想把跨境电商当做副业,可以吗?
点击蓝字关注我们
|正文 3107 字,预计阅读 8 分钟|
一:
1、注册 Google 账号
2、设置 GA 账号
创建账号,进行账号设置,自定义账号名称。
帐号数据共享设置,控制如何与其他 Google 产品和服务共享你的 GA 数据,店匠Shoplazza 建议默认全部勾选,然后点击“下一步”。
媒体资源设置,各位卖家要注意:目前打开 GA 官网,默认注册的是 GA4(GA 更新后的版本,流程设置上会不一样),点击下图的显示高级选项,才能显示常用 GA 版本(Universal Analytics)。
点击显示高级选项后,开启最右边的选项,才能打开媒体资源设置。填写网址时,要注意自己品牌独立站的网址开头是 http 还是 https,并在选择时保持与自己的独立站域名一致,不然后期统计不到数据;填写完成后,点击“创建”按钮。
3、获取跟踪代码
4、在对应的独立站上安装跟踪代码
5、测试代码有效性
二:
在 GA 中,可以使用名为“目标”的功能来跟踪转化,目标是指你希望消费者在品牌独立站上进行的操作——例如加购或支付。每当潜在消费者完成一个目标,我们就将其称为一次“转化”。为什么要这样设置呢?GA 追踪的默认指标其实是消费者的浏览行为,比如品牌独立站的跳出等。要分析更深层次的数据,需要设置特定目标,即告诉 GA 相应的规则(要追踪的消费者行为)。
以“发起结账”这一行为例:
找到“全部网站数据”底下的“目标”设置。
接下来,我们开始添加新目标。
三:
首页相当于一个数据概览,可以衡量独立站近期的效果,包括用户数、收入、会话、转化率、跳出率、会话持续时间、流量来源等。这里展示的都是 GA 默认比较重要的数据,要分析更细致的数据,需要具体查看“报告”选项。
2、“受众群体”报告
会话和用户(概览):利用细分挖掘更深的数据。
地理位置:访问者的地理位置和语言。
行为:访问独立站的新访客和旧访客的数量。
用户流:消费者来自何处,他们进入独立站时所登陆的页面以及他们之后去了何处,你也可以看到有多少人离开了独立站,有多少人在继续访问。你可以准确看到潜在消费者流失点——到底是哪些环节出了问题。
移动:查看消费者使用设备,优先考虑消费者使用数多的终端。
3、“流量获取”报告
所有流量:“渠道” 显示所有流量来源的类型,“来源/媒介” 显示的是具体的流量来源(哪个渠道带来了多少流量)。
引荐:在大多数情况下,这个报告可以让你了解网络上哪些地方的人对你的独立站感兴趣。如果看到来自特定来源的流量增加,可以去查看一下这个页面,也许可以开拓新的宣传渠道。
Search Console:它的数据来源是 Google Search Console 中的自然搜索数据,卖家可以看到消费者通过搜索什么词进入独立站,从而调整 SEO 策略,提升独立站在 Google 搜索结果中的排名。
社交:如果社交媒体是你内容营销的重要组成部分,那么这个报告就很重要。通过“着陆页”报告,你可以了解哪些网页带来的社交媒体流量最多。
4、“行为”报告
网站内容:卖家可以查看独立站每个页面的效果指标,并比较不同页面的跳出率。如果哪个页面的跳出率高于其他页面,那么就要反思:这个页面是否给了消费者想要的信息。
网站速度:所有的页面加载速度以及随时间的变化。卖家可以根据加载速度和浏览量对页面进行排序,以便于找出到底是哪一个网页出现问题。
网站搜索:使用者可以查看消费者在独立站上搜索了什么内容,来了解消费者需求,以便于卖家对独立站内部进行改善,制造更好的消费者体验。
5、“转化”报告
逆向目标路径:这个报表告诉我们,消费者最终是如何转化的——一般来说,消费者登录页面后立即转化的情况是非常少的。所以,如果你只关注特定页面的转化率,将会大失所望。它显示了目标转化的必经路径。
电子商务:不同商品、不同品类的详细数据,例如转化率、跳出率。这个数据能帮卖家了解“表现优异”的产品和品类,从而调整自己的商品池。
漏斗可视化:每一步漏斗的流失率、哪个页面带来最多的转化。
总言而止,GA 作为一种数据分析工具,学会使用它并不复杂,所有的功能都对独立站的改善具有实用性,但当然光会看数据还是不够的,还要学会在日常使用中具体分析和运用数据,而这是一门大学问,需要持续学习。
看了上述的教程,觉得太麻烦?店匠Shoplazza 平台提供 GA 全局跟踪功能,无需任何技术背景,可一键将 JavaScript 代码埋入网站,GA 即可开始监控网站。我们提供非常丰富的图表式报告,卖家根据各种报告来查看网站数据,以此作为优化独立站的数据依据。