独立站腾飞，或将引发跨境物流行业大洗牌？

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2021-06-03 19:32:37

又是新的一月开始，5月各位Facebook广告主伴随着iOS14.5的上线，可谓是经历了最惊心动魄的一个月：BM被封，网域无法移除；隐私新规正式生效，数据衡量问题百出；疫情进入常态化，Facebook放宽非医用口罩投放等等平台波动问题，无时无刻不在扰乱各位广告主的投放计划。

为帮助各位广告主及时了解Facebook产品动态及政策要求，今天木瓜移动就带领各位广告主一起来盘点一下5月Facebook有哪些重要的产品更新吧。概览如下：

更新概览

3 June 2021

取消非医用口罩等产品的投放限制
iOS14应用广告主投放注意事项
“价格”从Feed ads中的产品标签中删除
Facebook推出“转化潜在客户”优化目标功能
Facebook APP端呈现加入“更多信息”的功能
Facebook发布2021年第1季度财务报表
针对广告主的Instagram创意教育材料
Instagram 全新的业务定位和客户沟通思路
Facebook将对官方媒体广告进行标记

1、取消非医用口罩等产品的投放限制

自2020年6月，Facebook宣布放宽对于非医用口罩及洗手液的推广限制后，2021年5月Facebook又发布一则重大政策调整：

从2021年5月12日开始，取消了对非医用口罩，洗手液和表面消毒湿巾的全国目标限制。允许10个国家的广告主对其他国家用户投放非医用口罩、洗手液、表面消毒湿巾的广告。（Cameroon，China，Indonesia，Israel，Kazakhstan，Malaysia，Thailand，Turkey，Ukraine and Vietnam），其中包含中国的广告主。

如果广告主的广告之前由于临时限制而被拒绝，可以在太平洋标准时间2021年5月12日下午12点之后采取以下行动：

如果想运行的广告，可以编辑和重新提交的广告审查或通过正常程序提出上诉。
如果想确保广告在未来不运行，可以暂停或删除广告。

但是木瓜移动提醒各位广告主：投放口罩或是对抗病毒等产品的相关广告内容通常有很高的风险碰触到其他的广告政策违规，因此建议对于此类广告主仍应审视自身状态去妥善管控他们相关的广告投放。

2、iOS14应用广告主投放注意事项

iOS14.5上线之后，由于Facebook广告投放平台需要不断适应新规作出调整后续依旧有很多问题影响各位Facebook广告主作出准确判断。

本次产品更新，Facebook针对iOS14应用广告主提出两点注意事项：

(1) 使用应用事件时，提供OS/iOS的版本信息

如果在使用应用时不提供OS/iOS的版本信息，将会导致事件无法追踪，进而可能影响广告的投放效果。

关于如何发送OS/iOS的版本信息，可以参考：

https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/app-event-api/

(2) ATE (广告主追踪功能)的标签回传

当广告主针对 iOS14 的用户进行应用事件追踪的时候，应当将“ATE”标签进行回传，以此告知Facebook是否应当根据事件数据进行广告投放，并保证与广告主的App法律和合规标准一致。如果没有回传该标签，Facebook将不会使用事件数据，认为用户不接受追踪。这会影响受众量和广告优化，同时可能会导致转化量下降和部分广告暂停投放。

关于如何回传ATE，可以参考：

https://developers.facebook.com/docs/app-events/guides/advertising-tracking-enabled/

3、“价格”被从Feed ads中的产品标签中删除

4月20日起，Facebook已从Feed产品标签中为所有用户删除了购物帖子和Instagram上带有产品标签的广告的所有价格。这意味着带有产品标签的所有Feed媒体流将不再显示价格，除非该产品正在特价，在这种情况下，产品标签将显示“正在特卖”。

4、Facebook 开始推出“转化潜在客户”优化目标功能

Facebook开始推出“转化潜在客户”优化目标，该目标将针对潜在客户（即最有可能转化的潜在客户）的质量进行优化。现在在Ads Manager中选择“潜在客户生成”目标时，"转化潜在客户”现在可以作为“即时表单’中的“优化和投放”选择。

5、Facebook APP端呈现加入“更多信息”的功能

从2021年5月10日开始，Facebook发布了一个新的功能——“更多信息（More Info) ”，这个功能可以通过页面下端的“i”标签进行访问，它可以展示链接相关的业务信息，比如展示相关Facebook Page上的业务信息，包括营业时间，联系信息等等。

这个功能可以帮助用户在不退出App的情况下，进行业务了解，帮助业务和用户建立联系。

6、Facebook发布2021年第1季度财务报表

2021年3月，全球平均每天约有27亿人使用至少一项Facebook家族App的服务，年同比增长15%；每月有34亿人至少使用一项Facebook旗下家族App的服务，年同比增长15%。截至2021年3月31日，Facebook每月活跃用户为28.5亿，同比增长10%。

7、针对广告主的Instagram创意教育材料

新的Instagram故事广告商教育材料已上线，可用于创意教育。更新包括 Instagram story步行/ 跑步/ 冲刺的三个阶段，即自动版面配置，9:16的素材配置，具互动性与订制性的广告素材。

8、Instagram 全新的业务定位和客户沟通思路

Instagram采用了全新的品牌定位，解决方案框架和最新的数据，这套新的思路可以让客户重新了解如何通过Instagram达成业务目标。

(1) 这套思路可以运用在以下场景

客户需要重新了解如何运用Instagram去达成业务目标
客户需要重点了解Instagram以及如果他们对Instagram营销策略感兴趣

(2) 内含如下新的内容

全新的品牌定位：Instagram不再只是一个链接你感兴趣的人和事的平台，也是一个可以创造和参与文化影响的平台。全球化的重要事件，社会运动和现象都在上面发生，对于广告主是一个很好的参与机会。
新的解决方案框架：用新的方法去思考如何在帮助广告主在Instagram上参与社区，创造和文化。
新的行业见解：一些新的数据，包括调研用户反馈喜欢通过Instagram去和品牌沟通等等。