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2021-06-17 10:00:58

来源：雨果网

作者：小K说跨境

一、广告优化的目的

二、如何确认目标ACoS

注意：

（1）ACoS目标不是固定值，根据产品定位和生命周期不同，相应变化；

（2）ACoS与销量有一定正相关性，ACoS目标不能设置过低，导致产品无广告销量。

三、目标竞价计算公式

竞价=目标ACoS × 单品售价 × 自然转化率

详见下图：

为了更好地理解，我们举一个例子：

首先假设目标ACoS为25%，产品售价为40美金，自然转化率为5%。按照目标竞价计算公式，得到每产生一个销售，广告期望投入10美金，每一个产品的销售需要点击20次，每个点击产生销售额为0.5美金，当竞价等于每个点击产生的销售额，正好达成目标ACoS，即经营目标。

注意：

（1）ACoS和竞价成正比，考虑到ACoS上浮空间等原因，这里建议增加40%——50%作为默认竞价，以获得竞价优势；

（2）默认竞价：0.5 x (1+50%) = 0.75美金。

四、如何进行不同广告位出价调整

在拥有数据之后我们可以通过以下步骤进行出价调整：首先，后台下载广告位Placement数据报告。

下面介绍一下有数据后的计算方式：

在有数据的情况下，得到的销售额可以是广告效应产生的销售额，也可以是店铺其他产品产生广告点击之后的销售额。在盈亏平衡情况下，可以用总销售额计算平均单个广告订单的平均收入进行竞价计算，经过换算得到“广告单词点击收入（SPC）”概念，每点击一次带来的收入。

下载广告位数据报告后，进行第二步，通过不同位置广告收入和点击数去计算广告单次点击收入（SPC)。不同的广告位有不同的转化，下载数据报告的目的就是根据不同的广告位进行不同的出价调整。

针对Rest of Search SPC为最小值的情况：

• 竞价 = 目标ACoS x Rest of Search SPC

• Top of Search 调整比例 = 目标ACoS x Top of Search SPC / 竞价 -1

• Product Pages 调整比例 = 目标ACoS x Product Pages SPC / 竞价 -1

针对Product Pages SPC为最小值的情况：

• 竞价 = 目标ACoS x ( RoS销售额 + PP销售额）/（ RoS点击 + PP点击）

• Top of Search 调整比例 = ToS SPC / ( RoS销售额 + PP销售额）/（ RoS点击 + PP点击）

以上，就是本次关于亚马逊CPC广告竞价公式的分享！

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