站内流量9个入口，拿捏啦
昨日，Shopee内部电子邮件透露，Shopee将关闭智利、哥伦比亚和墨西哥等站点的本地业务，并完全退出阿根廷市场（本地和跨境业务都关闭）。此消息一出，引发拉美跨境圈热议。
LM123了解到，Shopee的此番动作或是鉴于目前宏观经济的不确定性升高，公司需要将资源集中在核心业务上。Shopee首席执行官Chris Feng在写给员工的内部信中透露，对于Shopee墨西哥、哥伦比亚和智利等站点，后续将专注于跨境模式。
跨境行业成本暴涨，缩减业务或是另谋生路
阿根廷站点不是今年来Shopee关闭的第一个站点。LM123获悉，3月6日，Shopee法国站关闭，紧接着在3月29日，Shopee正式退出印度市场。而这两个站点，都是Shopee在去年10月开通的，运营不过6个月。
此次停止Shopee阿根廷业务，或者随着网购热潮的消退，成本上涨使企业利润被“侵蚀”。
LM123获悉，2021年10月份，由于游戏和电商业务在疫情期间崛起，Shopee母公司Sea的市值飙升至2000多亿美元。但自此之后，市值一直暴跌，目前仅为330亿美元。
与此同时，今年6月，Shopee在东南亚和拉丁美洲的电子商务和食品配送部门进行了裁员，并且，还在过去两周取消了数十个招聘岗位。
还有消息称，其母公司Sea将裁掉游戏直播部门Garena的部分员工，并且Sea开发部门的项目也已关闭。可以看出，宏观经济的疲软叠加高成本压力迫使Shopee业务不得不做出一些调整。
称霸东南亚，下一站重点关注巴西？
LM123获悉，Sea集团领导层已向Shopee负责人发出内部指令，要求其在2023年前在东南亚主要市场实现盈利。与此同时，Shopee在巴西市场将继续运营，所有业务不会受到影响。
显然，Shopee日后将专注于东南亚以及以巴西为主的拉美市场。
其实，Shopee这样的布局不难理解，凭借“拼多多式”低价优势在东南亚地区逆袭的Shopee，面对同样拥有庞大年轻人口、消费水平没那么高的拉美市场，自然做得“得心应手”。
此前，Shopee发布了Q2季度财报，4月至6月，Shopee在巴西继续表现强劲，营收同比增加了270%，调整后EBITDA为1.42美元，同比增长超过35%。
同时，Shopee也成为巴西购物类别APP的月均活跃用户第一，根据data.ai的数据，巴西买家在Shopee应用程序花费的总时间也保持在最高排名。在全球范围内，Shopee在2022年第二季度按应用程序花费的总时间计算是Google Play购物类别中排名最高的APP，在月平均活跃用户数方面则排名第二。
此外，在征战巴西的过程中，Shopee也很好地发挥了高性价比、本地化策略和市场营销的优势。
首先是实行本地化战略收割民心、抢占当地市场份额，凭借数量级和规模成为市场的领导者。但涨粉成本翻倍、站内流量稀缺，盈利也就遥遥无期。不过Shopee巴西站点已经拿出了新招。
Shopee Live功能在巴西站点上线，可以说为Shopee平台增加一个新的维度，对当前的电商购物体验起到补充作用，它还可以帮助Shopee通过直播更直接地吸引消费者，主持人对于评论能够有问必答这点能够给予消费者亲切和重视，增加了线上购物的幸福感。
当然，在拉美市场，Shopee还面临着Mercado Libre、亚马逊、SHEIN等平台巨头的竞争，此前LM123就在文章《电商巨头“布局拉美”风愈刮愈甚，谁能从中分一杯羹？》中提过，各大电商巨头在拉美地区的“暗战”已悄然展开。关停阿根廷站后，资源的重新分配能否如Shopee期待的那样更好地发展业务，或许还需要时间的答案。
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