一天学会Facebook广告投放（1万字长文）丨出海笔记

流量对于一个网站来说是其根本，是直接转化为销售额的基石。而对于搜索引擎来说，关键字排名=流量=客户。

所以搞清楚流量暴跌，关键字排名下滑是我们SEOer的职责所在。

一. 是否跟踪错误的排名

如果你的网站已经存在很多年，也许你的关键字需要考虑重新更新一波了。访问者的搜索习惯一直在改变，所以需要和Search Console数据中显示的关键字进行比较。

或者你所推广跟踪的关键字不符合客户搜索习惯，google算法也是在不断学习的过程中，习惯适应并提高其对自然语言理解的能力。所以网站拥有完整的句子和更加自然的语言会更有利于你的网站权重和排名的提升。

二. 网站丢失了很多链接

搜索排名和流量下降的一个原因是你的网站丢失了链接。

使用工具（Majestic，Ahrefs，CognitiveSEO）在过去90天内检查您的网站是否丢失了链接。

如果您丢失了很多链接，则可能是排名下降的原因。

关于链接丢失，考虑下：

• 最近是否自我删除了部分链接？

• 丢失的链接是不是在网站排名下降的同一页面上？

• 是否丢失了进入网页排名的入站链接？

• 如果入站链接断开或丢失，则需要确定这些链接的来源以及断开的原因。

然后，你可以删除，替换或保留它们。每个链接都应该单独检查确定。

三. 无效的重定向

如果你要开设一个新网站，迁移到新服务器或对网站进行任何结构更改，除非你制定了适当的301重定向计划，否则网站的排名会下降。

重定向中断是每位SEO专业人员最怕遇到的问题。

使用301重定向时，必须确保XML网站地图，规范标记和链接也已更新。

301重定向类似于更改网络地址通知。该通知告知搜索引擎一个页面，多个页面或整个网站已经迁移。你是在要求将网站访问者发送到您的新地址。

如果操作正确，网站排名不受影响或较小影响，也不会因重复内容而受到惩罚，因为搜索引擎会同时索引新旧网址。

四. 网站被搜索引擎惩罚

如果你的网站流量暴跌，有可能是被搜索引擎惩罚了。

你的网站在Yahoo或Bing等其他搜索引擎上任然有排名，则几乎可以肯定你的网站正遭受Google的处罚。

无论您是手动还是自动罚款，你都需要解决问题并取消罚款。在你的Google Search Console帐户中可以查看通知。

在消息菜单和“手动操作”部分中查找警告。在这里，你会找到Google员工发现你网站的某些页面不符合其准则的实例列表。

五. Google算法变更

Google一直被人研究，一直在不断打破自己制定的规则，创造更加细致更贴近真实自然搜索结果的算法更新让很多网站受到伤害。

所以有效的跨渠道营销和流量策略，社交媒体渠道等等永远不会被惩罚。

六. 搜索趋势的变化

搜索趋势的变化是比较明显的让你网站的流量降低或提升。比如现在的冬季本来应该滑雪装备大卖，但是疫情影响，很多雪场都停业，本来应该热卖的滑雪装备遇冷就是搜索趋势的原因。

