• 搜索
官方微信群 扫码添加,拉你进群
订阅号
服务号
跨境资讯

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

精选今日跨境电商头条资讯

紧急提醒!7月16日起,出口欧盟带有CE标志的产品需要有欧盟代理人

网商动力
网商动力(https://www.eckey.cn)跨境电商,致力于提供一手资讯、干货知识。
2021-06-22 18:29:58
34

|正文 1721 字,预计阅读 5 分钟|


搜索广告即关键词广告。消费者一旦通过 Google 搜索了与卖家核心业务相关的产品或服务,广告就有可能出现在搜索结果中,而相关性高的关键词不仅能帮助消费者更准确的定位到心仪的产品,还能展现卖家的产品和服务内容,实现消费者和卖家双方共赢

关键词无疑是搜索广告的核心,那么如何精准定位适合自己的关键词呢?今天,店匠SHOPLAZZA 以产品为例,用实操教你一套关键词制作流程,抓住其中的核心逻辑。


一:
确定核心关键词

首先,需要明确以下几个问题,帮助更好的理解关键词。

Q:什么样的词能够被定义为核心关键词?
A:最能描述产品、与产品相关性最强,且搜索量相对较大的词就可以定为核心关键词
Q:如何找到这个核心关键词?
A:卖家的独立站内部对产品的描述、搜索产品时对产品最合适的描述。
本文以下图「吊带连衣裤」为例(假设市场定位:美国;语言定位:英语),教你一套制作关键词的流程;

Step 1 通过 Google 图片对产品描述【Sexy Halter Lace-Up Pile Neck Suspender Jumpsuit】进行搜索,发现搜索结果与产品本身匹配度并不高,说明还需要有更精准的描述;

Step 2 挑选出产品的关键词,搜索 Jumpsuit,添加属性关键词 short Jumpsuit,发现描述是符合产品本身的;
Step 3 最终确定产品的核心关键词:short Jumpsuit。

二:
调研投放产品,查找产品属性
Q:为什么需要查找相关产品属性?
A:这一步是为了将产品的核心关键词进行扩展,并且保证在操作过程中能够发现遗漏项
Q:如何查找产品属性?
A:借助 Google Ads 关键词规划师工具,综合网站对产品描述以及网页搜索描述。
Step 1 使用 Google Ads 关键词规划师跑出更多相关性强的词,按搜索量从高到低排列,并提取产品属性;
Step 2 综合网站对产品描述以及网页搜索描述,形成更多产品属性词。
卖家独立站中对于产品的描述可以提炼为:Halter + Lace-Up Pile + Neck Suspender;
消费者在 Google、品牌独立站或社媒平台等渠道搜索与该产品类似的品类时可能会包含:Sleeveless(款式特点)、Color(想要购买的颜色)、Size(所需尺码)等。

三:
组合关键词与产品属性词

对产品属性词、关键词、关键词提取进行排列组合,得到一系列组合关键词。


四:
提炼优质关键词
利用 Google Ads 关键词规划师查看组合关键词的数据情况,筛选出搜索量高的词。
经过这一轮的筛选,有至少一半的优质关键词被提炼出来。为了确保不遗漏,还需要进行下一步。

五:
二次筛选关键词,避免错漏

利用 Google Ads 关键词规划师再次筛选关键词,确定优质的关键词没有错漏。通过对比「平均每月搜索量」、「竞争程度」和「出价区间」,提炼出搜索量高、竞争程度高且价格相对较低的关键词,作为最终的优质关键词
除此之外,Google Ads 关键词规划师不仅能帮助卖家发现关键词,还能实时查看对应关键词的价格区间,解决了卖家在投放关键词时遇到的出价问题,可谓一箭双雕。

六:
利用“搜索字词”报告
制作关键词是对消费者搜索产品的一种预测,但“搜索字词”报告是消费者真实存在的需求搜索。合理利用“搜索字词”报告,从而真正了解消费者的真实需求,从最底层接触到消费者需求。
不仅如此,还可以利用“搜索字词”报告添加否定关键字,更精准的控制流量
在查看“搜索字词”报告时,需要注意否定关键字的类型:
  • 不相关的字词与你的产品毫不相关的查询,纯属浪费钱。
  • 竞争对手的字词卖家需要考虑是否有必要在竞争对手的搜索查询中做广告,如果效果不好,建议将竞争对手添加为否定关键字。
  • 非常笼统的字词对产品非常笼统的描述(例如鞋子),它们的点击率和转化率通常很低。如果卖家想提高广告投资回报率,可以将其作为完全匹配的否定关键字进行排除。

优质的关键词决定了搜索广告的命脉,是卖家投放搜索广告时重要的一环,正如好的开始是成功的一半,好的关键词也是搜索广告成功的一半。优质关键词的优势不仅局限于此,在展示、探索受众群体定位时也有重要作用。
二维码
我们建了一个亚马逊卖家交流群,里面不乏很多大卖家。
现在扫码回复“ 加群 ”,拉你进群。
目前30万+人已关注加入我们
声明:此文章来源于网络,不代表网商动力立场。如有侵权,请联系我们。
快给朋友分享吧!
0 赞
最新
跨境电商海外仓详解:深入了解其运作模式与利弊分析
跨境电商海外仓详解:深入了解其运作模式与利弊分析
海外仓的介绍 海外仓是指在国外设立的仓库,主要用于存储和管理进出口商品。随着跨境电商的兴起和发展,海外仓成为了越来越多电商企业的选择,以便更好地服务全球消费...
美国跨境电商热销商品盘点:揭秘最适合跨境电商销售的爆款产品
美国跨境电商热销商品盘点:揭秘最适合跨境电商销售的爆款产品
美国电子商务市场现状与未来走向:技术驱动下的消费革命 一、引言:美国电子商务市场的全球影响力在科技飞速发展的今天,电子商务已成为全球经济增长的重要引擎。美国,...
深度解析:在美国站开展Temu跨境电商业务难易程度与策略
深度解析:在美国站开展Temu跨境电商业务难易程度与策略
深度解析:在美国站开展Temu跨境电商业务难易程度与策略 在全球化的浪潮中,跨境电商已成为连接世界各地消费者与商品的重要桥梁。对于众多跨境电商平台而言,美国市场...
美国跨境电商发展现状详解:市场趋势与商业机遇剖析
美国跨境电商发展现状详解:市场趋势与商业机遇剖析
美国跨境电商发展现状详解:市场趋势与商业机遇剖析 在全球化的浪潮中,跨境电商已成为连接世界各地消费者与商品的重要桥梁。作为全球最大的经济体之一,美国在跨境...
美国跨境电商常见支付方式解析:掌握跨境支付的正确姿势
美国跨境电商常见支付方式解析:掌握跨境支付的正确姿势
跨境电商小额支付工具全景扫描:主流支付方式一览 在全球化背景下,跨境电商成为外贸圈中越来越受欢迎的商业模式。然而,在处理日常贸易中的小额费用支付,如样品费、测...
境外跨境电商热门盈利产品盘点:哪些商品跨境销售最赚钱
境外跨境电商热门盈利产品盘点:哪些商品跨境销售最赚钱
2021年跨境电商汽配热销产品深度解析 随着全球汽车工业的不断发展,汽配跨境电商市场呈现出蓬勃生机。本文将深入探讨2021年汽配市场的热销产品,分析其背后的原...
Copyright ? 2016-2022 ? ? 亚马逊卖家导航? ? 晋ICP备20005961号-2 声明:网站上的服务均为第三方提供,与网商动力无关。请用户注意甄别服务质量,避免上当受骗。