产品上要加made in China吗丨30s跨境知识点
Furla 代表品质、多彩创意、欢乐和现代意大利生活方式”——专注于优雅设计与现代创意相结合,这是一个与时俱进的意大利时尚品牌。
当Furla 试图与意大利的Z世代建立联系,希望提高品牌知名度时,所以Furla品牌将眼光放到了TikTok上——Furla明白,TikTok拥有庞大的年轻群体,还有还有比TikTok更好的舞台吗?
Furla通过TikTok打造品牌企业号调性
品牌想要在TikTok进行营销活动,那么首先一定要拥有一个品牌企业号,有了企业号就有了品牌官方阵地,有利于增加搜索率,提高账号权重!
Furla在20年的6月份入局,累计将近三万的粉丝,17万有余的点赞数。小嘎建议,运营账号要定期更新,保持活跃度能更好地锁粉以及导入新流量。
账号内容统一,展现品牌色彩理念~
很明显能看出,品牌携手红人录制视频,突出鲜艳色彩的品牌个性!红人身着颜色饱和度高的衣服,配合颜色鲜艳的斜挎包,非常吸引眼球~
Furla设计创意舞蹈搭建Z世代舞台桥梁!
为了更好地触达到意大利Z世代的内心,Furla 举办了 TikTok用户爱玩的Branded Hashtag Challenge(品牌挑战赛),这是一个品牌解决方案。在创造大众曝光度和社区参与度之间实现了完美平衡,让品牌能够接触到数百万准备表达他们的创造力的用户。在这个活动中,Furla 创建了#FurlaDance 挑战——用户必须将舞蹈动作复制到定制的、魔性好听的配乐中。
携手优秀创作者,激发有趣内容的创造力!
由拥有超过 750 万粉丝(@marta.losito、@valevedovatti、@ceciliacantarano 和 @ambra.cotti)的知名 TikTok 创作者展示,挑战的官方视频色彩丰富、复制有趣且观看优雅——代表了 Furla 的许多品牌价值。它与广受欢迎的网络明星 Elisa Maino (@majno) 合作推出了#FurlaDance,后者在 TikTok 上拥有超过 500 万粉丝。通过与 Elisa 等知名创作者一起发起挑战,Furla 能够通过他们庞大的联合追随者启动其活动,并激发 UGC 的创造力。
广告投放保证有机曝光度!
围绕一个高度可发现的“挑战页面”,品牌标签挑战将 UGC 条目汇集在一个地方,以及描述和外部链接。发现页面上的品牌横幅和趋势标签都会将用户推向该页面,并通过额外的广告增加曝光率。除了活动之外,Furla 还投放了一个 TopView 广告——在打开应用程序时占据整个屏幕——以及一个 One Day Max In-Feed 广告,它在 For You 供稿中无缝运行,并提供有保证的高可见度、有机曝光!
该活动创造了品牌和粉丝都可以分享的热浪式传播时刻,来自 12.7 万个条目的 1.24 亿视频观看量再次展示了 TikTok 社区的创新精神(以及对跳舞的兴趣)。Furla 的 TopView 广告产生了 1300 万次以上的轰动印象,打破了预期,该活动的整体参与率高达 12.96%。Furla提出了挑战,社区做出了积极的回应!
小嘎思考及总结
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挑战赛是TikTok用户所喜爱受欢迎的,想要做好挑战赛,那么创意方案是最核心的重要部分。另外还要充分携手优质创作者一起触达目标群众,实现价值转换的最大化!吃鲸科技愿助力各品牌卖家朋友们定制原创的优质创意方案,助力品牌在进行营销活动的同时打响品牌文化理念!
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