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2021-05-21 18:50:20

引言

为庆祝其品牌贝兹娃娃（Bratz）成立20周年，美国玩具巨头MGA计划从5月21日开始举行为期一年的庆祝活动，原版的四个贝兹娃娃科洛（Cloe）、萨沙（Sasha）、小玉（Jade）、雅斯敏（Yasmin）将重新回归。

▌原版娃娃的重新发行将于本周五在Hot Topic首次上市，6月2日开始在实体店上架。7月，贝兹娃娃将回归亚马逊(Amazon)、塔吉特(Target)和沃尔玛(Walmart)等主要零售商的“货架”。

▌既然讲到贝兹娃娃（Bratz）了，就再科普一下它的历史吧。

2001年夏天，玩具制造商MGA娱乐隆重推出了流行时装娃娃Bratz系列，大胆挑战芭比娃娃的形象。再也不是四十年来芭比那标志性的形象—金发碧眼、甜甜的微笑，以及完美得不现实的身材。Bratz四位成员，分别叫作雅斯敏(Yasmin)、科洛(Cloe)、小玉(Jade)和萨莎(Sasha)的“街头美少女”，一改芭比娃娃端庄、高贵的完美造型，令人耳目一新。她们肤色各异，来自不同种族，着装前卫，热力四射，很容易让人联想到英国超人气歌唱组合“辣妹”的形象。

MGA的贾斯敏•拉里安(JasminLarian)表示:“当时，芭比娃娃是一种标准，人们对女性的定义是单一的，而贝兹娃娃完全颠覆了这个状态。Bratz过去和现在都很酷，时尚前卫，打破常规。她们告诉孩子们真正想要什么，而不是她们的父母认为的她们应该要什么。她们也是一个多元化的群体，这在当时是令人震惊的新鲜事物。”

贝兹娃娃系列宣扬的是与众不同的个性、玩世不恭的态度，以及走在最前端的潮流，因此大受欢迎，推出六个月后，销售额便达到2000万美元，Bratz娃娃当年还获得了玩具产业协会颁发的两个“玩具年度大奖”。

随后Bratz的全球销售额不断攀升，甚至超越芭比。日益增长的销售量正直接地吞噬着芭比娃娃的市场。MGA占据了市场中令人垂涎的区间：六岁至十二岁年龄段的女孩。走街头路线的Bratz严重地威胁着芭比的统治地位。

2005年，美泰和MGA这对竞争对手开始了长达十余年的版权之争。美泰公司起诉贝兹娃娃的设计师布莱恩特和MGA公司，指责“MGA不仅窃取了美泰的特殊财产，比如贝兹设计、原型和相关材料，也窃取了许多商业机密”。后来双方官司不断，判决结果也往往大相径庭。旷日持久的官司之争更令MGA公司名声大噪。

因为版权之争，贝兹娃娃（Bratz）曾悄无声息地从货架上消失好几年，直到2010年初才重返市场，以纪念该品牌成立10周年。2013年，Bratz改头换面，换上了全新的logo，并在2014年进行彻底改革，努力让品牌回归本源。

2015年7月，Bratz推出了一套新玩偶，将新主角Raya引入了Cloe、Jade、Yasmin和Sasha的阵容中，同时还引入了新口号和网站设计。

▌如今的贝兹娃娃拥有自己的Youtube频道，扩大了社交媒体存在感，还有一个定格动画网络剧系列，通过一个适用于所有平板与智能手机设备的应用，孩子们可以与贝兹人物和她们的世界进行互动。

此外，游戏公司Outright Games也将发行面向安卓和IOS系统的手游《Bratz Total Fashion Makeover》，游戏将遵循四位娃娃的特点，挖掘她们的时尚天赋。

来源：中外玩具网（ctoy-gdta）综合
文/编辑：Trista

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