大卖和中小卖都适用的推关键词上首页的逻辑及思路
2020年6月:这个月店铺销售翻了几倍?
2021年6月:这个月店铺还活着吗?
不要笑。据说最近大卖都是这样打招呼的。
这波亚马逊封店潮,中招的大卖名单每天都在更新。
目前来看,3C和小件家居品牌店铺成为重灾区。这可能因为这些类目标品较多,运营上过往S单比较容易效果。
让人惊讶的是,我们收到卖家爆料,会员日当天,一家服装大卖店铺也挂了!
大部分服装品牌都属于非标品,SKU多,变体多,正常来说不太需要用太狠的“吴三柜”打法。如果服装品牌店铺都被封,那可以说,所以类目的品牌店铺都有被封的可能,不能心存侥幸。
而且,如果卖家确实是在PrimeDay当天被封,这种操作有点过于反常。电商平台正常的逻辑是流量价值最大化,PrimeDay当天这些品牌大卖理论上是现金奶牛。
只能解释,这种操作来自亚马逊内部其他团队,可以不顾商业利益实现冷血操作!
有疑似大卖内部员工表示,公司店铺被关闭第二天已经开会通知裁员。
还有一份网上流传的截图,6月24日,某超级大卖向已录用的高校毕业生发出解除就业协议书,并支付违约金和取消预约体检费。
肉眼可见,这波封店已经对深圳多家大卖造成非常严重的影响。
听说深圳广州一向紧缺的运营岗位,因为大卖运营的集体离职,最近人才供应又多了起来。
关店的影响也传递到资本市场。
刚刚对易佰网络收购完成的上市公司华凯创意,在刚刚召开2020年年度股东会上,已经被问到了最近亚马逊对多个大卖封店的问题。股东会关心,这种情况是否会对公司未来业务造成影响?
董秘王安祺当时的回复是:
易佰网络是泛品类跨境出口电商,执行多品类发展的经营策略,不重点发展自有品牌,行业中部分精品类卖家账号被封未对易佰网络产生负面影响,反而亚马逊对相关情况进行整顿,对行业健康发展有帮助,对易佰网络也是切入精品业务的一个机会。
资本市场需要故事,需要正面的故事。这位董秘的观点,确实是大多数中小卖家的机会。
如果要正面乐观地看待这次封店事件,那么,对于那些重产品、重供应链、重私域流量、能按最新平台流量规则玩好的卖家,就是下一阶段的“剩者为王”了!