月访问量1.2亿，Walmart吸金能力惊人，又一波电商红利开启？

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2021-06-24 08:45:26

近年来，东南亚市场的竞争越来越激烈，除了阿里、腾讯、京东等巨头落子东南亚外，越来越多的跨境卖家也开始在东南亚布局。在这个超6.5亿人口的市场中，印尼首当其冲成为卖家最热衷的掘金地。

在Shopee上，印尼站的市场规模以每年50%的幅度增长。据东南亚电商聚合平台iprice发布的2020年第四季度相关数据显示，Shopee在东南亚六国的月均总访问量为3.62亿，其中印尼为1.29亿，独占三分之一。而在另一家东南亚主流在线网购平台Lazada上，印尼站点也连续两年交易额增长速度超过200%，用户增长速度超过150%。

印尼电商圈的繁荣让许多跨境卖家对这个市场寄予厚望，纷纷入局，而正当卖家们准备大干一场的时候，问题却接踵而至。

50%巨额税率、品类限制、高额佣金...

印尼跨境卖家遭遇“寒冬”，本土化转型迫切

随着越来越多的跨境卖家陆续入局，印尼政府为保护本国企业及当地制造的商品采取了一系列举措，不但将进口免税门槛从75美元降至3美元，且对箱包、鞋子和纺织品的税率上调至32.5%到50%不等。不仅如此，当地电商平台也对非本土跨境卖家的可售品类作了限制，禁售穆斯林相关服饰，食品、药品和化妆品需要卖家出具产品的BPOM认证，致使非本地的跨境卖家进入印尼电商市场的门槛被抬高，跨境电商的优势被削弱。

对于很多跨境卖家而言，印尼是东南亚最大的电商市场，政策的不友好让卖家进口产品时所需缴纳的总税额大幅增加，并且平台针对这类卖家往往会收取较⾼的店铺佣金，平台账户回款周期又长，叠加跨国发货模式的高昂物流费用，卖家的运营成本负荷极大。

在印尼政府大力保护本土企业的大趋势和大环境下，非本土的跨境卖家必须转型求变，从跨境转型本土是最为可行的发展道路。