【美股复盘】美股投资者请回答2020：一半是海水，一半是火焰
当今世界， 社交媒体已成为我们生活和日常生活不可或缺的一部分。考虑到社交媒体在消费者生活中的重要性，营销商和企业纷纷涌向社交平台，以期与目标客户建立联系。
但是，社交媒体上存在内容超载，竞争非常激烈，随时了解最新的社交媒体趋势可以帮助我们制定策略并在行业中脱颖而出。
在2021年以及未来，我们需要了解以下一系列社交媒体趋势。我们来总结一下对 2021 年的新预测，以及社交媒体营销人员该如何为未来做准备。
2021年及以后的社交媒体趋势：
01
即时内容将继续流行
即时内容是仅在短期内可用的内容，此后便消失了。Instagram和Snapchat Stories是此类内容的完美示例。
它们简短，却令人上瘾，人们可以花数小时在一个又一个的故事中滚动。 如下所示，Instagram Stories的每日活跃用户大幅增加就可以证明这一点。
图片来源: Statista
02
传统的社交平台将继续表现良好
Facebook和Instagram在2020年将会继续受到用户的欢迎。Hootsuite调查了企业在2021年打算增加社会预算的地方。60%的人表示打算在2021年增加Instagram的预算，46%的人计划增加Facebook的预算。
同一项调查还询问了受访者，他们认为哪种平台最能实现其目标。同样，更传统的社交网络仍然受欢迎：Facebook 78％，Instagram 70％，LinkedIn 42％和Twitter 33％领先。
03
社交商务将继续扩展
品牌长期使用Instagram，Pinterest和Facebook等社交媒体平台来销售其产品。社交商务已成为品牌的新零售渠道，而且这种趋势只会越来越强大。
04
视频内容将占主导地位
视频内容是最吸引人的内容形式之一，并且很快将在社交媒体中占主导地位，明显胜过所有其他内容类型。
无论是像TikTok或Stories上流行的短视频还是YouTube上的长视频，视频都是社交媒体内容的未来。根据思科的一项研究，到2022年，所有在线内容中的82％将是视频内容。
05
个性化将至关重要
个性化是全球性的消费趋势，可以根据需要为任意多个目标细分量身定制其社交媒体广告。
企业和营销人员利用个性化趋势的关键方面是他们投放社交媒体广告。社交媒体平台已开始为营销人员提供高级定位和自定义选项。这些可让您在合适的时间向合适的人展示合适的广告。
06
本地定位将变得更加普遍
本地定位是社交媒体的对应对象。许多品牌使用基于地理位置的定位来接触并吸引特定地理位置的用户。
根据当前趋势和社交平台的发展方向，我们以facebook和Instagram平台作为重点，对下一年的社交媒体营销发展做一些预测分析。
文章信息来源：Facebook
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Facebook-
重点推动电商业务 技术领域优势先行
01
新的商店页面
下一年，Facebook 将会把重点放在电商上。
Facebook 在这一领域迈出的第一步——在 Facebook 和 Instagram 上引入商店，简化了在这个全球使用率最高的数字平台上建立电商渠道的过程。
每个商家都能使用这些方便熟悉的展示选项和精简的支付工具，迅速搭建起自己的商店页面，加速新的线上业务潮流。
02
通信应用合并
Facebook 正在对旗下的通信应用进行合并，这一年来， Messenger、Instagram Direct 和 WhatsApp 之间越来越互动频繁、联系紧密。
03
AR 眼镜
早在 9 月，Facebook 就宣布了其“ Project Aria”可穿戴式 AR 眼镜可能会在 2021 年面世。
尽管这话并不意味着大家在明年一月一日就能见到这项产品，但它依然有望在 2021 年的下半年风靡各大零售商店。
AR 技术必将成为科技领域的主战场。目前，Apple 也正在致力于自己的 AR 眼镜技术，预计会在同一时间发布。
04
VR 技术兴起
Facebook Oculus 虚拟现实耳机的销售额在 2020 年实现了大幅增长。随着过去常规的线下娱乐选择式甚微，许多人都开始寻求打发时间的新方式。对于那些有经济能力负担这项技术飞跃的人，VR 正是不二之选。
VR 用户涌入 Facebook，广告和推广的新营收面也随之开启，引导更多消费者进入数字连接时代新阶段，接触全沉浸式网络环境。
05
算法转变
Facebook 面临的主要问题之一，就是其“声名狼藉”的内容算法问题，以及面对那些认为其助推危险仇恨言论兴起的指责，目前，Facebook 已经有采取措施来应对这些担忧。
Facebook 封禁了 QAnon 以及各类有关团体，但在目前拜登领导的美国政府环境下，Facebook 还需要采取更多行动，进一步限制不实信息和仇恨言论，以避免政府和监管机构施加更大的压力和惩罚。
Instagram-
电商潜能持续发掘 短视频赛道发展稳定
01
应用内购物
电商明显成为 Instagram 的一大重心。Instagram 添加了新的商店标签和配套功能，让用户在浏览 IG 博文后能够更便利地直接购买商品。
Instagram 将继续开发现有购物工具，进一步鼓励用户习惯性购物。
现在，许多人都开始去 Instagram 发掘新产品和新品牌，其功能先进的购物选项也开启了全面可能性。
02
多样化主页内容
考虑到 Stories 还在持续流行，Instagram 应该会在来年尝试对用户主页内容进行改善。一些用户会开始体验以 Stories 内容为主的主页——类似于 TikTok 的视频流主页。
这一改动意味着 Instagram 的主流内容（图片）会失去用户的注意力，成为该应用体验中的次等要素。Instagram 不会把这一改动应用在所有用户身上，而是把主页内容和用户个人偏好结合起来，新添一个选项，达到用户在不同模式间自由转换的目的。
比起强制所有用户都接受新的内容提供形式，Instagram 更倾向于给他们提供不同选择，这也有助于刺激每种内容的用户参与度。
03
Reels
Reels——TikTok 的“复制品”。对这个产品大家有一个共识，就是它还算有趣，但比不上 TikTok。
Reels 不大可能成为主流，也肯定无法与 TikTok 匹敌，但它依然会找到适合自身生存的市场。
Instagram 还在考虑与网红达成独家协议，增加新的应用功能，以助 Reels 在各阶段都能吸引到更多用户。
选择合适的网红策略必定会提升 Reels 的参与度，如果 TikTok 还未补全收入分享机制，那 Reels 就依然是一个竞争对手，能够给 TikTok 施加更多压力。
从整体来看，Reels 在未来不大可能有什么重要影响，但其目前“还不错”的现状足以证明 Instagram 在这条赛道上的投资还算合理。
文章信息源自：Morketing Global
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结论
以上，就是2021年及以后主导社交媒体格局的一些趋势。2020年疫情的发生，纵然使市场发生不少动荡，但我们依然可以积极拥抱变化，在逆境中成长，利用这些趋势，发展更多的可能性。
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