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在美国,随着越来越多的人接种疫苗,大家开始满心期盼走出家门,回到办公室,或走入公共场所参加社交活动。随之而来新购物趋势变化是,更多的人开始在线上搜索购置新的服装与装备,购物者正将曾经搜索的居家必需品换成彰显个人风格和兴趣的商品,显示出兴奋、展示个性的崭新气象,疫情期间未能满足的需求有了爆发性增长。
根据平台数据,今天,eBay就来为大家解析当下高潜力品类及其流行风格,揭示消费者的新购物倾向,希望可以帮助卖家了解最新的全球消费者趋势,提前布局选品。
据eBay美国站2019年至2021年4月的销售数据,近期,消费者正在大量购买服装、旅游用品以及奢侈品。
服饰
✿ 服装品类整体销量上升,但是消费者喜好的不同导致各品类的增长程度并不相同。从服饰销量的变化可以看到人们更多地外出,牛仔裤比运动裤销量涨幅高10倍,裙子比瑜伽裤销量涨幅高4倍。
✿ 随着世界重新开放,婚礼和派对重新回归人们的视野,人们对于参加久违的社交活动充满期待。男士的夏季西装销量较去年上涨108%,伴娘礼服和婚纱的销量则分别上涨了78%和59%。
✿ 不同鞋履的销售情况,也反应了消费者们更多外出活动的情况。运动鞋的销量持续飙升,近几个月的销量增长幅度达三位数。高跟鞋销量也在上涨,自一月份以来上涨了20%以上。而自1月份以来,拖鞋、家居鞋销量持续下滑了43%。
TIPS:9-10月,美国婚礼季
美国婚礼旺季从四月开始升温,五月迅速攀升,并于六月达到了顶峰,婚礼热度一直持续到了十月份。婚礼高峰分别在春夏交替(5-6月)和夏秋交替(9-10月)两个气候舒爽宜人的时间段。
美国婚礼月份分布,图源:https://www.sohu.com/a/233603985_100083207
目前美国婚假市场规模已达700亿美元,美国新人对婚礼花费极为大方。而新人自己策划个性化的婚礼已成为美国青年的婚礼潮流,他们往往通过社交媒体了解婚礼策划、网红推荐、婚礼举办地、伴手礼等婚礼相关内容。
热销产品:婚纱礼服、婚宴礼服、邀请函、礼物、室内装饰、婚宴布置、纪念品、鲜花装饰、氛围道具。
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户外和旅游用品
✿ 疫情后,人们对庭院娱乐逐渐升温,甚至达到了狂热的程度。从销售数据看,庭院家具销量增长了61%,室外照明用具销量增长了39%。
✿ 除此之外,人们也在更多地走出家门,走向沙滩或者短途旅行。自1月份以来,行李箱销量增长了140%,沙滩帽上涨了47%,泳衣上涨了20%。
奢侈品
✿ 疫情后,更多消费者购买了奢侈品,路易威登、古驰和普拉达等奢侈品牌手袋的销量较去年增长了31%;
✿ 自今年2月份以来,eBay美国站上迷你钱包销量上涨了72%,因为人们开始更多地外出游玩;
✿ 名牌腕表销量飙升,卡地亚和劳力士的销量分别上涨75%和54%。
正如eBay美洲市场高级副总裁兼总经理Jordan Sweetnam所说,“人们渴望回到他们熟悉和喜爱的活动中去”,预计此次零售恢复将持续今年的整个夏季。对于商家来说,这无疑是一个振奋人心的大好机会。
除了时尚与服饰购物、旅游与户外用品,小亿还会陆续发布更多的趋势与预期,敬请期待下期内容!