刚好有朋友提问到这个问题，想用网页去投App下载。想投一个H5页面，要求下载量，那么怎么追踪下载量呢？
首先我肯定是要劝一下的，用H5去投放App下载本来就是不科学的。1，先到网页，再去下载App，不管是直接下载APK，还是去GP，或者App Store下载用户都多了一个步骤，在跳转网页多出来的这个步骤中用户是增加了流失概率。2，本身广告平台推广App下载或者网页点击都是不同的优化目标，这个不同的目标覆盖到的人群属性其实不同，有的人喜欢下载App，有的人喜欢点广告但是不下载，强推成本一定比正常推广更高。3，如果直接推apk，其实是不允许的，广告被发现要封号。如果你硬来通过网页推广再推广App下载，怎么追踪，想到2个思路，虽然不一定正确，但是可以参考，可能其他人有更好的【解决方案】：1，不直接追下载，先在网页产生转化，再根据转化反推下载数量（或者无所谓下载数），比如你有注册的话，先引导用户实现网页的注册，之后引导下载APP，再看这个用户是否再通过app端进行登录，引导注册之后还可以用再营销的方式（比如注册是手机或者邮箱的），可以给他再发短信，邮件，内容比如是优惠券之类，引导打开APP和登录。 这样的好处其实有蛮多，一方面能直接转化后续行为，降低损耗，另一方面，广告直接推广注册，尤其是一些标准的行为事件，本身广告系统就有对应的优化目标和历史数据，推广转化率更高，更容易拿到流量。同时还能避开广告违规的问题。2，通过第三方的Onelink之类，在网页埋不同的下载地址，追踪对应广告的下载数，比如AF其实是可以实现网页下载app的统计的，但是并不好追细节来源，有一个方法应该可以实现到不同广告的来源追踪，首先网页地址带参数访问，并且把参数传给onelink里面的campaign name之类，这样不同网页有带着不同参数，就能追踪到这个下载是那个网页地址过来的，同时这个不同的网页地址对应到不同的广告层级，实现广告到网页再到App下载的追踪统计。只是需要自己做一个小BI去把广告对应的网页地址，对应是哪条广告，点击之后去了哪个网页，再对应后续的点击数，下载数之类统计出来。再对应去优化广告campaign和ad之类，工作量偏大，而且误差也会比较大。但是这里即便追踪到了也没办法回传给到广告平台，所以无法通过广告平台直接看到数据做优化，而且广告平台也没办法拿到实时的数据反馈，不能设置正确的转化目标，投放单价不会便宜。有不少朋友其实投网页的电商+APP，或者现金贷客户都会有类似需求（不一定是靠谱的需求），可以参考上述逻辑实现，不过这里其实更有价值的操作其实是参考第一种方式先搞注册，再到产品内增加后续的一系列产品+活动，可以设计不同的活动提高从注册之后的后续行为转化。
