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2021-06-25 18:17:37

｜正文 1965 字，预计阅读 5 分钟｜

亚马逊为期两天的 Prime Day 刚刚落下帷幕，全球消费者陷入狂热的同时，卖家则是有人欢喜有人忧。跨境圈人人皆知“七分在选品，三分靠运营”，对于 DTC 品牌独立站来说，更有“流量未至，选品先行”的说法，因为选品方向决定了 DTC 品牌独立站的资金准备、团队搭建以及流量布局等方方面面，可谓是非常重要。店匠SHOPLAZZA 结合近期时事热点，为卖家选品提供启发。

一：

Prime Day 的大卖看选品

据 CNBC 报道，根据 Adobe Analytics 的数据显示，在为期两天的 Prime Day 中，全球总零售额超过 110 亿美元，比去年 10 月举行的 Prime Day 增长 6.1%。全球销售了超过 2.5 亿件商品。

亚马逊在今年 Prime Day 结束后公布了官方统计，全球畅销的品类有：工具、美容、营养、婴儿护理、电子产品、服装和家居用品；全球畅销产品包括：iRobot Roomba 692 扫地机器人、Keurig K-Slim 咖啡机和 Crest 3D 美白牙贴。

1. 扫地机器人

在疫情尚未结束的今天，越来越多的人喜欢上宅家生活，对于生活方式的转变，消费习惯也随之发生变化。扫地机器人就是能够提升生活幸福感的产品，通过 Google 搜索，有超过 250 万条搜索结果，如此庞大的数据，侧面映证扫地机器人是能提升幸福感的。

2. 胶囊咖啡机

从前，大部分咖啡消费者的习惯以咖啡店购买和冲泡速溶咖啡为主，但是近年来随着咖啡市场的崛起和爱好者的增多，家用咖啡机、胶囊咖啡机、专业咖啡器具等品类迅速扩张，其中胶囊咖啡机以简单快捷的操作、不占用过多空间、个性化咖啡豆选择等优势成为大众消费者的首选。

3. 美白牙贴

美白牙贴是近年来火遍国内外的美容类产品，随着产品的迭代让更多专业牙医认同并推荐，可以说是让牙齿变亮的最简单方法之一。消费者对于美的追求让美白牙贴孕育而生，使用简单又快捷而且价格不高，无论是平时还是 Prime Day，都是亚马逊最畅销的品类之一。

店匠SHOPLAZZA 建议：小家电品类能够在 Prime Day 爆品云集中脱引而出，是全球消费者需求的一个缩影。想要对全球小家电市场有更深入的了解，公众号回复小家电，获取店匠SHOPLAZZA 独家小家电行业报告。

二：

旅游业的复苏看选品

据 CBS 报道，由于新冠疫苗的普及，越来越多的美国人计划并开启旅行，全美各地的酒店每天持续接纳大量游客，部分酒店甚至出现劳动力紧缺的问题。科学在线出版物《Our World In Data》整理的数据显示，截至 6 月 15 日，40% 的北美人至少接种了一剂新冠疫苗，而欧洲则为 36%。

全球旅游处于蓬勃的恢复期，各地政府也会出台政策鼓励旅游业的复苏，预示着酒店迎来了预订潮，全球各地酒店开始大量采购酒店用品。The Business Research Company 的报告显示全球酒店市场预计到 2022 年将以约 8% 的复合年增长率增长至近 58,910 亿美元。如此一个千亿级的市场规模对于跨境卖家而言无疑是一个新机遇。

店匠SHOPLAZZA 建议：跨境卖家在选品时除了常规的酒店用品外，还可以考虑引入相关防疫用品，为酒店定制化包装，同时保证产品的环保可持续性，更容易在众多卖家中脱引而出。

三：

夏季假日的到来看选品

随着 7 月即将到来，Google Trends 关于全球 Summer Holiday 的热度已达顶峰，人们逐渐按耐不住户外活动的热情。除了长途旅游，选择在自己的城市、自家的庭院进行户外活动的人同样不计其数。适用于沙滩场景的品类如沙滩裤、拖鞋、太阳眼镜等；适用于庭院聚会的品类如烧烤架、充气泳池、驱蚊产品、氛围装饰品等，都是跨境卖家可以考虑引入的品类。

店匠SHOPLAZZA 建议：跨境卖家在选品时需要提前查询售卖产品的相关专利，一些品类在国外已被他人注册申请专利，如果继续进行售卖会对卖家造成不可估量的损失。

四：

返校日的集结看选品

今年亚马逊 Prime Day 正值欧美返校日前夕，消费者利用这次活动为学年做准备。亚马逊表示，两天时间内他们售出了 60 万个背包、100 万台笔记本电脑、100 万套耳机、24 万台笔记本电脑、4 万台计算器和 22 万件 Crayola 画笔。

全球其他地区随着疫情相对好转，各地逐渐解封，学生返校上课被提上议题，学生用品、电子产品的需求随之增加，跨境卖家是时候发挥我国制造业的创造力和劳动力，将更多相关的学生用品输出至世界各地。

店匠SHOPLAZZA 建议：跨境卖家可以通过 Google Trends 等趋势搜索工具，了解目标市场的消费者想要什么，再尝试使用选品工具进行精细化分析（翻看往期文章：从数据角度看选品，这几个工具你还不知道？），得出更加精准的结果。

以上就是店匠SHOPLAZZA 对于近期全球热门品类选品的总结，希望对各位跨境卖家有所帮助。

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