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Instagram Reels与TikTok短视频到底有何不同?

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2022-07-21 20:00:00
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自2016年首次推出以来,TikTok程序下载量已超过20亿次,对社交媒体领域产生了巨大影响。

对于品牌来说,TikTik提供了一个前所未有的新契机,一个与消费者近距离互动的绝佳平台。

如果您还没有开始在TikTok上开展业务,那么现在就是最佳行动时机。 
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在本文中,我们将深入探讨2022年TikTok2022下半年发展趋势,为您下半年的TikTok营销策略提供新思路。

1、更多品牌明星和网红入驻

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着短视频行业的发展,近几年来各品牌的营销资源都逐步地向视频营销倾斜

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越来越多的网红KOL甚至是素人都纷纷加入TikTok,使其成为了有史以来增长最快的社交媒体网络,对年轻人有着无限的吸引力。 


据最新的营销趋势调查,有超过1/3 (37%) 的网红KOL表示:在过去一年中,它们使用 TikTok的频率越来越高。
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TikTok不仅成为了更受网红欢迎的平台,也受到了品牌的亲睐。

随着越来越多的企业将TikTok纳入社媒营销版图,TikTok将在社媒和网红营销中发挥更重要的作用,并且这个趋势一定会在2022年继续保持。

随着该平台的影响力逐渐增大,越来越多的明星和社会名流也渐渐来到了这个流行的时尚舞台。
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从威尔史密斯、贾斯汀比伯、凯蒂佩里等歌手和演员到真人秀明星甚至是政客等,已经有相当一部分名气很大的人入驻了TikTok。因为TikTok在年轻一代(尤其是 Z 世代)中有着无与伦比的影响力,利用TikTok 的力量可以让他们吸引更多年轻粉丝。

2、 更多商务机会

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虽然TikTok的流量一直很高,但是变现能力低于其他营销平台,因为TikTok主打“娱乐”。

通过对 TikTok 购物行为调查发现,大多数在 TikTok 上购物的人在一开始并没有明确的购买意图。

71.2% 的人表示,他们在TikTok上买东西只是在浏览时偶然发现的;58.2% 的人用户只是用 TikTok 来激发购物灵感;另外47.9% 的人用它来种草好物。
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所以,品牌要想在 TikTok 上成功销售,其内容的重点是娱乐,而不是销售。
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2020 年底,TikTok宣布与领先的电子商务平台Shopify建立合作伙伴关系,允许在Shopify上卖家直接通过Shopify账户管理他们的 TikTok 营销工作。

此次合作不仅能提升Shopify商家在TikTok上的影响力提高销量,同时也会有更多的商务机会来临。

3、更多品牌相关的标签挑战

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TikTok最受欢迎的活动之一就是主题标签挑战。虽然标签挑战在各种社媒平台上很常见,但在最火爆的标签挑战还是在TikTok上。

标签挑战是要求参与者执行特定任务,记录自己所做的事情,并使用指定的主题标签将其发布视频。

由于其病毒般的传播力,有越来越多的品牌使用标签挑战来进行社媒营销。 
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即便是大名早已响当当的环球影业,也开始跟随 TikTok的潮流。2020年发起了自己的品牌标签挑战#FindYourMagic,以宣传一部即将上映的电影。
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这次活动结果十分喜人,活动总共获得了超过130万赞、有19,000人参与其中,环球影城也涨了11,000名新粉丝。

4、 更多表情包

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自从社交软件流行以来,表情包就成了人们生活的一部分,每3个句话就得发一个表情包,并且这种趋势在TikTok上也不例外。 

表情包加上文字和语言构成了一种新的多模态信息,使发消息的人更好地表达自己的想法,也更易于接收者理解,随着网络的发展,表情包也变得越来越受欢迎。 
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TikTok表情包的统计数据也证实了这一点:#memes 标签在TikTok使用次数高达344亿次。
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因为表情包太火,在整个互联网上都能找到TikTok表情包合辑,包括 YouTube和Facebook。Instagram 上还有专门发布TikTok表情包的帐户, 以及主题标签。
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所以如果你也想在2022融入TikTok的时尚潮流,关注搜集一些最新的表情包是绝对不会错的。

5、 更丰富地UGC内容

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UGC内容一致都是TikTok等社媒平台的中流砥柱,而TikTok的“Duet”和“Stitch”功能使得用户有了更多的创作灵感,这种新的方式使得这些UGC内容变更加生动,互动率也更高。

Duet也被称为“二重奏”, 可以理解为合作视频。一个用户可以借用其他用户上传的视频,进行二次创作 。

在Duet中,用户可以添加音乐,使用AR特效等,借助这些TikTok内置编辑功能和工具,用户可以创作更丰富的视频内容类型获得更多创意。
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而Stitch一般用于分享反应、意见或对视频进行评论。

Stitch功能不仅使观众更容易访问原始视频同时也可以避免版权问题。自推出以来变这两个功能也变得越来越受欢迎。
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据调查结果显示,在居家隔离期间,TikTok等平台关注度猛增,并且增长的势头不减反增。所以,品牌在TikTok进行营销活动时也可以适当关注这些功能。


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