亚马逊正在悄悄地计划主导直播电视
尽管许多营销人员在网红营销中找到成功,但许多人仍需要解决以下常见挑战:
1.发现伪造的粉丝和不真实的参与
尽管Instagram打击了假冒粉丝和不真实参与的第三方服务,但似乎营销人员仍对该禁令的范围或有效性持怀疑态度。
与网红结伴之前,这里有一些技巧来发现假的粉丝。
2.社交算法使内容不那么可见
自创建社交Feed以来,社交媒体平台已经改变了其用户Feed的算法-但近年来,算法的变化激起了网红社区。
例如,在2018年9月, YouTube因其算法变更而受到抨击,据称会导致创作者精疲力尽,因为网红竞相制作更多内容,因此他们的视频不会从摘要中删除。
许多品牌也感到,算法取消优先级之后,其有机社交内容最终会丢失。
话虽如此,在大多数平台上,网红的内容往往会在粉丝中浮出水面,这就是为什么越来越多的品牌在赞助网红内容上投入更多的原因。
3.建立永远在线的策略,而不是一次性的策略
“始终在线”的网红营销策略是指运营连续的品牌内容流,而不是一次性的营销活动。
虽然更多的营销人员发现“始终在线”策略有效,但他们需要大量内部资源来维持。
最常见的解决方案之一是建立长期的品牌大使合作伙伴关系,使品牌和网红能够建立一致性和长期的品牌亲和力。
4.网红成本上升
毫无疑问,近年来最受欢迎的宏观网红和名人提高了价格。
例如,凯莉·詹娜(Kylie Jenner)为每个赞助的Instagram帖子收取高达100万美元的费用。然而,另一方面,营销人员正在探索与规模较小,更易于获得的网红(如纳米网红)建立合作伙伴关系,他们通常会收取象征性的费用或免费产品的交换。