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2021-06-01 18:19:35

｜正文 1878 字，预计阅读 5 分钟｜

4 月 27 日，苹果新操作系统 ios14.5 正式发布，包括「应用跟踪透明度隐私功能（App Tracking Transparency）」的隐私新规随之落地执行。这意味着，设备广告标识符（IDFA）的获取将变得困难，只有用户主动点击“授权同意”，应用才可使用 IDFA 用于广告定向投放及归因。

简单来说就是，用户更新系统后，所有收集的用户数据并用于投放广告的行为，都必须先单独弹窗提示、并获得用户同意才可以进行。这是对跨境买家的致命打击——你很有可能无法投放 Facebook 广告了！或者说，你投放的 Facebook 广告效果将受到极大影响，将直接导致你的独立站流量锐减！

一：

具体影响

既然苹果提了接受追踪和拒绝追踪的选项，必然会有用户选择后者，这就导致了原有的公共流量减少——Facebook 必须大幅调整网站广告的运作流程，这一次调整直接影响了卖家们在网页上投放广告，包括影响广告工具的设置、受众定位、优化及成效衡量。

Facebook广告和商业产品副总裁 Levy 提道，具体将会有以下负面影响（点击此处阅读原文）：

广告的效率和效果降低
每笔广告开支所获得的销量平均降幅将超过 60%
让卖家更难接触到理想的消费者

二：

应对措施

Facebook 出台了具体的应对措施，店匠SHOPLAZZA 现整理出来供各位卖家参考：

验证网域：卖家一定要在 Facebook 广告管理工具中验证网域，避免出现网站广告投放中断的情况。
设置首选优化事件：为每个网域确定最多 8 个 Pixel 像素代码事件，为这些事件设置优先级。

三：

解决流程

1、网域验证

验证网域的方法有三种：

DNS TXT 记录
HTML 文件上传
Meta-tag Verification （网站加入代码）

其中，第三种是店匠SHOPLAZZA 推荐的最优解。

以店匠SHOPLAZZA 店铺为例：网域验证可在后台使用自定义代码嵌入插件轻松完成。

注意⚠️：完成以上步骤之后还需要指派关联粉丝页 page，关联成功后，网域验证才算彻底完成。

2、配置网站事件

操作方法：进入数据源-事件管理工具- Aggregated Event Measurement -配置网站事件。

3、确定 pixel 像素代码事件

操作方法：选择对应 pixel -选择事件-提交-应用。

选择对应 pixel 时，卖家们一定要再三核对，店铺是否已经绑定 pixel 以及做好网域验证。

绑定 pixel 到店铺：Facebook 广告后台事件管理工具 - 点击像素 - 查看数据源 - 将像素编号复制到店匠SHOPLAZZA 后台的 Facebook pixel ID 处。

店匠SHOPLAZZA 温馨提示：ios14.5 更新后，广告主将可使用最多 8 个来自一个网域的转化事件。如果卖家有网域使用超过 8 个转化事件来进行优化或报告，则可能需要考虑调整广告或成效衡量策略。待 Apple 强制使用提示后，对事件的任何修改都会导致使用已更改事件的广告组在 72 小时的重置期内自动暂停投放。重置期结束后，卖家需要手动恢复广告组投放。

现如今，有关 Cookie 的隐私法规和浏览器政策不断在发生变化，卖家通过 Pixel 像素代码追踪网站事件也变得越来越难，Facebook 推出了一款转化 API，让广告主能从服务器直接将数据分享至广告管理工具。

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