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位于迪拜的奢侈品转售电商 The Luxury Closet 已获得总额为 1400 万美元的投资,用于全球业务扩张。
本轮融资由 GMP Investments 领投, HB Investments、Nazer Group、Middle East Venture Partners (MEVP) 和 MLM Investment Company等参投。
The Luxury Closet 首席执行官兼创始人 Kunal Kapoor 表示:“转售是零售的未来。我们预计在十年内,六分之一的交易将是二手的。这标志着消费者选择以及时尚和零售业价值链的转变。”“我们最兴奋的是引领行业走向更可持续和更环保的未来,”他补充道。
HB Investments 总裁莫娜·卡坦 (Mona Kattan) 表示:“环保对我们作为家庭和组织来说非常重要,而 The Luxury Closet 通过回收奢侈时尚来倡导这一点。这个平台的意义重大,因为它为我们更多人购买奢侈品降低了门槛,同时也减少了购买假货的动机。
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下文是ePanda出海中东往期文章中对 The Luxury Closet 的详细介绍:
The Luxury Closet 创始人 Kunal Kapoor
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为市场价60%,可分期付款
Kunal Kapoor曾在迪拜的大型购物中心任路易威登销售经理工作,因此对奢侈品的消费者心理,供应链和行业痛点都深有体会。
The Luxury Closet的产品主要来自高端奢侈品品牌,如路易威登、香奈儿和劳力士等,因“信任”在阿拉伯文化中格外重要,中东的消费者普遍拥有很高的品牌忠诚度。
The Luxury Closet的消费者以60%的折扣价格即可买到心仪的奢侈品,且允许消费者分期付款。
The Luxury Closet部分奢侈品品牌
名牌奢侈品通常采用世界最好的材料制作,能够使用20-30年,但是中东的消费者因其购买力强,希望拥有新品,尤其是女性容易冲动购物,有很多奢侈品是买了且从未使用过的。
而另一方面却有些人因为价格高昂,买不起奢侈品,且一手奢侈品的价格还以每年5%的速度在上涨。
在中东地区,奢侈品被认为可体现一个人的社会地位和生活品味。阿拉伯本地人也非常“好面子”,喜欢“炫富”,因此奢侈品被认为是尊贵的必备武器。
特别是迪拜,迪拜是经营奢侈品的绝佳城市,海湾国家用于衣橱的消费是全世界继意大利之外消费最高的国家。
虽然最近两年中东经济持续低迷,线下奢侈品零售商Chalhoub集团曾对媒体表示,线下奢侈品市场这两年停滞不前,“冲动”式购物越来越少。
与此相反,线上奢侈品二手交易市场一直处于强劲的增长趋势,目前,The Luxury Closet大部分的增长自沙特、科威特和美国。美国是The Luxury Closet业绩增长最快的国家, 已占其销售额的20%多,其次是沙特和科威特。
而30%的阿联酋消费者只点击收藏产品,这意味着消费者只是在线预览,未来The Luxury Closet还将在线下开实体店,让消费者可以看到并且试用产品,并积极与本地零售商合作。
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中东二手奢侈品规模将超过9亿美金
Kunal Kapoor认为,中东地区消费二手奢侈品的意愿很强,人们不仅对二手奢侈品或者奢侈品折扣有需求,而且当地二手奢侈品供应商充足。
目前中东地区的二手奢侈品电商还有巨大的增长空间,The Luxury Closet每月增加超过500万美元的产品SKU,现在其网站上有2.2万种商品,这个数量可与该地区的一些大型商场相媲美,然而Kunal Kapoor认为这个数字还可以翻很多倍。
中东市场的奢侈品供应链不仅能够用来满足海湾地区的需求,也能用来满足国际需求。
据贝恩咨询公司数据显示,全球约有5千亿美元的奢侈品闲置在衣橱里,到2021年中东北非地区的奢侈品市场将超过120亿美元,而二手奢侈品市场规模将超过9亿美元。
有数据显示,在发达市场有1/10的奢侈品是二手的,具体到手表这一品类则有1/5是通过二手购买的,二手奢侈品电商在发达市场有巨大的增长空间。
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同中国市场类似,鉴真防伪,与仿品竞争
数据显示中国从2013年超过日本成为全球第一大奢侈品消费国,但是其中大部分都是新品,并诞生了中国奢侈品电商第一股寺库。而二手奢侈品尽管也有千亿市场,但仍在发展初期阶段,涌现了一批闲置奢侈品养护及交易平台。
与国内二手奢侈品电商平台一样,The Luxury Closet也称其平台上的产品为100%为真,建立了专门的鉴定团队,承诺不出售任何没有通过认证或质量标准的产品,并有鉴定产品真假的专栏以及检查真实性的相关提示。
The Luxury Closet 奢侈品鉴定提示
2017年,迪拜海关查获了超过2600万件价值10亿迪拉姆(合2.7亿美元)的假货,这部分仿牌商品基本上以仿高端奢侈品为主,且以线上电商形式销售。
因此作为奢侈品二手交易平台,其平台的背书很重要,奢侈品二手交易的消费者向可信赖的头部品牌靠拢。消费者宁可忍受较长的配送时效,较高昂的价格,也不愿意去一个陌生电商网站购买二手奢侈品。
Kunal Kapoor认为,如果将消费者的购买行为从购买假货转变为购买二手货,将会对这个行业产生较大的促进作用。