谈到网红营销,一些品牌营销,尤其是那些针对 Z 世代的品牌,他们的活动中使用更多是 TikTok 网红而不是 Instagram 网红,这种趋势尤其强烈。TikTok 上似乎任何人或任何事物都有可能成为病毒式传播的机会,以及不断增长的社交平台的使用增加,对营销人员来说很有吸引力——导致他们中的一些人将更多的影响力资金用于 TikTok 。Chobani、Verizon和阿拉斯加航空公司等品牌已优先与 TikTok 网红合作。与此同时,今年早些时候,品牌营销开始将 TikTok 视为社交媒体消费的主要来源,而不仅仅是一款体验式应用。虽然还是还会有品牌优先考虑 Instagram,但是Z 世代的使用TikTok 的频率比 Instagram多。很多国内国外的品牌对于 TikTok 的投资明显加速,TikTok 支出的增长,特别是对于KOL和那些专注于年轻受众的品牌,是因为该应用程序在大流行期间扩大了对千禧一代的知名度,可以用较低的成本在 TikTok 上测试内容,与在 Instagram 上看到的内容相比,TikTok 会更有效。TikTok 正迅速成为 Instagram 的最大竞争对手。Instagram 依赖于售出广告的收入,而 TikTok 则通过应用内购买获得收入,因此他们的 Feed 没有广告。
这对网红营销意味着什么?品牌不能通过付费广告购买,让网红影响者成为他们推广品牌的主要选择!
数字世界中的事物发展迅速,有了社交媒体网络,我们无需等待 80 年的中断。举个例子,优步颠覆了交通行业,或者 Airbnb 颠覆了酒店! 为了吸引千禧一代和 Z 世代的注意力,很多品牌都转移到TikTok 平台。TikTok 能让品牌可以从用户在当前平台上体验到的一些劣势中获益!TikTok 具有相当高的参与度和有机覆盖率、低饱和度和对创作者友好的人工智能算法。越来越多的知名名人加入该平台。所以品牌应该早点加入TikTok 平台,成为早期入局者并在您的竞争对手之前,利用 TikTok 中带来的好处!