亚马逊活生生被玩成了亚夕夕，独立站是否能另谋出路？
今天，外网突传流行快时尚的中国跨境电商网站SHEIN正面临服装品牌的投诉，称其侵犯了他们的知识产权。SHEIN的大数据驱动设计使其登上了应用下载排行榜的首位。
SHEIN官网信息显示，自2008年成立以来，通过在网上销售廉价流行服装，该公司已巩固了自己作为全球Z世代（20世纪90年代中期到2000年后出生的一批人）主要服装网站地位。
根据移动互联网市场研究公司AppAnnie的数据，今年5月，SHEIN在苹果和谷歌应用商店的下载排行榜上均名列榜首；另据PitchBook的数据显示，在2020年8月的最新一轮已知融资中，该公司的估值为150亿美元。近日，SHEIN通过最新一轮融资，传闻估值已达3000亿，并马上要上市（IPO）。
但许多大大小小的品牌表示，SHEIN的成功得益于“蓄意和精心策划的”商标侵权。马丁靴品牌Dr.Martens所属公司AirWair International已起诉SHEIN，称其“蓄意出售假冒产品”，指出该公司网站上列出的一款“马丁靴”以及20多种其他款式，售价仅为真正的马丁靴的零头。
在提交给加州地方法院的一份诉状中，AirWair指控SHEIN和它的姐妹网站ROMWE“不仅为其独特的设计制作了直接的复制品”，而且还使用“Dr.Martens的真实照片来诱使顾客在其网站上购买假的仿制品”。在随后的一份文件中，SHEIN断然否认了这些说法。该诉讼的听证会定于今年晚些时候举行。
与此同时，在社交媒体上，一些西方艺术家和设计师指出了SHEIN对较小品牌的知识产权盗窃模式。总部位于洛杉矶的直销耳环品牌Kikay表示，本月早些时候，它得到一位客户的提醒，称SHEIN网站在销售该公司同款设计的产品。
Kikay的联合创始人奎恩·琼斯（Quinn Jones）在Instagram上发布了一条信息，展示了SHEIN上的产品及该公司原创产品的图片，称“他们的所作所为臭名昭著。”琼斯说，这篇文章获得了1000多条评论，其中一些来自其他遇到类似问题的小型时尚零售商。
像许多在线零售商一样，SHEIN在新冠肺炎大流行期间经历了人气飙升，这导致人们猜测它可能很快寻求上市。由中国科技趋势专家马修·布伦南（Matthew Brennan）联合撰写的一份关于SHEIN商业模式的分析指出，互联网分析公司SimilarWeb将SHEIN列为全球访问量最大的时尚网站。
今年年初曾有消息称，SHEIN要参与英国品牌Topshop的竞购。SHEIN的受欢迎程度源于其使用数据分析将新兴时尚趋势快速转化为极其廉价的产品，有时只需几天时间--这一壮举引起了对劳工标准的担忧，尽管该公司坚称将密切关注其供应商。这些商品由一个庞大的中国供应商网络制造，但只销往世界其他地方。
AirWair的诉讼是在2018年的一个类似案件之后进行的，当时牛仔裤李维斯母公司Levi Strauss起诉SHEIN，指控其复制了该牛仔裤公司的“双行弧形缝线”。这种缝合图案通常出现在注册了李维斯的牛仔裤的后口袋上。此案以未披露的和解告终。
“这种事一次又一次地发生，”琼斯说。“做好尽职调查是SHEIN的责任，因为除非他们停止以这种方式经营业务，否则他们只会不断伤害小企业，伤害试图养活自己的人。”琼斯说，SHEIN最终给他发了一条直接信息，承诺移除产品，为“不便”道歉，并承诺不再与生产复制产品的供应商合作。
SHEIN在声明中表示，它对艺术家和设计师“深表敬意”。“我们会认真处理每一宗侵犯知识产权的投诉，对投诉进行深入调查，并对违反我们知识产权政策的供应商采取迅速行动，”声明称。“我们还将继续投资并改进产品审查流程，以发现并防止侵权行为。”
不过，行业分析师韦伯·史密斯（Web Smith）表示，此类纠纷已成为快速时尚的代名词。“考虑到他们的增长，SHEIN可能会考虑到可能会遇到的这些问题，”他说。“只要他们有自己的受众，就会认为尽快转移产品是值得的，即使其中一些产品违反了知识产权规范。”
注：内容整理自网络
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