Mercado Libre墨西哥2021“Hot Sale”销量创历史新高!
Prime Day 旺季即将到来,广告主应该如何优化站内的“品牌大本营”以更好地承接高峰期的流量?站外应该更加侧重哪些营销渠道和策略来引爆销量?这些亚马逊免费工具用起来!
品牌旗舰店是广告主的品牌在亚马逊站内的目的地,也是消费者购物体验的核心构成之一。在Prime Day,品牌旗舰店将起到承载流量和促进转化的重要作用。
#1 Prime Day 品牌旗舰店整体建议
■ 创建促销页面时,请使用与品牌旗舰店一致的风格进行设计。
■ 页面上不允许出现 Prime Day 内容引用。
○ 该页面不能命名为“Prime Day 促销”。如果您要将*品牌响应式电子商务 (REC) 广告导流至您的品牌旗舰店,则必须将其命名为“精选商品(Featured Products)”;如果不是通过品牌响应式电子商务广告的落地页,则将页面命名为“促销(Deals)”。(*品牌响应式电子商务广告拥有独特的广告位,目前仅面向Prime Day、黑五等旺季活动开放;展示的内容为徽标和动态促销文案,链接至品牌旗舰店的促销分页面。)
○ 页面头部中不能引用 Prime Day 内容,而应显示“Save on [brand or category]”。
■ 不要包含优惠金额 ($/%)。
#2 Prime Day 精选商品/精选促销页面:商品指南
■ 精选商品/精选促销页面上的所有商品必须与单独的主题相关;如果品牌旗舰店中包含了多个品牌,须按照品类使用子页面进行规划。
■ 页面上方首屏部分的所有 ASIN 必须属于 Prime Day 促销内容,并展示在“精选促销”小部件中。
■ 横幅中展示的主推 ASIN 应最先出现在该页面上。
#3 品牌响应式电子商务 (REC) 广告的商品指南
如果您在 Prime Day 期间将品牌响应式电子商务 (REC) 广告引流至品牌旗舰店,则“精选商品”页面必须遵循以下布局,才能使广告的动态折扣信息功能发挥作用:
■ 在“Shop Our Products”文本模块下方,必须添加一个商品网格,其中包含“精选促销”小部件中确切的 ASIN 列表。
亚马逊引流洞察是一套免费的自助效果衡量解决方案,通过提供关于非亚马逊广告的营销活动对销售影响的洞察信息,帮助您在 Prime Day 活动之前、期间和之后衡量跨渠道营销活动的效果。通过亚马逊引流洞察,您可以观察非亚马逊广告的营销活动如何对销量产生影响,以帮助您后续更高效地规划和优化相关营销活动(如定向、创意和落地页)、并合理地分配预算。
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成功案例:宠物用品品牌 MidWest Homes for Pets通过使用亚马逊引流洞察,将非亚马逊付费搜索广告的投资回报率提升了32%
我们采用 Amazon Attribution 来标记其非亚马逊付费搜索广告活动。对 Amazon Attribution 报告进行复盘后,我们发现,与特定发布商合作的一个广告活动带来了更高的销售额。为了进行优化,我们将预算转移到效果最好的广告活动,并因此提高了广告投资回报率。
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