考核SEO效果的五大指标
■ 电商巨头新动态
1.TikTok Shop东南亚跨境首场大促即将开启
近日，TikTok Shop宣布东南亚跨境首场大促——马来西亚Sama Sama! Hot Deal！将于本月25日正式拉开帷幕。活动期间，TikTok Shop平台将通过增加补贴、流量支持以及市场推广等方法帮助卖家增加品牌曝光、提升销售额。
2. 跨境大卖致欧科技首发过会 2021年净利润达2.4亿元
7月22日消息，日前，深交所公布创业板上市委举行的2022年第41次审议会议结果公告。其中，跨境家居大卖致欧科技顺利过会。详情点击查看文章《跨境大卖致欧科技首发过会》。
3. Apptopia：2022年上半年Shein在美下载量超越亚马逊 排名第一
7月20日消息，移动数据平台Apptopia的最新报告显示，2022年上半年，Shein成功超越亚马逊成为美国下载量最高的购物应用程序。
据统计，2022年上半年，Shein在美国的下载量高达2240万，排名第一。亚马逊排名第二，下载量为2200万。排在第三的是沃尔玛，下载量为1400万。其他前10名分别为：Shop、Fetch Rwards、Klarna、Etsy、Offer Up、eBay和Nike。
4. Shopify与YouTube合作上线实时购物功能
7月20日消息，日前，YouTube宣布与电子商务平台Shopify达成合作，用户可在YouTube网站直接购买产品。
具体来看，当用户在观看YouTube频道上的视频时，可能会在页面上看到创作者认为他们可能感兴趣的内容，用户可以通过页面上的购买小工具，使用Shopify在该页面直接购买。
此外，创作者还可以使用YouTube Studio中的“购物”标签来管理其中可包含哪些产品，整个交易过程是在用户观看视频时进行的。
5. 速卖通发布7月欧洲热搜品类榜
西班牙和法国的气温近日已逼近40度，结合速卖通欧洲站的消费趋势来看，清凉用品、居家泳池、户外运动装备、泳衣墨镜配饰等都呈现了猛涨势头。速卖通表示，在刚刚过去的夏季大促中，“节能电扇”、“居家泳池”类的商品大卖。比如，在西班牙，小米节能电扇两次售罄，吊扇灯的成交额也增长了12倍。法国市场，沙滩露营垫成交额翻了260倍，扫地机增长了130倍。
6. 股价暴跌近九成，全球最大奢侈品电商顶不住经济衰退压力了
奢侈品电商发发奇Farfetch今年以来股价一路下跌，日前已经跌至其历史最低点。截至2022年7月19日收盘，发发奇每股股价为7.76美元。发发奇于2018年9月21日上市，当天发发奇每股收盘价格为28.45美元。
受2020年新冠疫情以后全球市场需求反弹影响，发发奇股价在2021年2月25日曾经达到73.35美元的历史最高位，是上市时的2.5倍还多。如今，发发奇的股价较最高位已经暴跌89.4%。尽管在过去一年半的时间内发发奇股价有过多次小幅反弹，但整体呈现明显下跌趋势。
■ 市场变化
1. 深圳市商务局拟为跨境电商企业发放专项资金奖励
日前，深圳市商务局发布关于开展2022年度中央外经贸发展专项资金申报工作的通知。该通知称，为推动外贸新业态新模式发展，支持中国（深圳）跨境电子商务综合试验区内具备一定实力的跨境电子商务企业，深圳市组织开展2022年度中央外经贸发展专项资金（跨境电子商务企业市场开拓扶持事项）申报受理工作。此次资金扶持领域包括跨境电子商务独立站项目、跨境电子商务公共海外仓项目、跨境电子商务数字化应用项目。
2. 英国6月在线零售仍负增长
根据最新数据，2022年6月英国在线零售销售额同比仅下降2.3%。在品类层面，上半年的趋势继续占主导地位，除服装外，所有品类均出现负增长。
3. 亚马逊Prime Day数据洞察：通货膨胀影响了83%的消费者
