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卖方通获悉,根据ACIWorldwide的最新数据,2022年的亚马逊PrimeDay在全球零售市场推动了两位数的销售增长,全球各地的商家正在利用这一节日来提升销售。
与2020年疫情初期相比,全球零售市场在PrimeDay期间的销售额增长保持得非常好,订单量增长26%,销售额增长10%。这主要受到手机、电器和电子产品的推动,一般零售产品的销量略有滞后。
ACI分析指出,持续的销售增长归因于越来越多的更容易、更方便和更安全的支付方式,这在一定程度上对冲了日益增长的通货膨胀恐惧和经济不确定性。同时消费者的态度更加谨慎,突出了对悲观的经济指标和钱包压力的日益不安。
手机、电器和电子产品领先
根据ACI的分析,电器和电子产品是最受欢迎的零售品类,其次是消费品零售产品。
电器和电子产品的销售额在PrimeDay第一天同比飙升了90%,平均订单金额(ATV)增加了275美元(53%),而第二天则增长了16%,ATV增加了238美元(37%)。手机和配件最受欢迎,第一天的销售额几乎翻了一番,增幅达到96%。
消费品零售滞后
零售业呈现出喜忧参半的局面,消费品零售在第一天有64%的增长,在第二天有21%的销售增长,时装产品销售在第一天比2021年有13%的小幅增长。
有一个明显的转变,从快时尚装转向更持久和耐用的服装,证实了消费者对经济和他们的财务状况越来越关注。
BNPL使用率在上升
与2021年相比,“先买后付”(BNPL)的平均订单金额激增了近50%(47%或52美元),因为消费者将价值较高的物品分成较小的分期付款。
消费者的购物方式也发生了变化。先买后付(BNPL)交易的平均价值上升了近50%(52美元),突出了将高价值商品分成更实惠的分期付款的趋势,证实了消费者对通货膨胀的谨慎。BNPL采购的通过率也达到了创纪录的99%。
传统的支付方式,信用卡和借记卡的交易量和交易额分别增长了22%和25%。电子钱包的交易量增长了4%。
手机端购买强劲,PC端主要买大件商品
ACI指出,移动设备上的交易量增加了25%,而非移动设备的交易量则增加了15%。移动设备ATV与2021年持平,而非移动设备增长了8%。
这表明购物者对通过移动设备购买的行为越来越适应。然而,非移动设备(即台式机)仍然主导着大件商品的购买。
欺诈交易下降
尽管交易量激增,支付方式增多,但整个PrimeDays的欺诈行为仍保持平稳,比2021年的数字小幅上升0.1%。值得注意的是,电子钱包上的欺诈行为减少了0.2%。
尽管购物者购买了更多的东西,支付了更多的钱,而且PrimeDays被跟踪了几个月,但欺诈企图却持平或动摇了。这表明,增强的商家欺诈管理系统和改善的客户安全习惯正在产生影响。现在有一种更安全的购物方式正在形成。
全球趋势
欧盟:交易量增长21%,平均订单金额(ATV)下降15%,即17美元,表明随着欧盟通胀和能源成本的持续上升,欧洲购物者对可支配支出的担忧日益增加。
北美:交易额增长22%,ATV增长12%(14美元),表明北美消费者增加了他们的购买商品单价。
拉美地区:波动最大,交易量暴涨近三倍,而交易额暴跌33%,即56美元。
澳大利亚:消费者购物热情较高,交易额增加了52%,ATV几乎翻了一番,达到95%,即141美元。
小编✎ Ashley/卖方通
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