断货前后的运营策略，这里有三个问题和三层思考

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2021-05-26 08:20:11

独立站巨头Shopify与谷歌达成了一项新的整合协议，将Shopify卖家带入谷歌的 "购物之旅"中。

目前，全球消费者通过谷歌搜索、地图、图片、lens和YouTube开展的“购物之旅”数量达每日10亿次之多。通过此次新的整合，Shopify卖家可以将所售商品无缝插入至这一串“购物旅程“中、覆盖谷歌各平台。

去年夏天，谷歌宣布独立站卖家可免费在谷歌购物上刊登产品。此次公布的新的整合协议使独立站卖家不仅可以免费刊登产品，还可以将商品“一键同步”至谷歌搜索、地图、lens和YouTube。尽管亚马逊在2020年抢占了数字广告市场不小的份额，谷歌仍占据美国市场28.9%的份额，位列第一。

来源：eMarketer

至美通观点

谈到Shopify卖家将如何把产品信息加入谷歌“购物旅行”中，谷歌商务总裁表示“只需点击几下就可以注册”。简易快捷的操作对刚起步的、不具备数字营销专业知识的独立站卖家来说更加友好。

引流与营销是独立站卖家持续发展的生命线。谷歌自去年夏天起先后两次与Shopify深化在数字营销和电子商务方向的合作，可见两者希望通过“优势互补”与亚马逊抗衡且这一合作将继续扩大。Shopify目前拥有170万个卖家，而谷歌通过去佣金等一系列措施在2020年收得了80%的卖家增长。

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前后运营三个策略思考

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