2021年，也许会成为跨境电商行业冰火交融的一年。

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2021-06-09 18:29:35

Q：关于IOS 14按钮的最新说明？

将需要创建单独的广告系列来覆盖IOS 14.5的用户（ATT：AppTrackingTransparency）；

打开IOS 14开关的广告系列后，针对IOS 14.5的用户（ATT），数据会通过SKAN回传；

关闭IOS 14开关的广告系列将停止向IOS 14.5及以上版本的用户投放，但仍会向早期操作系统版本投放；

Q：Facebook广告受众数量有浮动，请问是否因为IOS 14的原因，并且是正常的吗？

不是IOS 14的原因。

Facebook的机器学习会使用多个且动态的数据来源，例如与广告及落地页的互动等来创建广告受众，这些数据来源会因时间不同而改变，从而导致广告受众数量会有浮动。

Q：关于自定义受众是否可以继续使用？

可以，不受影响。

匹配率有很大差异，这取决于广告商、具体的上传客户名单以及匹配过程中的系统性能。作为一种最佳做法，Facebook建议尽可能包括更多的标识符，以提高匹配率的可能性。

Q：如果广告主看到效果波动，应该推荐哪些目标定向的最佳实践策略？

尝试不同的定向策略，如使用广泛的定向（年龄、性别和兴趣定位）或定向扩展，以及其他自定义受众选项，包括客户名单自定义受众和参与自定义受众。

Q：面对选择禁止追踪的IOS 14用户（opt-out），8个优化事件（优先级最高的事件）能否用于投放个性化的动态广告？

不能。

如果用户在Facebook看到应用追踪透明度（ATT）提示后选择禁止追踪其数据，Facebook就不能使用站外Pixel像素代码事件来在动态广告（Dynamic Ad）中展示个性化产品，除非事件数据经过汇总或去身份化处理。

Q：看不到事件转化或数据差异比较大可能存在三种情况？

情况一：SKAN数据反馈时间需要72小时

情况二：移除对比窗口（comparing window），因为转化窗口无法改动。

https://www.facebook.com/business/help/584603712214119?id=428636648170202

情况三：需要确认加入OS/IOS版本参数对所有应用时间渠道（即FB SDK、MMP SDK、AE API），由于ATT影响，Facebook产品团队发现约有40%没有IOS版本S2S应用时间仍在发送中。然而，所有渠道（如FB SDK、MMP SDK、AE API）都需要OS/IOS版本参数。广告商需要在应用事件中提供OS系统和IOS版本，否则随着我们对IOS 14.5政策解决方案的实施，这些事件将被抛弃。

Q：Audience Network SDK与FB SDK在集成的时候是否需要二选一？

二者都要。

Q：如果同时使用MMP SDK和FB SDK，只需要保证MMP SDK是集成了ATT的即可？

二者都要。

Q：FB SDK中的参数application_tracking_enable是否是必须的？

是的，因为有ATE的数据回传，我们知道哪些用户是允许被追踪的。