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DNY123获悉，根据社交媒体巨头Meta最近发布的Seasonal Holidays研究中显示，79%的受访者在网上购物，67%的人从实体店购买。
该研究于去年12月对菲律宾近2000名18岁以上用户的年终消费态度和行为进行了调查，并发布了以下年终购物趋势：
1. 大型促销日推动用户尝试新品牌
94%的年终购物者可能会尝试新品牌，尤其是在购买食品（55%）、时装（38%），以及电子产品（36%）时。
76%的年终购物者很开心能发现没有积极搜索的相关产品。
2. 不同促销日的消费者行为会发生变化
菲律宾一整年都有大型促销活动。90%的消费者在2021年的大型促销日购买了产品。12.12和11.11是最受欢迎的大型促销日，分别有24%和44%的年终购物者参与。
在12.12，消费者主要购买时装（52%）、食品（43%）以及健康和美容相关的产品（38%）。对于11.11，消费者也是偏向于购买时装（43%）、食品（34%）以及健康和美容（30%）。
3. Z世代和千禧一代更常在社交平台购物
70%的受访者在社交平台购物，其中Z世代和千禧一代占76%。92%的社交购物用户在移动端购买产品的可能性比非社交购物用户高1.3倍。
在社交购物者中，80%的人购买过个性化广告呈现的产品。76%的社交购物者称最可能信任与有信誉的网红合作的品牌。
4. 娱乐性和沉浸式体验影响大型促销日的购买决定
81%的社交购物者观看过直播购物或持开放态度。88%的人认为AR工具对他们的购买决定有影响。
Meta的菲律宾区总监John Rubio表示，品牌需要在大型促销日之前就开始做准备，建议商家 "以社交和移动为先，提供个性化的广告体验"，同时通过即时通讯与消费者联系。
编译✎ 玛丽/DNY123
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