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2021-01-07 09:51:05

Facebook广告标题在视觉上与其他类型的标题不同，由于并没有展示在关键位置，因此一直处于被忽略的地位，很多投放人员常常只是简单地将产品的品名或者品牌名当成标题写上。

但是，Facebook广告标题其实给广告提供了另一个增强整体信息的机会。广告账户可以突出显示一笔超值优惠（15％的折扣），提及USP（“品质上乘的高级羽绒服”），通过巧妙的方式推广品牌，或说明产品的确切含义。而轮播广告更特别，它将有多张幻灯片，每张幻灯片都有各自的标题，如果运用得足够巧妙，这些标题甚至能传达出一个完整的故事来。

如何利用标题增强Facebook广告整体效果呢？我们今天将介绍五+一个方法技巧：

强化您的品牌信息

正确完成文案撰写，将为销售和品牌推广工作带来某种魔力。

选择标题来增强产品或服务的视觉和情感印象是一个不错的选择。

以下图为例，Vuori销售运动服的广告主要想表现“这条裤子的感觉很好”的印象，广告画面为一个女人远足中穿裤子的形象，与广告文案中的评论、对舒适性和贴身性的讨论搭配在一起，很容易使人在情感上联系到这些可能性并看到自己穿着它们。

强调销售与交易

大量广告活动利用销售，折扣，BOGO或免费送货等优惠来吸引用户购买。因此，Facebook广告标题的最佳用例之一就是真正强调优惠信息。

Stark’s Vacuums在他们最近的广告中就选择了这样做。

Peet's Coffee的广告同样也是一个优秀的例子。他们在标题明确表明目前为使用优惠码、初次订购的用户提供30％的高折扣。这样一来，用户可以在点击广告之前准确知道他们要注意的内容，从而降低了用户点击但又没有转化的可能性，利用标题展示折扣并强调限制信息，可以使用户明白这类优惠活动不会持续太久，从而达到鼓励用户迅速采取行动的目的。

突出独特的销售主张（USP）

独特的销售主张将使品牌在竞争中脱颖而出。

USP是强大的销售力量，它不仅可以帮助品牌显得与众不同，还能解释为什么品牌对目标受众如此有价值。因此，使用广告标题突出显示USP是一个不错的选择。

Joss＆Main的主要USP之一是，他们提供了不算昂贵的华丽庭院家具。因此，在广告标题中可以看到他们强调了这一点——“价格合理的户外家具”。很简单，但是很吸引人。露台家具的价格通常很高，Joss＆Main的产品能很好地满足部分消费者的需求。

下图Clean Republic这则广告的标题非常简单：我们爱宠物，我们消灭病毒，并额外使用表情符号使内容显得有趣。这样便以一种有趣的方式快速交付了USP：他们的清洁剂可以帮助消费者消灭病毒，同时也可以保护宠物安全——这是很多宠物主的痛点所在，在选择清洁剂时常常会担心清洁剂对宠物造成的伤害。

用作CTA按钮的导入

查看广告的格式，你会注意到广告标题紧邻CTA按钮放置。

因此，广告标题一个用法自然是将其作为CTA按钮的导入了。这不是广告创作中会经常使用的策略，但是却可以很好地发挥作用。

例如，Purple在下面的广告系列中使用了“尝试100个无风险的夜晚”这样的标题，该标题能指引和鼓励用户点击CTA按钮——“了解详情”。

详细说明产品

有些品牌会使用广告标题来简要总结其产品的功能，尽管这些内容最好是在广告文字中进行展示。但这也不失为一个好方法，品牌可以在主要文字中展现USP，而在标题中突出要害点。

Shine Bathroom就在他们的一个广告系列使用了这种精确的策略。广告文案中使用对话的方式展示商品的使用方法，又在标题中详细说明：“这款智能设备会自动清洗马桶。” 标题和广告文案的双重配合下，Shine Bathroom简明扼要地解释了产品的工作原理以及具备的有效、快速的特点。