时常关注google趋势的变化，找到流量降低的主要原因。

七. 竞争对手的强烈冲击

如果你没有做任何错误的事情，流量还是降低了，排名也在下滑，有可能是你的竞争对手做的比你更好。

通过分析和监视竞争对手的社交媒体活动，链接构建策略以及内容营销来密切关注竞争对手。

反向链接工具是一个很好检测竞争对手这段时间主要的SEO策略，通过检测可以跟踪竞争对手的操作手法和主要的推广资金流向。找到最优解优化到自身网站上，事半功倍。

八. 页面加载速度

页面内容加载的速度不仅会影响网站的排名，还会影响网站访问者的用户体验。当页面需要较长时间加载时，跳出率会更高，因为人们不想等待看到您的内容。

要检查网站的页面速度，请尝试使用Google的新版和改进的PageSpeed工具。对该工具进行了修改，以合并真实的用户数据。

根据页面的加载速度，对页面进行快速，慢速和平均排名。

九. 服务器中断或过载

如果网站遇到服务器问题，则可能是由于缓存功能中断或为Googlebot提供的标记为空所致。快速解决任何服务器问题至关重要。

在服务器日志中查找错误，然后使用Google的“获取和呈现”工具测试您网站上的URL呈现或爬网的方式。

如果未设置服务器或未准备为流量激增做好准备，则服务器可能会过载并崩溃。共享服务器上的服务器出现故障的可能性更高，因为同一服务器上的其他人可能会看到流量突然增加。

如果你超过带宽限制，许多托管软件包将使你的网站瘫痪。如果你的网站在热门网站上获得了关注，就可能会发生这种情况。

如果网站停机时间过多，将会对你的搜索排名产生负面影响。

十. 内部导航

网站导航会告诉访问者在网站上可以找到哪些信息以及在哪里找到信息。

尝试为内部导航设置一个平坦的，狭窄的结构，其深度为两层或最多三层。如果访客不得不点击多次才能找到他们想要的东西，他们更有可能离开。

搜索引擎可能会停止抓取网站深处的内容。反过来，这将降低网站排名，并且对重要内容区域的访问量也会减少。

内部链接策略不仅是良好搜索优化的一部分，而且是其他客户保留策略不可或缺的一部分。

将内部链接和导航简单合理化，可以提高客户留存率，并提高其他排名指标，例如现场停留时间。使用关键字丰富的内部链接将帮助搜索引擎快速确定网站以及内容是否与查询相关。

如果你的网站是十分庞大的综合购物网站或者信息网站，能细分到很多细小的领域，那多层次的导航反而会显得你的网站的专业度。不要一味的精简导航层级，也不要过多提升导航深度，所以具体情况具体分析。

十一. 不良质量链接处罚

垃圾及不相关链接肯定会引来Google的处罚。

Google在其搜索控制台帮助部分（称为链接方案）的第一段中非常清楚地说明了它认为低质量的链接：

“任何旨在操纵PageRank或网站在Google搜索结果中的排名的链接都可能被视为链接方案的一部分，并且违反了Google网站站长指南。这包括任何操纵指向您网站的链接或网站中传出链接的行为。”

花时间开发高质量的链接建立策略，以避免受到Google的惩罚并增加自然搜索流量。

建立良好链接的一些建议：

• 通过建立新的有价值的链接来修复断开的链接。

• 使用PR获得在线内容或新闻文章的引用。

• 撰写出色的内容并在社交媒体上大力推广，以便人们找到它。

十二. 网站改版或者升级

如果你决定重新设计网站，那么你要做好失去你努力建立的流量和排名的准备。

当然你可以采取的一些特定步骤来不受此影响，甚至可以帮助您提高排名：

• 确保正确映射了所有301重定向。

• 检查入站链接的链接结构，以确保它们在新站点上正常工作。

• 在启动新网站之前，请获取一些基准指标报告，例如排名跟踪器，站点审核，访问量和页面URL映射。

• 通过仔细计划并注意重新设计项目的基本组成部分，可以避免对SEO和排名产生负面影响，甚至可以进行改进。

十三. Meta信息

Meta信息是用来告诉搜索引擎你的网站是谁，提供了哪些服务和信息。

Title是可以帮助你提高SEO排名的最重要的Meta数据之一，提供Meta信息时，请避免前后不一致。

比如你改了网站上文章的日期，一定确保Meta描述中的日期也更改了。一定避免重复你的Meta信息或使用无意义的通用标题（如“Homepage”）。

当然，Meta信息里面一定是最最重要的主关键字或者是带有主关键字的长尾词。

重复Meta信息不仅迷惑了搜索引擎，也迷惑了访客。

十四. 流量来源

访问量不仅包含进入你网站的访问次数，还包含点击的页面数和在每个页面上停留的时间。

流量来源包括：

• 电子邮件营销

• 引荐流量

• 直接流量

• 自然搜寻

• 付费搜索

• 社交媒体

最好的来源肯定是那个拥有最多的参与度，最低的跳出率和最多的转化的来源。

网站流量可能会因为除自然搜索外其他流量的减少而减少。

直接流量是指有人在地址栏中输入你的URL时的流量。

这对于排名可能并不重要，但又是非常重要的，因为：

• 访客选择返回你的网站是因为他们已经了解你并想要你提供的产品；

• 或者你已经是这个行业的翘楚，访问者就是冲着你的品牌进来的；

直接流量不受社交媒体或Google更改的影响，可以作为独立的访问者来源。

所以也有可能是出现了比你更专业，更优惠，品牌度更高的网站在跟你竞争，你的直接流量在减少。

十五. 停留时间

用户参与度可能会影响你网站的搜索排名。跳出率和在网页上花费的平均时间是您可以在Google Analytics（分析）中轻松衡量的两个指标。

这些指标不是直接影响排名的因素，但确实是一个衡量你网站是否给客户很好体验的标准。

十六. 重复的内容

Google将重复内容定义为站外或站内出现的，与其他内容非常相似或完全匹配的实质性内容。

这并不总是被认为具有欺骗性或恶意性，也并不总是导致较低的搜索引擎排名。

如果明显地故意复制内容以操纵排名和增加流量，那么你的网站将受到惩罚。这可能意味着你的内容会争夺相同的查询，并且当Google认为查询应具有更多的多样性时，可能会惩罚其中的一个页面。

现在google对不同语言翻译的内容一致的文章也会进行跟踪，判断是不是恶意复制内容来操纵内容和增加流量，用的原理也是上面那段描述。

总结

没有捷径，稳扎稳打，脚踏实地做好内容和网站友好度，了解最新google算法更新，找到其侧重点，深刻理解其更新的本质是最重要的。

品牌永远是你需要去考虑和作的，短期利益会限制你的脚步，扼杀你的创造，放大你的局限性和渺小，最后永远被搜索引擎牵着鼻子走。

个人博客：跨境十年（https://ikjsn.com/）