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2021-06-03 20:56:36

全球跨境市场中，美妆类产品向来是大众零售消费的贡献主力。且在颜值经济迅速崛起的消费趋势下，无论日常销售还是购物节大促，无论聚焦中国还是总览全球，消费者越来越爱为颜值买单。

疫情加速线上消费粘性形成 助推美妆市场增长

在疫情全球大流行的背景下，随着各国边境封锁和居家隔离政策的实施，美妆行业的线下零售服务渠道均遭受重创，为了满足特殊时期下的消费需求，各国消费者纷纷转向线上交易。据OECD研究，2020年全球线上消费订单量同比大幅增长，其中亚太、欧洲地区疫情期间最高增幅达80%，北美地区最高增幅达150%。这足以表明各国消费者线上消费粘性快速形成。

尤其在国际经济、贸易格局大调整时期，跨境电商与跨境物流的快速发展，也为美妆品牌开辟了全新的增长赛道。Globe、L’Oréal&Statista数据库提供的数据显示，2021年全球美容行业市值已上升至5110亿美元，全球年复合增长率达4.75%。

而eMarketer则预测，2021年，美妆产品的线上销售份额将保持增长，甚至在未来三年内，全球线上零售平台都将呈现增长势头。在电商渗透率较低的欧洲和亚太地区，随着电商产业配套设施逐步完善，美妆电商消费市场还将具有更大的发展潜力。

向世界定义C-beauty 国货美妆跨境出海

随着中国率先从疫情中强势复苏并迎来巨大消费的前景，尽管国货美妆与海外美妆品牌相比仍处于弱势。但随着近年来中华民族文化自信的不断提升，国货美妆的创新营销与全球布局，目前已有不少于25个中国品牌已在尝试出海。

业内将2020年称为“美妆出海元年”。据海关总署数据统计，2020年中国美容化妆品及洗护用品出口量为999019吨，同比增长4.3%。仅去年前三季度，中国化妆品出口额（31.39亿美元）已经赶超2018年（25亿美元）、2019年全年（27.74亿美元），越来越多的中国美妆品牌已瞄准海外市场，希望出海开拓更广阔的天地，向世界诠释C-Beauty的全新定义。

数据来源：中商情报网

贯通美妆出海生命线 云途物流上线全球化妆品类专线

如今，在国际疫情形势仍不明朗，贸易壁垒持续走高，物流成本波动等不确定因素的影响下，想抓住跨境消费需求与贸易格局调整期的大机遇，寻求可靠、稳定、价优的跨境物流渠道也成为国外美妆订单增长不可或缺的因素之一。

而且由于化妆品多属于液体或粉末类航空管制产品，普通跨境物流服务一般禁发此类产品，因此拥有覆盖国家和地区全面，能提供便捷，安全，更具时效的美妆品类跨境物流服务，成为了跨境美妆卖家最迫切的运营需求之一。

毕竟物流不仅是用户体验和电商运营的重要一环，更是出海美妆的生命线。

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