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2021-06-18 16:16:40
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Facebook vs iOS14.5

对抗隐私新政的努力从未停歇



为什么要简化广告结构?

因应苹果的 ATT 隐私强制执行,广告主针对 iOS 14.5+ 的用户投放广告时,将被限制在 1X9X5 的广告结构,也就是一个广告帐户,每个广告帐户9个广告系列,每个广告系列5个广告组的架构。依据这个限制,Facebook 执行了广告测试,并透过测试结果得到最佳实践。


适用对象?

建议以下类型的广告主采用:


  • 在多个国家投放应用广告(优化下载)给 iOS 用户,并且有9个以上的广告系列。

  • 在多个国家投放应用广告(优化下载)给 iOS 用户,有小于9个广告系列,但希望能优化广告成效。


数据会说话

从 1x9X5 广告结构内的花销,我们看到了广告主的改变:


  • 比较测试第一周及最后一周的广告花销,7/9 (个广告主) 有结构内的花销增长 ; 总体平均有 9% 的结构内广告花销增长。

  • 测试后 6/9个广告主将全部广告预算转移至1x9X5 广告结构内。



T1 国家使用自动化广告(AAA)有较好的表现:


  • AAA vs AA Index = AAA广告的下载数/ BAU广告的下载数. 数值越大,代表AAA相较BAU带来的下载数越多。

    例:18.6= 353 个下载 (T1, AAA)/ 19个下载(T1, AA)。


  • 在相同的广告预算下, T1 国家中,6/9 个测试广告主在AAA有比较高的下载量。

  • 在相同的广告预算下,T2 国家中,2/9 个测试广告主在AAA有比较高的下载量,其馀的两种广告类型表现差异不显著。



总结

  • 1 X 9 X 5结构内的广告花销增加,显示大多数广告主对结构简化的信心。

  • 自动化广告(AAA) 相较手动应用广告(BAU) 为T1国家带来更多的下载量。


下一步?


三步骤开始广告结构简化:


  • 步骤 1 : 将投放的国家依重要性或语系分类。

  • 步骤 2 : 采用自动化广告来简化你的广告结构。

  • 步骤 3 : 将广告结构简化的观念应用在未来所有的广告投放上。


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