Primeday临场一搏！当心大促后新政策的损失

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2021-06-18 21:01:13

出品：卖家之家

作者：Nina

编辑：Wum

因疫情及全球经济形势影响，想必今年大家会很期待，6月21日至22日，亚马逊Prime Day大促会有怎样的表现，而卖家们应该也更关注今年是否能爆单大卖。

交易额将突破109亿美元

成为美国有史以来最大的购物日

近日，根据Adobe数字体验指数(DEI)的数据显示，预计2021年亚马逊Prime会员日的总销售额将超过109亿美元。Adobe数字经济指数是基于Adobe Analytics的分析，该分析涵盖了18个产品类别中超过1万亿次的美国零售网站访问量和超过1亿sku。该调查的结果是基于2021年6月2日至6月6日期间对1000名美国消费者(18岁以上)进行的调查。

调查显示，今年Prime Day的美国在线总支出有望超过2020年网络星期一，届时，美国电子商务交易额将达到109亿美元，成为美国有史以来最大的购物日，而这也将超过2020年10月Prime Day期间预计的104 亿美元的销售额。据Adobe DEI介绍，在今年Prime Day到来之际，已有迹象表明，在线消费出现了两年的强劲增长势头。

此外，调查显示，超过一半(58%)的受访者计划在Prime Day期间进行在线购物。三分之一的受访者计划在Prime Day期间将他们的部分激励奖金用于零售商提供的促销活动。46%的受访者表示，他们会通过在Prime Day购物来省钱。

Adobe DEI还提供了2020年Prime Day期间的重要发现，这些数据也预示了2021年的美国消费者趋势，数据显示：

▪ 玩具降价幅度最大，达到8%，电子产品平均降价7%。

▪ 书籍是最热门的类别，销售额增长了一倍多，增长了112%，超过了电子产品(77%)和家电(52%)。增长最慢的类别是服装和家政用品，分别为11%和17%。

▪ 提供在线购买店内提货(BOPIS)选项的零售商看到了转化率的提升，其增长规模是缺乏这项服务的零售商的两倍。

调查显示，从2020年Prime Day各州的销售情况来看，南达科他州的在线支出增长最大，增长了230%，其次是康涅狄格州(210%)。另一方面，阿拉巴马州、田纳西州和密西西比州的在线支出增幅最低，分别为154%、153%和 149%。

此外，据卖家之家了解，除了Adobe预计了今年Prime Day的销售盛况外，此前eMarket也曾预测，今年Prime Day将成为亚马逊迄今为止规模最大的一次，销售额将创历史新高。

eMarket表示，亚马逊2021 年Prime Day大促销售额预计将达120亿美元左右，将打破去年的近100亿美元销售记录。虽然，增长速度有所放缓，但今年Prime Day预计将增长19%左右，比去年增长约20亿美元。

而正在Prime Day逐渐逼近之际，美元超发带来的美国通货膨胀越来越明显......

一波接一波刺激计划

加剧美国通货膨胀

周四(6月17日)，美国劳工部(Labor Department)公布，美国经济反弹正在推动近13年来最大的通货膨胀。在未来一周采取下一个重大举措之前，美国市场将谨慎地等待美联储的会议。不过，美联储一再表示，近期价格飙升不会转化为持久的通胀。

而据卖家之家了解，从7月开始，美国政府每个月将向3900万美国家庭提供补助，这项补助将覆盖88%的美国儿童，这其实是1.9万亿美元新冠救助法案中包含的一项扶贫措施。此外，在今年3月美国总统拜登宣布扩大大多数父母享有的儿童税收抵免外，美国财政部和国税局也宣布，从7月15日开始，每月15号实施儿童税收抵免(CTC)，允许那些通过直接存款获得贷款的家庭领取补助来规划他们的开支。

虽然美国政府为了缓解危机才推出了这些经济救助措施，但是，最近通胀上升的迹象还是让人们感到非常担心，这些救济成本可能会更加侵蚀收入和加剧不平等。而且，虽然拜登已要求国会将税收抵免延长至2025年，但据业内人士认为，拜登政府前所未有的财政刺激计划只会加剧美国经济整体通胀飙升的风险。

此外，据美国劳工部发布的一份数据显示，今年5月美国消费者物价指数（CPI）较2020年同期上涨5%，创下2008年8月以来的最高涨幅。据悉，今年以来，美国房价平均上涨30%，汽油零售价上涨超过50%，农产品大豆、玉米等上涨超过50%，美国热卷板材价格已上涨超过150%......

目前，美国各大超市的生活用品已出现集体涨价的情况。面对这种情况，美国民众当然更倾向于购买来自中国等国物美价廉的商品。

美国通货膨胀下

民众排队抢购“中国货”

据外媒报道，去年以来，美国大规模的经济刺激计划，在一定程度上推动了我国经济的增长。我国是2020年全球唯一实现经济正增长的国家，同时，我国的出口贸易在疫情影响之下，尽管总额受到了一定的影响，但是所占市场份额反而提高，尤其是出口美国的商品总额。

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此前，美国前总统特朗普经济顾问Larry Kudlow还曾援引2020年中国第一季度国内生产总值（GDP）数据指出，中国出口美国的商品总额增长达到了38%，而这也创下了新纪录。相比之下，美国第一季度的零售额却仅仅增长14%。虽然，美国一直在和我国有着贸易战的摩擦，但是美国民众的购买表现，证明了美国暂时还无法离开中国制造。

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据媒体报道，2021年以来，美国加大了与我国的商品贸易，仅在今年3月份，我国出口到美国的商品就多达3609.7亿元人民币，占到我国商品出口贸易总额的16%，这也使美国成为我国第一大商品出口市场。而且，最近几年我国经济发展速度非常快，尤其是制造业，已经发展成为了我国的支柱产业之一，出口到世界的商品多达上万种，在这些商品中，更是有200多种商品的销量排在世界前列。

目前，在美国各大商场，甚至出现了排队抢购“中国货”的场面，而且还供不应求。

据悉，连冰箱这样的大件商品，在美国当地还出现了排队抢购中国冰箱的情况。而我国冰箱在美国市场之所以这么受欢迎的原因是，美国当地的冰箱售价较高，让很多平民买不起。而美国大多档次高的冰箱，针对的是美国富人阶层，而一般的平民，就只有能力购买一些中低档的冰箱。因此，我国性价比高的一些冰箱就很容易打进美国中低端市场，受到美国民众的青睐。

尽管全球面临通货膨胀危机，但是中国在这方面要比发达国家有优势，因为中国经济已率先回归常态，通货膨胀压力会小于发达国家。在此背景下，预计今年中国商品出口形式依然大好。而且，因为疫情的持续影响，在线购物已成为全球消费者购物新常态，因此，美国消费者会更倾向于网购所需商品。

此外，据Jungle Scout此前发布的一项调查数据显示，疫情期间美国消费者的财务压力，导致73%的人对消费支出更加谨慎;70%的受访者偏向购买价格便宜的产品;43%的消费者极度或非常依赖美国政府应对金融危机的经济刺激措施。

总而言之，在这些诸多因素的影响下，物美价廉的“中国货”将继续抢手，而且在Prime Day这样的购物狂欢日，盯准实惠低价的消费者不会错过这样的“省钱”方式。因此，卖家们做好选品、营销等相关备战工作后，相信都能获得不俗的销售佳绩。

距离Prime Day不足4天啦！小编在此预祝各位卖家Prime Day爆单大卖！赚个盆满钵满！