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Prime Day即将到来,卖家如何备战?

网商动力
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2021-05-21 09:35:55
31


1、70%的消费者都是在第一页中完成交易。

2、64%的交易量都是由排位前三的Listing贡献的。

这是亚马逊平台上两个十分残酷的事实!


Prime Day备战在即,很多卖家都想通过优化listing来增加销量,为爆单做准备。但旺季修改listing容易踩坑,优化效果微弱不说,严重的详情页直接就会被平台屏蔽!到底优不优化?怎么优化?要如何避免违规?答案全在这份listing优化进阶方案里,速度get!


修改listing时

首先要考虑这三点

第一、销量可观时,不要随意修改。

如果产品销量和数据已经达到销售预期,那就不要随意修改。哪怕此时listing有一点缺陷,影响不大也可以直接忽略。


第二、久无销量,据实际修改

如果某个listing很久没销量,或销量没有达到预期,此时可根据实际情况进行修改。例如,上传更多清晰的产品细节图和主图、增加一些产品描述、增加品牌信息和搜索关键词等。


第三、单量大幅下降,对比分析同款

如果某个listing开始出现单量大幅下降,首先应该核实自己的购物车是否丢失,然后再去检查listing各个部分看是否有问题。建议及时找到同行内做得比较优秀的同款产品,对比分析,更加针对性地进行优化该listing。


# 01

标题优化

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由于标题关键词的搜索权重会按照词的顺序递减,因此放在前面的尽量是比较重要的关键词。标题=品牌名字+核心关键词+产品属性+主要特性+变体形式or包装方式。


# 02

图片优化

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在旺季销售时,为了增加店铺销量和搜索,很多卖家会自行在产品主图上伪造一个Best Seller或者Amazon Choice的字样。亚马逊对于产品主图的规范有过相应的规定,这种方法最直接的后果可能就是收到图片违规的警告。

图片

针对listing图片,我们有如下建议:

图片尺寸采用1比1的比例,背景使用白底,展示产品整体,在主图中占比85%左右为宜,最好能以立体三维图展示。副图包含功能使用图、应用场景图、包装和配件图、产品细节图、产品卖点图等。


# 03

商品描述优化

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可以概述一下产品参数、包装信息、品质保证、售后服务等重点信息;同时可加入品牌故事,制造背景等内容,让买家进一步对品牌加深认知。


其次可参考竞品的listing及review,提炼买家的关注点,进一步突出产品卖点。


# 04

关键词优化

无论是Prime Day还是日常,侵权一直都是最常见的封号类型之一。其中listing关键词侵权更需要注意!


亚马逊官方公告:为帮助买家找到您的商品,您可以在卖家平台中更新商品信息,加入买家在亚马逊商城进行搜索时可能使用的搜索词。优化搜索词的方法:

·使用同义词

·加入缩写、别名和拼写变体

·字符长度始终不超过上限(250个字符)

·不适用重复词


如果您在搜索词中使用了禁用的关键词,则亚马逊可能禁止显示您的ASIN,并对您的账户采取措施。禁用的关键词包括:

·您的品牌或其他品牌名称

·“新品”或“促销”等临时性陈述

·“最佳”、“最低价”、“不可思议'等主观性表达

·亵渎或侮辱性词语

·ASIN



# 05

评论优化

给大家科普一个小知识,高质量的测评跟不靠谱刷单是不一样的。亚马逊是允许测评存在的,早期评论者计划(已关闭)、Vine计划等都是官方测评渠道,只要产品质量过硬,就可以尝试去参与这些测评计划,获得的review权重也高。


同时要注意listing首页最好无差评,否则会直接影响转化率和订单量。在首页有差评的情况下,要注意分析差评来源和差评内容,有针对性地去解决,争取能移除!



# 06

关联营销

重产品轻店铺是亚马逊一贯的宗旨,当顾客把产品加入购物车后,此时如果没有主动继续浏览你的店铺,很难同时购买店铺内的其他商品。

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这就需要卖家们主动出击,通过把关联性强的产品进行捆绑或组合的销售形式,例如圣诞礼物和包装盒这种互补性强的商品,或者圣诞树和圣诞装饰这种互相关联的产品进行组合销售,可以很大程度推动客户消费目标产品以外的产品,提高销售转化率。


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