放。

当我们的GMC通过了审核，而且和我们的谷歌广告账户绑定了以后，我们就可以开始投放购物广告了。

首先我们要添加一个新的广告系列，目标是销售，广告系列类型选择购物

选择我们关联的GMC账号，选择标准购物系列，这里不建议选择智能购物系列，老手们都懂，这个智能购物系列预算花的会很快。

填写谷歌购物广告系列名称，设置预算和出价，出价方式选择人工出价，预算给50刀就可以了，广告系列优先级选择低。

投放网络这里我们只选择搜索，不要勾选google搜索网络合作伙伴和Gmail，这2个效果实际上非常差。

地理位置那里选择投放的国家，另外排除掉中国。

开始和结束时间选择无即可。

广告组设置这里，CPC出价可以设置的低一点，0.3美金，后面再根据点击情况慢慢增加。

最后点击制作广告系列，到这一步我们的谷歌购物广告教程就结束了，后面就一边投放一边调整预算。

恭喜你学会了谷歌购物广告的投放。

最后再补充几点我们需要注意的地方：

1.网站的发货还有退换货政策一定要有，联系方式要有地址，电话或者邮箱地址，不然很容易被拒。

2.你的产品feed的title要有产品的关键词，因为购物广告也是基于搜索，必须要包含产品的关键词。

3.feed表格需要每30天提交一次。

4.如果你网站的产品下架或者价格有更改，及时更新GMC的FEED。

总结：

跟搜索广告不同，购物广告是专门针对零售卖家的广告形式，购物广告更直观的把产品展示给消费者，强烈建议做零售的卖家开始投放购物广告系列。