亚马逊测评自养号新手应该注意什么？

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2021-06-17 14:33:33

据外媒报道，6月11日周五，美国国会众议院公布了五项仍以草案形式存在的法案。由两党议员共同支持的反垄断改革可能重塑美国科技巨头的商业规范，亚马逊、苹果、Facebook、谷歌就差被直接点名了。

具体来看，今日公布的五项法案草案分别是：

终止平台垄断法案：在线市场平台将不得拥有可以利用该平台完成销售或提供产品或服务的自有业务，或者不得将购买服务作为客户访问该平台的条件。运营上述市场平台的公司也不能拥有造成利益冲突的业务，例如通过创造激励措施来使自营产品或服务优于平台上的竞争对手。
美国选择和创新在线法案：旨在打击“看门人的自我偏好行为”，禁止占主导地位的市场平台运营商让自营产品和服务优于平台上竞争对手的产品和服务。主导平台也不得有其他类型的歧视行为，例如切断竞争对手使用平台提供的服务，并禁止主导平台使用在其服务中收集的、不对外公开的数据来助长自营产品和服务等。
通过启用服务交换（ACCESS）法案增强兼容性和竞争性：主导市场平台需要同竞争对手建立符合一定标准的数据可迁移与互操作性，例如令消费者更容易将自己的数据带到其他平台、不同社交媒体的用户可以进行交流，或允许电商卖家将客户评论从一个平台导入至另一个平台等。
平台竞争和机会法案：规定大型在线平台收购竞争对手或潜在对手是非法的，并在收购审查中将举证责任转移至占主导地位的市场平台一方，即平台需要证明其收购合法，而不再由政府证明这种收购会遏制竞争。
收购兼并申请费的现代化：这是周二在参议院已通过法案的配套版本，旨在提高价值超过10亿美元的并购案向美国联邦贸易委员会FTC和美国司法部反垄断司申请审议的费用，同时降低价值不足 50万美元并购的备案申请费，预计执行首年可为反垄断执法机构创造约1.35亿美元收入。

这五项草案如果通过的话，对亚马逊有什么影响呢？对我们卖家来说是好是坏呢？

近几年来，亚马逊一直在扶持自己的自营品牌，很多类目和爆款产品都有亚马逊自营品牌的身影。亚马逊卖家深受亚马逊自营品牌的困扰，亚马逊官方自营不仅有平台流量扶持（自己的亲儿子流量自己说了算），还将矛头对准第三方卖家，利用跟卖、打压、收购等手段与第三方卖家进行不正当竞争。从今年5月份开始，中国多家大卖旗下品牌被打压甚至封店，一来是因为政策收紧卡严，二来或许亚马逊不想这些品牌一家独大，想扶持自己的自营品牌。

而近日公布的《终止平台垄断法》和五项草案中，将要求亚马逊将自己分成两个业务，这样它就不能再提供其他公司的产品，同时用自己的自有品牌商品与这些卖家竞争。从这个方面看，这对第三方卖家来说是个好消息。不必与亚马逊的自有品牌竞争。但是上有政策下有对策，亚马逊或许早就有预案，所以这几年同时也在加快授权品牌的步伐，以此减少自营品牌带来的负面影响。

不管草案是否能通过，在人家的平台下生存，主动权始终还是在亚马逊手上，遵守其规则和政策，合规经营，这才是长久之策。