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2022-07-21 17:39:36
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引言


7月19日,孩之宝公布今年第二季度及上半年的业绩情况。尽管面临着汇率波动、供应链等问题,但公司在报告期内依然取得了正增长。

而在经历了两年的高速增长后,玩具行业下半年无疑将面临更大考验。


汇率波动影响大


数据显示,孩之宝今年第二季度净收入为13.4亿美元,同比增长1%。其中,玩具所属的消费品部门同期净收入7.34亿美元,同比增长7%。今年上半年,公司整体净收入25.02亿美元,同比增长3%;消费品部门同期净收入14.07亿美元,同比增长5%。


孩之宝首席财务官Deb Thomas表示,外汇波动已经对公司业绩造成了影响。如果排除外汇波动影响,公司第二季度净收入增长率将达到4%;消费品部门增幅将扩大到9%;上半年公司和消费品部门净收入增长率都会提升两个百分点,分别达到5%和7%。


分地区来看,消费品部门的外汇损失达到1910万美元,其中有1490万美元由欧元贬值造成。欧元是孩之宝使用量最大的外汇。近期,因其汇价跌至二十年来的低位,价格几乎与美元持平。如果欧元持续走低,今年下半年将会对消费品部门造成比年初预计的,增加3000~4000万美元的外汇损失。



另一个影响因素是俄罗斯。2021年全年,孩之宝在俄罗斯的收入为1.15亿美元,其中约70% 来自下半年。俄乌冲突后,孩之宝停止运送产品至俄罗斯,2022年,公司收入预计将损失1亿美元以上。


各项成本压力大


目前,货运价格依然处于高位水平,值得庆幸的是,港口拥堵延误和交货时间有所改善。但为避免出现像去年圣诞销期一样,因供应链中断而缺货的情况,零售商将部分产品直接发货时间从第三季度提前到第二季度。因应相关情况,孩之宝也开始设立供应链方面的高管职位,主动管理供应链和库存采购,提升供货能力。因此,本季度的库存水平高于往年,而且库存产品质量也很高。


据财报显示,今年上半年的库存支出从去年同期的5亿美元,增加到8.68亿。增幅高达73.6%,正是由提前进货所造成的。


此外,财报中还有一些值得留意的支出变化:



从上表可知,今年第二季度的销售成本同比增长了19.3%,占纯收入的30.7%(去年占比26.1%),而上半年的销售成本同比增长了17.3%,占纯收入的29.8%(去年占比26.1%),可见成本压力在增加。


与此同时,产品研发和广告支出都有所减少,但都无法抵消销售成本的增加。因此,孩之宝在今年第二季度开始新一轮涨价,并将在第三和第四季度发挥更明显的效果。


自有品牌运营成效显著


从品牌的角度来看游戏品牌结束了疫情期的高速增长态势,开始回落。自有的独家品牌运营成果显著。eOne目前正在运作的200多个影视项目里,有约35个是孩之宝的自有品牌,包括变形金刚、小猪佩奇、小马宝莉、超能战队、培乐多等我们熟悉的品牌。


报告期内,表现比较突出的品牌有:


小马宝莉:同名动画分别在YouTube和奈飞平台上推出了两个新系列。在奈飞平台上,位列平台总表前5名,在18个国家/地区位列前10。在各大游戏平台推出了衍生游戏,在发布时产生了超过3.85亿次展示。上述新型内容出版,加上服饰鞋履、游戏、玩具等授权产品的支持,该品牌持续实现两位数的营收增长(40%+);



小猪佩奇:随着品牌在2021年下半年转向孩之宝内部运营模式,今年第二季度收入增长率超过50%。


直面消费者业务快速增长


在孩之宝旗下Pulse平台的带动下,直面消费者(D2C)业务今年以来增长了60%以上。


孩之宝总裁兼首席运营官Eric Nyman在电话会上表示,孩之宝估计全球收藏品业务规模在40~50亿美元,尽管他拒绝透露孩之宝在这块的业务有多大,但他和孩之宝的首席执行官Chris Cocks都强调收藏品业务是一个越来越重要的领域。


Cocks表示:“我们认为粉丝经济具有巨大的增长潜力。典型的有塑料可动玩偶、体育卡和各类集换卡等。” 


Pulse平台截图


未来挑战大


展望下半年,第三季度的业绩增长具有一定挑战性。如前文所述,零售商将产品货期从第三季度提前第二季度,货值因此令消费品部门的第二季度收入增加了6000 万美元(意味着第三季度就少了这部分收入)。因此,孩之宝预计第三季度末库存量将减少。


下半年,孩之宝积极推出创新产品。据中外玩具网报道:今年秋季孩之宝将推出颠覆性的3D打印玩偶定制服务,消费者可借其创造专属的玩具模型。

热火玩具枪日前发布新品Nerf Pro Gelfire Mythic,所使用的“子弹是吸水凝胶,一秒可连发10颗,不需后续清理,成本也更低。

最新官宣的桌游产品Wordle:The Party Game,更是创下了该公司的游戏预订量记录。



展望未来,孩之宝计划通过盘活自有IP资源,同时在其Pulse平台上继续发展其玩具业务。


孩之宝首席执行官Cocks表示:“我们的团队正在推动游戏、跨世代品牌和直面消费者(D2C)业务,在我们无与伦比的品牌组合和品牌建设能力支持下,我们对下半年计划的实施充满信心,有能力实现盈利增长。”

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