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2021-01-07 23:18:15

拒绝国际化，向往全球化

海外第一站：俄罗斯

华为海外化的路线是清晰。先是俄罗斯，随后是亚非拉等发展中国家，最后从第三世界国家形成合围，打入欧美高端市场。

规划始于1996年，华为进入俄罗斯。华为打开俄罗斯市场的契机在进入当地一年后如期而至。1998年，华为在俄罗斯乌法市建立了第一家合资公司，采用本地化经营战略。

根据华为方面披露的数据，2017年，海外业务带来的营业额已占总额的一半，其中欧洲、非洲、中东市场的营业总额已超总营业额的27%，每年在欧洲率先召开的旗舰手机发布会更是被手机行业格外关注。

海外市场受损，却在俄罗斯有意外收获

由于美国的不断打压，让海外市场突飞猛进的华为发展一度受阻，欧美市场份额出现不同程度的萎缩。然而在俄罗斯，相较于美国品牌，俄罗斯消费者更青睐中国品牌。华为5G在俄罗斯的发展也相当顺利，已与俄罗斯两大电信营运商达成协议，共同开发推广5G技术。

相较于其它国外市场，华为在俄罗斯的发展还是顺风顺水，相当不错的。除了中国与俄罗斯长期维持的较好的战略合作关系，也与华为非常重视俄罗斯市场息息相关。近年来，华为在俄罗斯投入了大量的资金建立研发中心，扩大俄罗斯研发队伍。

砍下三成市场，华为登上三季度线上销售冠军宝座

今年中国智能手机品牌在俄罗斯市场的热度有增无减。Counterpoint Technology Market Research分析显示，华为成为俄罗斯在线出售智能手机的第一品牌，其比例占在线销售总额的30%。

研究显示，2020年第三季度，俄罗斯智能手机销售额增长5%，由于新冠疫情，网络销售份额增长34%。俄罗斯人在线购买最多的是华为手机，该品牌占总额的27.8%。华为品牌也成为俄罗斯人最喜爱手机品牌第四名。

上线俄速通超级店铺，首月拿下超200万销售额

俄速通与华为的合作始于荣耀。当时的荣耀还没有和华为分割开来。正是由于珠玉在前，俄速通后期与华为的合作更加水到渠成。而俄速通超级店铺-Smart·life本土化运营的模式也和坚持本土运营的华为不谋而合。一个是国货品牌的代表，一个是对俄跨境流通领域最大的供应链服务商，双方的合作一拍即合。

2020年11月初，华为携旗下手机、电视等产品上线俄速通超级店铺-Smart·life。俄速通电商团队迅速为华为制定了一系列有针对性的推广计划，在VK、telegram等俄罗斯主流社交媒体上保持了较高的品牌热度，这也让华为在上线首月就取得了200多万元销售业绩。

在俄罗斯市场的7年是华为出海、全球化的一个缩影，而华为出海的经历也是中国企业走出国门的一个缩影。正因为如此，华为等企业义无反顾的在海外勇敢“亮剑”，才让世界认识到了真实的中国。今天，有无数个中国品牌正前仆后继奔赴海外，在中国品牌出海浪潮中，俄速通将与中国品牌同行，为中国品牌出海保驾护航，让世界爱上中国造。