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2021-06-15 18:11:40

现如今，有关 Cookie 的隐私法规和浏览器政策不断在发生变化，因此，您的企业可能会更难通过 Pixel 像素代码追踪网站事件。为了帮助企业提前应对这些变化，我们推出了一款转化 API，让广告主能从服务器直接将数据分享至广告管理工具。

可靠的数据关联

要想为受众批量创建个性化广告，您首先需要了解他们在线上与您业务的互动情况。根据追踪到的互动数据（网站事件），企业可以创建与顾客更具相关性的广告。而利用 Facebook 等平台提供的网站事件，企业将能经济高效地实现规模化发展。

巧用第一方数据

转化 API 专为广告主而打造，可帮助广告主收集和分享数据，用于 Facebook 广告定位、优化或成效衡量。由于浏览器和移动平台的政策变化导致 Pixel 像素代码的有效性降低，而通过集成转化 API，从服务器（而非浏览器）直接向 Facebook 发送网站事件，可以建立更加可靠的数据关联。

转化 API 增强了对所分享数据内容的控制，并强化了向 Facebook 分享数据的方式。同时，它也不易受到浏览器崩溃或网络连接等问题的影响。这意味着，您可能会获得更多分析数据，包括有关目标受众的更多数据，以及 Pixel 像素代码无法捕获的特定事件。

策略合作伙伴推荐

集成转化 API 后，您可以直接从网站服务器分享数据至广告管理工具。借助合作伙伴集成方案，您可以轻松快捷地集成转化 API，无需编辑网站代码。在此，我们特别为您推荐 WooCommerce 和 Shopify 的集成方案。

WooCommerce

更新您的 Facebook for WooCommerce 插件后，您就可以使用 WooCommerce 提供的各项功能，并直接从服务器分享数据至广告管理工具，提前应对浏览器政策的变化。仅需更新 Facebook for WooCommerce 插件，即可轻松设置转化 API。

Shopify

借助 Shopify 的转化 API 集成方案，您可以直接从服务器分享数据至广告管理工具帐户，帮助提高数据质量。仅需通过 Shopify 完成简单几步操作，即可轻松设置转化 API。

转化 API 和 Pixel 像素代码“双管齐下”助力广告投放

与 Facebook Pixel 像素代码类似，您也可以利用转化 API 收集和分享顾客数据，以便深度了解广告表现和提升广告成效。在使用转化 API 事件时，您可以将其看作是标准加自定义的 Pixel 像素代码事件。例如，转化 API 事件同样适用以下方面：

广告优化用途，例如转化优化和价值优化；
展示位置，例如在广告管理工具、事件管理工具和 Facebook 站外动态工具等界面中；
需遵守的限制，包括要求广告主接受 Facebook 业务工具条款，尊重在线行为广告 (OBA) 禁用选项，以及在 Facebook 站外动态工具中显示。

转化 API 可直接从您的自有服务器收集和分享数据，而 Facebook Pixel 像素代码需使用网页浏览器提供的第三方 Cookie，可靠性较低。转化 API 让您能更全面地控制分享的数据，而且您也能深度了解整个顾客体验历程。结合使用转化 API 与 Facebook Pixel 像素代码，您可以获得有关真实顾客的更详细、精准的互动分析数据，而不仅仅是网站事件数据。

对广告表现的提升作用

追踪网站事件的重要性毋庸赘述。顾客与您业务的每一次互动（包括轻触、滑动、购物和观看视频）都会产生意向信号。确保将所有这些信号共享至广告管理工具，您将能为顾客打造与之密切相关的营销信息，让广告体验更加愉悦人心。

转化 API 可用于发送任何网页和转化后事件，为您的 Facebook 广告定位、优化或成效衡量提供指导。我们建议广告主使用转化 API 发送的转化事件包括两种，第一种：Facebook Pixel 像素代码可以发送的转化事件（例如“purchase”或“subscribe”）；第二种：Facebook Pixel 像素代码无法发送的其他转化后事件（例如“new customer purchase”、“qualified leads”或“subscribed for X months”）。此外，我们还建议提供订阅服务的广告主发送“RecurringSubscriptionPayment”和“CancelSubscription”事件，用于广告定位和成效衡量（尚不支持优化）。

关联数据，获得受众分析和提升投资回报 (ROI)

您可以使用与您当前效果类广告相同的成效衡量策略（例如单次操作费用 [CPA] 或广告花费回报 [ROAS]），来衡量转化 API 的有效性。集成转化 API 后，您将可以向 Facebook 发送漏斗下层事件并优化转化量。

转化 API 也尊重用户的隐私选择。例如，如果顾客使用 Facebook 站外动态工具设置了隐私选项，那么这些设置也适用于通过转化 API 发送的数据。我们鼓励您搭配使用转化 API 和 Facebook Pixel 像素代码，巧用这套“组合拳”收集所需数据，为您的顾客打造个性化体验，成功发展线上业务。