VAT常见问题答疑解惑（二）

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2021-06-23 17:57:09

据Adobe Analytics最新数据，亚马逊Prime Day首日创下2021年迄今为止单日最高销量，销售额超56亿美元，同比增长8.7%。还超过了去年感恩节期间消费者在线消费的51亿美元。

总部位于芝加哥的科技数据公司 Numerator 对 Prime Day展开了一系列调查发现：在亚马逊 Prime Day大促首日，每笔订单的平均支出为 47 美元，低于 2020 年的 54.64 美元和 2019 年的 58.91 美元。44% 的订单都是售价为20美元及以下的产品。近四分之一 (24%) 的订单的价格超过 100 美元。

近一半 (45%) 家庭账户下了两个及以上订单，6%的家庭账户在活动开始 32 小时内下了五个及以上订单。Numerator 表示，每个家庭的平均支出约为 92 美元，支出超过200 美元的家庭账户占十分之一（11%）。32小时内的销冠TOP5都是是亚马逊品牌的产品，包括Amazon Photos Project、Amazon Gift Card Reload、Amazon Fire TV Stick、Echo Dot 4th Generation和Amazon Fire 平板电脑。其中，居住在郊区的 35 至 44 岁的高收入女性消费能力最强。

卖方通获悉，98% Prime 会员参与了本次Prime Day；有83%的买家在新冠爆发之前订阅了Prime会员，10% 的买家在新冠爆发后才是Prime会员。此外，亚马逊在Prime Day期间新增了2%的新会员。Numerator 还发现，有一半会员购买了本次活动中的特惠产品，近四分之一(24%)的会员复购了产品。

接受 Numerator 调查的买家中有54%的买家了选择亚马逊；四分之一 (25%) 的买家选择了沃尔玛；20% 的买家选择了Target；9% 的买家选择了Club retailers；7%的买家选择了Best Buy、杂货零售商或百货公司。调查还发现，78% 的 Prime买家没有将亚马逊的价格与任何其他网站或商店进行比较，近五分之三的 Prime 会员 (59%) 仅在 Prime Day期间从亚马逊购物。

Numerator 调查还发现，首次参加Prime Day的买家占7%；3% 的买家购买了返校产品。Prime Day期间这些品类最为火爆：家庭必需品 (29%)、家居和花园(27%)、服装和鞋子 (25%)。去年排名第一的消费电子品类（32%）在今年将为第四名仅占25%。

卖方通了解到，今年参加Prime Day大促的买家中，有四分之三（78%）的买家曾参加过近几年的Prime Day。96%的买家表示，如果亚马逊今年举办两场Prime Day的话，他们都会参加。近一半 (45%) 的买家表示他们更喜欢 6 月的Prime Day，而不是 10 月的Prime Day (20%)。

小编✎ Estella/卖方通

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