2021 Shopee新物流政策趋势解读&首公里追踪

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2021-01-08 16:21:24

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我的血压高过屋顶，咳咳。我已经是第十次收到相同的通知。“此广告不符合我们的广告政策。您可以修改广告，或进入帐户管理平台以请求其他审核。” 我不得不辞去运营经理职位，想出去散散心。

在经过数小时的尝试修改广告后，我仍然无法弄清问题所在。是创意吗？复制的广告吗？标题？甚至可能是描述...我完全不知道是什么原因导致了此错误，我只知道我有66％的Facebook广告没有达到质量标准。

现在，某些行业比其他行业更倾向于标记Facebook政策。例如，我的补品公司“ 卓越认知”在健康和保健领域，与本地服务相比，它必然会遇到更多问题。

但是，无论您从事哪个行业，最令人沮丧的事情是Facebook，只是说：“我们的广告政策为允许使用哪种类型的广告内容提供了指导。广告客户下订单时，将根据这些政策审核每个广告。” 然后，他们让您阅读他们拥有的数百种不同的策略，并让您猜测哪一个是您违反的策略。

在过去的一周中，我经历了整个地狱，试图找出导致广告被拒绝的原因。在这篇文章中，我将无法涵盖导致广告被拒绝的所有原因，但会指出一些最大的罪魁祸首。

当您的Facebook广告达到“评论”状态时，一切都会发生。该算法并不完美。有时，好的广告会被拒绝，或者坏的广告会被批准。当然，Facebook保留出于各种原因拒绝或批准广告的权利。但是，我们可以遵循一些技巧，以最终证明Facebook的良好一面。

Facebook禁止什么？

Facebook列出了“禁止的内容”清单。一些较明显的是没有成人用品（使用您的想象力），武器，弹药或炸药，不安全的补品（如类固醇），约会应用（对不起的铰链）或歧视性做法（禁止基于肤色，职业和信誉的人）。尽管其中一些是有道理的，但还有一些您也需要注意。我一直遇到的一个是规避系统。

拒绝的Facebook广告：规避系统

这意味着Facebook广告不得使用旨在规避Facebook广告审核过程的策略。收到此通知的主要原因有两个。

如果您创建了一个新的广告帐户，用来投放之前（被封账号的）相同的广告。
如果您在广告文字中使用Unicode字符或符号是为了误导用户。

有些人已经成功创建了一个新的广告帐户，并成功提交了先前帐户禁止的广告。但是，即使Facebook最初并未发现它，他们仍在不断审核其平台上的广告，直到找到您只是时间问题。

另外，如果您的文字中包含表情符号，请尝试将其取出并重新提交。Facebook将允许使用表情符号，但是该算法很难读取它们。因此，如果您列出了很多好处，并且在每个订单项前都有一个选中标记表情符号，则该算法可能会将其视为绕过系统，并有可能拒绝广告。笑脸，火箭，飞船，钱袋和其他看似无害的表情符号也是如此。另一个常见的是第三方侵权。

拒绝的Facebook广告：第三方侵权

Facebook进行检查以确保您的Facebook广告没有侵犯任何版权，商标，隐私权，公开性或其他个人或专有权利。

因此，如果您将免费电子书的照片贴在Gary Vaynerchuk的书的旁边，Facebook会对此进行标记。即使链接确实返回到您的登录页面，如果您拥有一本不属于您的书，而您不同意使用该书的图片，则该书也会导致Facebook拒绝该广告。我在补品公司遇到这个问题，因为我的补品旁边有一堆个人发展和思维定型书。

但是，有时您可能需要将您的产品与其他产品进行比较。只要确保您在广告中使用通用产品即可。您会注意到，像Verizon这样的移动通信公司会说“最好的电话运营商”，而不是“比Sprint更好”。

这是因为最好的做法是不要让其他公司的名字出现。另外，您不想在广告中给其他产品免费广告，是吗？

小心措辞

Facebook广告功能强大且细分。您可以很轻松地确定目标人群……但是Facebook不希望其用户知道这一点。Facebook首先关心的是一件事：用户体验。Facebook非常关心用户体验，因为他们知道用户体验越好，用户停留在平台上的时间就越长，他们返回的可能性就越大。用户在平台上停留的时间越长，Facebook可以在其前面投放广告的回报就越多，从而使他们获得更多的收入。

因此，Facebook倾向于偏爱看起来像自然图像的广告。Facebook用户并未来到该平台进行营销。因此，确保您的Facebook广告不被拒绝的最好技巧之一就是制作看起来不像广告的广告。Facebook是一个社交平台，人们可以与朋友和家人互动。因此，带有微笑或自拍照的人的照片通常会胜过带有文字的产品的照片，因为这不是人们所从事的。

Facebook隐私问题

如您所知，Facebook没有最好的PR。多年来，他们发生了许多数据丑闻，导致他们因挪用客户的个人数据而被起诉。由于Facebook试图积极主动，并且不希望其用户担心隐私问题，因此他们在拒绝过于针对性的Facebook广告方面变得更加严格。

例如，说“遇见黑人”是可以接受的，但说“遇见其他黑人”是不可接受的。这表明您知道用户是黑人。可以说“检查我们的金融服务”，但不能说：“您破产了吗？破产了吗？看看这个”，因为这意味着您知道用户的财务状况。需要记住的一些好事情是，只要您使用以下字眼来对广告进行审查：您，其他人或特定的人名。设法不惜一切代价避免它们。