留评超1.4W-儿童坐便器马桶梯椅---美国专利侵权预警

网商动力

网商动力(https://www.eckey.cn)跨境电商，致力于提供一手资讯、干货知识。

2021-05-27 21:18:57

”

作者/ 孟老师

看见、思考、记录——跨境电商大时代

”

近

期，亚马逊公布了一项第三方卖家辅助新功能“Manage Your Customer Engagement”，也就是管理客户参与度（以下缩写成“MYCE”），该功能可让品牌卖家直接向买家发送营销邮件。

卖家们都应该有印象，亚马逊对于卖家和顾客之间的沟通渠道的态度，一直是非常严格的，那么此次究竟是什么让亚马逊态度发生了变化？新上线的MYCE功能到底是什么？又如何能让MYCE功能发挥最大价值呢？各位卖家请听孟老师一一分解。

MYCE诞生：亚马逊注重卖家品牌化的必经之路

自2019年起，亚马逊频繁发布和更新卖家品牌政策，足以看出其越发重视卖家品牌化建设和布局。

众所周知，二次营销对于亚马逊的卖家，尤其是品牌卖家来说是非常重要的，但是此前亚马逊的规定基本直接堵死二次营销，为了获得更高的销量，卖家需要花更大的成本在站内广告做文章，其ROI或许还不如在社交平台做投放的独立站卖家。

以2019-2020年黑五网一活动期间亚马逊及Shopify的销量对比来看，亚马逊的优势地位已经不保，因此甚至部分卖家也会引流到自己的独立站操作，这对亚马逊的流量来说是一种损失。

（数据来源：Shopify及Amazon官方数据）

显然亚马逊内部已经意识到问题的严重性，这次新功能的测试无疑就是整个公司态度转变的前哨战。

MYCE功能：利用EDM助力品牌卖家二次营销

MYCE的本质是EDM，当然，目前阶段的模板是固定的，用途还仅仅局限于新品发布。

暂时这个功能还只在美国站推出，并且只限完成品牌注册且有品牌旗舰店的卖家使用，发送的群体仅限于店铺关注者。

根据亚马逊的说法，卖家可以通过MYCE这个功能：

直接向关注卖家品牌的亚马逊买家进行邮件营销；
有助于培养亚马逊买家对卖家品牌的忠诚度；
增加新产品的知名度。

按照目前亚马逊的品牌布局趋势以及MYCE功能的逐步完善，孟老师认为后期MYCE应可实现索评、客户回访等功能。

要发送电子邮箱营销广告，卖家需要先设置广告系列，一共是需要以下5个步骤：

上传商家的品牌logo — 添加产品 — 选择产品图片 — 录入产品介绍/视频 — 设定广告邮件发布时间

上述步骤完成后，用户会收到EDM，会根据邮件自动生成的跳转信息跳转到商品Listing。

以上是关于功能的基本介绍，该功能无疑是品牌卖家实现再营销的有效催化剂，但是想要最大化的利用该功能，还是需要技巧的。

高效利用MYCE的3大妙招

1、利用POST功能增加粉丝基数

如上文所说，MYCE的营销邮件只能触达店铺粉丝，因此，增加店铺粉丝基数就显得尤为重要。

亚马逊品牌旗舰店关注（Follow）功能目前仅限于手机版用户，而用户的点击Follow的渠道主要是依靠亚马逊不久前发布的“POST”功能：

(图片来源：网络)

POST类似于“简易版”的Listing，由标题、主图、描述等主要部分构成，此部分的优化可以参考孟老师的Listing优化指南系列。

回顾如下：

Listing优化指南（一）：练就图片“吸睛”大法
Listing优化指南（二）：打造高转化标题
Listing优化指南（三）：搞定并不“鸡肋”的五行特性

后续孟老师也会针对POST优化推出系列内容，请关注孟老师的公众号并敬请期待哦~

除了优化POST之外，还请卖家至少保证一天推送一次POST的频率，因为你发布的POST不仅会关联在你品牌下商品的详情页中，同样也会关联在竞品或其他关联商品的详情页，因此增加发送的频率可以帮助你将POST触达到更多的受众。

2、EDM中添加视频

MYCE的营销邮件有许多限定，这也符合亚马逊的平台调性，其中包括了标题中对诸如“xx% off”等优惠信息的限定。

因此，在邮件模板中添加视频更容易帮助用户理解产品卖点，同时可以很好地起到“吸睛”的作用。

MYCE的邮件是支持添加视频的，具体可添加在下图图片位置处：

(图片来源：网络)

广告视频优化需要注意以下三点：

展现单一商品
突出核心卖点
时间不宜过长

比如下图ANKER这款数据线视频广告，短短3秒钟时间将其不易缠绕的特性阐释的明明白白：

(图片来源：BigSpy，The NO.1 ADSPY & ADs Transparence Tool)

3、添加话术引导买家转发

买家收到邮件后，还可以选择一键将页面中的视频或是优惠信息分享到脸书、推特等社交平台！这就相当于给了卖家一个全新的渠道可以去展现产品和折扣活动。

因此，卖家可以通过添加一些优惠活动等引导话术引导买家主动分享，会收获到意想不到的效果。

我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。

现在扫码回复“ 加群 ”，拉你进群。

目前30万+人已关注加入我们

坐便器美国预警马桶侵权

声明：此文章来源于网络，不代表网商动力立场。如有侵权，请联系我们。

快给朋友分享吧！

0 赞

最新

跨境电商可以卖什么？跨境电商最好卖的产品推荐

跨境电商热销商品盘点：揭秘哪些产品在跨境电商平台上最畅销一、电子产品与配件1.智能手机及配件: 随着科技的发展，智能手机已成为现代人生活中不可或缺的一部分。...

Cdiscount跨境电商平台评测：全面了解Cdiscount的跨境电商业务

全面了解Cdiscount的跨境电商业务一、什么是Cdiscount？Cdiscount是法国本土领先的电子商务平台之一，成立于2009年。作为一家综合性电商平台，Cdiscount不仅服务于...

2024跨境电商还有前景吗？跨境电商行业发展趋势分析

2024年跨境电商前景展望：行业趋势与机遇分析随着全球化进程的不断加速和互联网技术的发展，跨境电商已经成为连接不同国家和地区的重要桥梁。本文将深入探讨2024...

跨境电商的陷阱有哪些？跨境电商的陷阱和套路

跨境电商交易警惕：揭秘常见的陷阱与套路随着全球化的推进，越来越多的企业和个人开始涉足跨境电商领域。然而，在这个充满机遇的市场中，也隐藏着不少风险和挑战。本文...

韩国跨境电商巨头Coupang入驻指南：条件与流程全解析

韩国跨境电商巨头Coupang入驻指南：条件与流程全解析 Coupang是韩国最大的电商平台之一，以其高效的物流服务和优质的客户体验闻名。对于希望拓展海外市场的中国商...

跨境电商类型盘点：深入了解各类电商模式

跨境电商类型盘点：深入了解各类电商模式随着全球化进程的加速和互联网技术的发展，跨境电商已经成为连接不同国家和地区消费者与商家的重要桥梁。本文将详细介绍几...

网商动力网商动力(https://www.eckey.cn)，致力于提供一手资讯、干货知识。

留评超1.4W-儿童坐便器马桶梯椅---美国专利侵权预警

我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。

现在扫码回复“ 加群 ”，拉你进群。

热门文章

热门标签

关于

链接

公众号& 小程序

卖家社群