Prime Day Tracker公布了2022年亚马逊Prime Day的最新订单数据。排在前10位的是生活必需品（29%）、健康和美容（28%）、消费电子产品（27%）、服装和鞋履（25%）、家居和花园（22%）、杂物（17%）、智能家居设备（16%）、玩具和视频游戏（15%）、宠物护理（15%）和办公用品（10%）。在2022年和2021年Prime会员日购物的人中，35%的人今年花费更多，65%的人花费相同或更少。Numerator的研究表明，通货膨胀影响了83%的Prime Day消费者。在这些消费者中，34%的人表示他们等待促销以折扣价购买特定商品，28%的人表示他们放弃了优惠，因为这不是必需品。
■ 出海新流量
1. TikTok宣布推出新字幕和翻译工具，支持自动生成字幕功能
TikTok官网宣布，平台将推出新的字幕和翻译工具，以降低用户使用时的语言障碍。TikTok称，首批支持的语种包括英语、葡萄牙语、德语、印度尼西亚语、意大利语、韩语、普通话、西班牙语和土耳其语，并具有自动生成的字幕和文本贴纸翻译等功能。同时TikTok表示，目前上述工具仍处于早期开发阶段，目前仅在少数视频中上线，平台希望在未来几个月内扩大该工具的可用性。
2. TikTok平均用户使用时长已超YouTube
7月20日消息，据研究机构data.ai最新研究数据，TikTok今年第一季度月人均使用时长达到23.6小时，首次超过YouTube的23.2小时。TikTok用户每日至少花费47分钟浏览平台内容。
数据显示，TikTok的用户人均使用时长在过去两年持续增加，今年第一季度月人均使用时长同比增长40%，比2020年第一季度增长140%。
3. TikTok被曝正进行全球业务重组 包括裁员
7月19日消息，日前，有外媒报道称，五位知情人士透露，TikTok正在进行全球业务重组，其中包括裁员和取消一些空缺职位。
据悉，此次TikTok的业务重组主要是由于对美国经济衰退的担忧，除了TikTok，包括Meta、推特、苹果在内的几乎所有美国科技公司都已主动放慢扩张速度，甚至开始裁员。
4. 为应对国际版抖音（TikTok）挑战，Meta调整动态消息展示方式
Meta Platforms对动态消息进行调整，在Facebook App内优先显示“发现”（discovery）的新内容，以前优先显示的是所关注账户发布的消息，Meta（Facebook母公司）这样做可能是想应对TikTok短视频平台的竞争。最近几个月Meta高管不断抬高声量，说要力挺Reels的发展。Reels与TikTok短视频高度相似，吸引的是年轻用户。Facebook动态消息有一个标签叫“Home”，打开App就能看到，以后它会更多显示来自非关注账户的内容，包括Reels和Stories。
5. 马斯克计划反诉Twitter（推特）以摆脱交易
当地时间7月18日，特斯拉CEO马斯克计划在未来几天对Twitter（推特）提起反诉，以取消440亿美元收购推特的协议。反诉的目的是推动美国特拉华州法院法官给予马斯克的律师更多时间和权力，以收集有关Twitter（推特）上虚假账户的信息。同时，预计持久的法律战可能拖累推特公司股票，使马斯克有更多筹码来重新谈判收购Twitter（推特）的价格。
■ 跨境物流
1. SHEIN与南航物流签订战略合作协议
7月21日消息，日前，南方航空物流有限公司（以下简称“南航物流”）与希音（SHEIN）在广州正式签订战略合作协议。双方将全力深化战略合作，共同建立起资源共享、互惠互利的战略合作伙伴关系。
据了解，双方将持续加强物流与供应链的支持与协作，通过增加航班运力、跨境专运产品合作等方式，拓展仓储资源开发，定制化延伸标准化操作流程，力争创造优异效益，助力服装产业走向全球。
2. 菜鸟宣布推出“跨境无忧”产业版
7月22日消息，今日，菜鸟宣布推出“跨境无忧”产业版，为产业带中小商家打造跨境“团购”模式。通过跨境物流、海外仓储、数智供应链、专业培训等6大举措，菜鸟将为商家实现物流降本3%-5%，为产业带中小商家提供舱位和运价的双重保障。
另据菜鸟国际供应链总经理赵剑介绍，菜鸟计划在一年内深耕20个核心跨境电商产业带，聚合海运、空运、陆运等多式联运物流资源和海外物流仓储网络建设，点对点服务上百家跨境电商企业。
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