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卖方通获悉，沃尔玛与电子商务管理平台CommerceIQ达成合作，通过WalmartConnect为CPG品牌提供自动赞助产品管理和赞助品牌助推器广告。这意味着参与沃尔玛零售媒体网络的CPG品牌拥有一个新的人工智能(AI)选项来自动化和优化广告管理。
Walmart Connect是沃尔玛的闭路媒体业务。为广告商提供跨客户接触点投放个性化、时间和情境特定广告的能力，包括店内电视墙和自助结账显示器上的媒体展示、沃尔玛的数字资产、移动设备和企业活动等。Walmart Connect的新CommerceIQ零售媒体管理产品将为沃尔玛广告商提供解决的方案包括：
针对零售和语音共享(SOV)优化的算法：可以推动销售和投资回报率的增长，超出广告支出回报率(ROAS)；
内置全渠道优化：通过优化商品推广、品牌推广放大器以及现场和非现场展示广告，在整个结账过程中吸引购物者；
战略制定者：可根据意识、新产品发布、媒体效率和转化等业务目标推动自动化行动；
自助服务报告允许品牌在几秒钟内创建自定义报告；
实时和大规模运行的基于机器学习的自动化；
灵活的消费模式，包括自带代理、托管服务或自助服务软件。
Walmart Connect高级副总裁兼总经理Rich Lehrfeld描述了零售商今年计划在该平台上采取的几个重要步骤：
改进和创新供应商和卖家与买家建立联系的新方式。这包括提供扩展的接触点，以通过新的广告格式（例如联网电视(CTV)和视频）以及全渠道体验如优化品牌跨屏幕进行促销的方式、自助结账、电视墙、事件存储和采样等覆盖客户。
2022年底，沃尔玛计划在其电子商务网站上提供新的优质广告格式，包括新广告单元和现场视频的试点。旨在通过自动化促进各种规模的供应商和供应商的增长。
沃尔玛最近为其第一阶段的广告商推出了展示自助服务。该解决方案使广告商能够制作创意内容。沃尔玛正在扩展其平台合作伙伴计划，帮助供应商和卖家找到合适的专家来扩展、自动化和优化他们的搜索活动。
卖方通了解到，沃尔玛今年最大的关注领域之一是提高定位和搜索能力，包括将关注点放在次价拍卖。该公司将继续扩展其“One Walmart”方法，为广告商提供涵盖商品销售、网站运营、营销和Walmart Connect的综合规划。
小编✎Estella/卖方通
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