更多互动，重视隐私：美国消费者对品牌体验和个性化的期待发生转变丨Morketing Global海外译站
随着市面上琳琅满目的社媒平台的流行，如Facebook、YouTube、Instagram、Linkedin、Snapchat、Twitter及最新流行的短视频平台TikTok，越来越多的人成为专职的内容创作者。这些拥有大量粉丝、在某一特定行业中具有一定影响力的网红或意见领袖渐渐吸引了营销人的目光。在过去5年内，品牌与网红合作的新兴营销模式走进营销圈，网红营销市场规模快速扩张，从50亿美元向100亿美元迈进。
为什么网红营销会这么火？今天，我们就来介绍下，你一定要知道的网红营销数据，看网红营销新趋势。
究竟网红营销的平均回报率是多少呢？根据Influencer Marketing Hub的研究显示，企业平投入$1美金，可以获得$5.2美金的回报。效益最好的13%的企业，甚至可以拥有$20美金的回报，但也有1/4的企业完全没有得到任何回报。其实只要拟定一个完整的、合理的网红营销策略，并且选定匹配的合作对象，网红营销的效益便可以大大提升。
如何选择合适的社媒平台？根据数据显示，89%的营销人员认为Instagram最重要，其次是YouTube、Facebook以及Blog。33%的营销人员也倾向于选择Twitter，但Twitter的台湾受众规模并不大，所以面向台湾市场投放的品牌可不考虑Twitter平台。
为什么Instagram网红营销会如此受欢迎？Instagram活跃用户已超10亿，也是互动率最高的社媒平台之一，每年会产生上百万条赞助贴文，可见Instagram在网红营销中的重要性。而Instagram这种人人都能分享照片的方便设计，也造就了微型网红的崛起，吸引了众多营销预算有限的小型品牌的目光。
在最有效的网红合作内容形式中，78%的营销人员认为Instagram贴文是最有效的，73%的人认为Instagram限时动态是最有效的，54%的人认为Instagram影片是最有效的。56%的人认为YouTube影片是最有效的。
同时，我们还可以看到最有效果的两种传播内容是简单的照片搭配文案的形式。对于网红来说，这种形式的内容制作成本最低。如果未使用过网红营销的品牌，建议从Instagram贴文或限时动态的形式开始进行推广。
根据Creator IQ数据显示，我们可以发现：第一，无论哪一个社媒平台，虽然大网红的粉丝人数多，但小网红的互动率却更好；第二，在所有平台中，YouTube的平均互动率是最高的，其次是Instagram、Facebook。
过去，品牌衡量营销效果比较看重的是观看次数、触达人数、曝光次数等。根据Influencer Marketing Hub数据显示，2020年品牌使用最广的衡量标准为转换率与营收。这种衡量标准的趋势日益渐涨，可见，越来越多的品牌希望网红营销能直接与实际成效挂钩。
虽然转换率与营收已经渐渐成为营销人员最常用来衡量的标准，但是网红营销的主要目的仍然是以增加品牌意识为主，占比达40%，其次是增加营收，占比达36%。另外，部分品牌希望通过与网红合作能够建立起更丰富的用户生成内容库，但是以用户生成内容为目的的品牌比例在逐年下降。
最后，提醒出海品牌，在与网红合作之前，要制定能够保障双方权益的网红合作合约。
以上就是总结的海外网红营销数据，带我们看清海外网红的总趋向。如果您对出海感兴趣或者有出海需求，可以联系PandaMobo。持续关注我们，解锁出海新动向，带你高效出海。
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