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【四】“邪恶”对手的恶意竞争策略(上)

网商动力
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2021-06-03 09:28:41
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“每5位亚马逊访客中就有1人会在观看品牌或商品视频后购买相关商品,68%的消费者都偏好短视频方式进一步了解新商品或服务。”这是亚马逊广告的邮件中提到的。


部分卖家发现,在使用亚马逊品牌推广视频后,由视频带来的转化率竟高达20%!与此同时,视频广告的CPC相比较商品广告的CPC低10%,部分关键词CPC甚至低于60%。


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在短视频备受青睐的时代,视频内容营销正成为一个现象级风口,并且正在逐渐代替普通的图文形式,成为人们接触新鲜事物或推销自己的一大媒介。亚马逊品牌推广视频大势所趋,广大卖家务必把握机会积极尝试,备战旺季,千万不要错过这场流量争夺赛。




亚马逊品牌推广视频

三大功能优势突显

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1.高吸引力。卖家通过介绍品牌故事和商品吸引消费者,从而让品牌从搜索结果中脱颖而出。

2.强相关性。卖家利用关键词投放,吸引在亚马逊上高频次购买类似商品的消费者。

3.整合体验。视频是直接整合到品牌推广创建工具中,因此,对于有现成视频的卖家而言,即可快速且熟练地创建广告活动。



拍摄短视频注意事项

视频脚本怎么写?BGM怎么选?

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视频究竟是采取真人出镜还是图文结合旁白,直接决定了文案的撰写风格。另外,短视频不可或缺的,就是背景音乐。


Tips:使用未经授权音乐可能惹官司,市面有很多商用付费网站供卖家选择,选取背景音乐一定要注意音乐与视频内容的适配度。

 

视频审核要求-禁止

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· 视频内容的任何一侧都不能有黑边

· 视频开头或结尾不能使用空白帧或黑色帧

· 视频不能包含任何诱导分享购买元素,(如:了解更多)

· 不能使用亚马逊商标和产品或提及亚马逊产品或服务

· 不能包含买家评论(包括星级评定),即使亚马逊上的评论也不允许


视频审核要求-必须

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· 视频持续时间在6-45秒范围内(建议30秒或更短)

·视频尺寸1920×1080pX、1280×720p或3840×2160pX;MP4或MOV格式;宽高比16:9

· 必须包含音频。音频解码器:PCM、AAC或MP3;格式:立体声或单声道;比特率最低96kbps;采样率最低44.1kHz

· 屏幕上的所有文本必须至少为30pt,并且清晰可读

· 使用语言必须是显示视频的区域使用的语言,易于理解,并清楚地说明推广的品牌或商品



如何创建新的视频广告活动

1. 设置广告活动名称、开始日期和每日预算

2. 从广告素材格式选项中选择“视频”

3. 选择要将视频链接到的商品

4. 选择您要上传的视频

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5. 预览广告,确保外观良好

6. 选择您希望触发视频广告显示的关键词

7. 提交广告活动审核



如何进一步优化视频

掌握上述品牌推广视频技巧后,卖家还需要进一步经营视频优化策略:


了解受众
内容应具备教育性、演示性,并以商品为重点

展示商品
在最初的1-2秒内突出显示产品的功能
简明扼要
尽早展示产品的1-3条关键信息,建议时长为15-30秒
考虑循环
在视频结束时添加标记,留出一些休息空间,或使用创意元素以实现无缝循环


衡量品牌推广视频的效果

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卖家可通过查看报告了解品牌推广视频是否已达到预期效果。除了品牌新客指标之外,通常情况下,品牌推广视频和品牌推广的报告指标是相同的,可以重点关注CTR和商品详情页浏览量这两个重要指标。


广告效果的好坏最终还是要放到产品总利润里去衡量,投入产出比判定是否值得继续开这个广告,要缩小预算还是扩大投入。


店铺里的某些商品看似销量较高,但扣除广告、物流等成本后的利润未必有竞争力。只有精准地核算商品利润,才能及时调整短视频运营策略。如何快速统计各商品利润、选择爆款产品做短视频呢?



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