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2021-06-09 21:00:00

引言

继去年全年大增16%之后，美国玩具销售的增长势头并没有放缓。据NPD集团的数据显示，美国今年1-4月份的玩具销售额同比激增27%，增长金额高达15亿美元。而且，此次NPD还公布了销量和单价数据，两者分别同比增长17%和9%，可见，除销量外，价格上涨也是本轮销售额大增的原因之一。

▌布毛绒增长最快，户外运动玩具规模最大

从大类来看，本季度同比增幅最大的是布毛绒类，同比增长44%。销售额最大的品类是户外&运动玩具，销售额达到16亿美元，增长了3.24亿美元。NPD集团美国玩具部门副总裁兼行业顾问Juli Lennett表示：“随着封城措施在2020年结束后，去年快速增长的游戏、拼图类的销售增长势头仍在，只是增速有所放缓。该品类的两年复合年增长率达到34%，是2019年来增长速度最快的主要玩具品类。”

▌卡牌成涨价主力军

从小类来看，集换卡牌是96个小类中销售额增长最多的，主要得益于精灵宝可梦卡牌的带动。

从价格来看，总体涨幅最大的是40-69.99美元区间。这个区间的涨价有四分之一是因为策略卡牌。

▌传统大牌增长近五成

从品牌来看，精灵宝可梦、芭比、星战、L.O.L.惊喜娃娃、漫威、风火轮、小泰克、热火、乐高星战、Funko大头娃排名前十，合计同比增长48%，而剩余的品牌增长为22%。

▌美国政府大放水，玩具前景看涨

在新闻稿的最后，Lennett补充：“我们不能低估联邦经济刺激纾困政策对今年玩具行业表现的影响。下半年，政府将推行儿童税收抵免福利政策（即养娃家庭可申请减税），家长有余钱，也会对玩具行业有刺激作用。”

▌另据中外玩具网报道：美国纽约时间1月25日，NPD集团公布最新的美国全年玩具销售数据——2020年，美国玩具销售额达到251亿美元，同比增加35亿美元，同比增幅高达16%。由于NPD集团在美国玩具销售调查覆盖率约为78%，按照其给出的251亿美元，可以推算2020年美国玩具市场规模实际上已超过300亿美元，这是史上首次。

值得注意的是，中国作为美国玩具进口主要来源国的地位，越发稳固——数据显示：去年中国生产的玩具，占美国进口玩具总量的84.9%，高于2019年的83.5%。越南是美国玩具进口的第二大供应国，其市场份额从2019年的2.9%，上升到2020年的3.9%。