中国对外贸易形势报告：全力以赴稳住外贸外资基本盘

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2021-06-09 18:26:22

Facebook广告素有“玄学”之称，封号由它不由我。广告政策铺天盖地，惩罚机制不断严格。但更多广告主不知道的秘密却是，Facebook每月甚至每周都有重点审查的广告内容及广告政策。

Facebook整理了近期市场上高频出现的违规内容，其中特别强调了主页问题和禁止的商业模式所涉及的违规原因。为提升广告主投放体验，减少封号违规烦恼，木瓜移动为各位广告主总结了以下3块近期审核雷区及政策变动，希望能够帮到各位广告主。

高频封号雷区

1）公共主页主页&网站

网站及Facebook主页内容过度空泛，无任何与广告推广内容相关的内容帖子，或是主页内为复制粘贴与广告毫无关联的图片
Facebook主页或者网站售卖产品与广告极度不一致
未经授权使用注册的电影或者漫画中的人物/标志/明星的肖像印刷/photoshop在产品上
账户内频繁出现过于夸大效果，前后对比的广告(医药及护肤产品)
网站或Facebook主页信息里没有任何有效正确联系商家/公司的方式，联系方式为空白、乱码或截图粘贴其他公司的信息
网站上的多处暗示用户可点击的按钮无效。例如复粘贴虚假的信任标记（例如Norton，McAfee），无法确认广告主的网站是否真正受信任

2）网络赌博&游戏

部分广告主未完成在线博彩或赌博的许可步骤便开始投放网络赌博游戏广告，这是不允许的。为赌博应用/网站/广告账户申请推广在线博彩或赌博的许可：https://www.facebook.com/help/contact/691814950897009/?ref=u2u

引导玩家认为可以赢取及兑现现金或货币价值的物品，显示现在进入游戏及游戏完成后支付用户
广告内素材显示”今日到账xxx” 或者显示出今夜暴富，从天而降的⼤笔财富等误导用户并吸引点击

3）第三方侵权行为/低质量的电商产品

账户内大量广告售卖假的品牌靴子，并刻意替换品牌中的个别英文字母规避审核低价售卖运动品牌T恤/外套和鞋子，刻意隐藏品牌名称，网站质量较低且网站内内容及其他售卖产品与正规运动品牌完全无关-明显违规及假货
账户内广告频繁售卖虚假高价名牌手表，并在产品中使用虚假的 “正品审核/信赖品牌” 的标志-明显违规及假货

4）成人用品或服务

广告不得推销或宣传使用成人用品或服务，不得包含性快感或性功能增强的信息

高频违规雷区

1）禁止的商业行为

低价售卖无人认领的盲盒，内有几十件各品牌电子产品或衣服等。此类型的商业模式不被允许是因为无法核实盲盒内是否存在广告显示的产品，以及里面的产品是否正品。同时广告多数使用非常夸张的煽动性语言，引导用户购买，Facebook主页/网站质量低
电商广告中使用巨大的折扣吸引用户点击，且网站内多数为仿冒大牌的眼镜及饰品等。折扣较为巨大以及在广告素材中使用跟大牌非常类似产品（墨镜、包等）进行宣传的广告的Facebook主页也会加强审核
广告、落地页和商业行为出现承诺/声明能在一段特定时间内获得不切实际的效果
电商网站地址为乱码且网站内容质量低，网站设计及图片明显复制黏贴正规电商平台网站，网站内售卖产品与正规品牌无关

2）明显违规内容：惊悚

游戏中直接以枪支指向人物的头部
角色扮演及射击游戏中出现捆绑女性并攻击，以及拖着人物行走的画面
广告素材中出现游戏人物身体被爆破的残忍画面
广告素材中出现有怪物在人物身后勒住脖子等残忍画面
游戏中出现人物被利器/弓箭戳住/即将溺水的画面

3）网络赌博和游戏

在线赌博/博彩游戏广告内显示“取出真钱“，成功取款账单/美元货币等图片及视频素材，暗示用户可通过游戏或游戏币赚取现金
在线博彩游戏内显示“+$xxxxx”的图样，暗示现金额度及可以提取现金
在线赌博棋牌游戏内显示真人拿着大笔现金且出现煽动用户参加游戏赢得大笔现金的文案/现金表情符号”立刻加入我们吧!赢得$xxxx”
任何暗示或者明显列出玩游戏可以暴富，一夜赢得巨大金额的游戏商业模式及文案均带有不真实煽动用户性质，均为违规

4）第三方侵权行为/低质量的电商产品违规

账户内大量广告售卖品牌鞋假货，并刻意替换品牌中的个别英文字母规避审核
低价售卖运动品牌T恤/外套和鞋子，刻意隐藏品牌名称，网站质量较低且网站内容及其他售卖产品与正规运动品牌完全无关
账户内广告频繁售卖虚假高价名牌手表，并在产品页面使用虚假的“正品审核/信赖品牌”的标志

5）成人用品或服务广告要点

广告不得推销或宣传使用成人用品或服务。宣传诸如避孕用品和计划生育之类的性和生殖健康类产品或服务的广告必须定位18岁以上的受众，且不得强调性快感。

特别注意小说/阅读类客户的文字不可出现男女过度亲密描述文字及素材
游戏客户广告素材不可使用女性过度性感，放大胸部等敏感部位。
短视频APP广告素材女性扭动身体，性暗示动作(咬嘴唇、扭动臀部等)是禁止的
角色养成游戏中出现用户与女性角色进行亲密活动（例如脱衣、帮其穿内衣等）的选择是禁止的

日消耗限额政策调整

1、扩大非Facebook直客团队电商广告主单日花费上限规模

在2020 年 11 月，Facebook对部分广告主推出了新的动态单日花费上限 (DDSL) 机制，对广告主按风险等级进行细分，并且根据风险等级放置不同的单日花费上限。属于低风险广告主的可以享有更高的单日花费上限，而高风险广告主则面临更严格的限制。此单日花费上限也会根据Facebook内部风险评估并且再加以调整。详细内容，可点此阅读旧文详细了解。

从2021 年6月10日起，Facebook会开始将此单日花费上限机制扩展到更多广告主的账户。

为避免账户投放受到干扰，木瓜移动建议所有广告主定期查看帐户内容品质，作出必要的改进，并确保始终遵守Facebook的广告发布政策。

2、移除Facebook AM 直客团队广告主（不包括AA直客团队广告主）动态单日花费上限

自2019年起，为了营造一个安全以及可信的平台环境，Facebook向所有符合条件的广告帐户实施动态单日花费上限 (DDSL)。在长达两年的风控措施及评估，从2021年6月10日起，Facebook将移除直客团队广告主动态单日花费上限限制。

请注意，如果广告主的帐户存在有风险的活动，Facebook仍可能采取其他风控措施。因此，木瓜移动建议各位直客广告主也定期查看帐户内容品质，作出必要的改进，并确保遵守Facebook的广告发布政策及其他规定。